Em um pa\u00eds de muitos leitores que leem pouco, a estrutura\u00e7\u00e3o do ambiente de neg\u00f3cios para o surgimento e a perman\u00eancia de livrarias j\u00e1 foi assunto mais consensual. Enquanto a Lei Cortez demora a ser posta em pr\u00e1tica \u2013 o projeto da lei vai completar uma d\u00e9cada no ano que vem \u2013 as livrarias enfrentam cada vez mais as condi\u00e7\u00f5es desfavor\u00e1veis de um mercado virtualizado.<\/p>\n
A lei estipula que o pre\u00e7o do lan\u00e7amento, definido pela editora, deve permanecer por 12 meses, com desconto m\u00e1ximo de 10% nesse per\u00edodo. O que \u00e9 bem diferente do que se v\u00ea atualmente. Al\u00e9m dos descontos invi\u00e1veis para os pontos f\u00edsicos de comercializa\u00e7\u00e3o de livros, oferecidos por portais de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico como a Amazon, as pr\u00f3prias editoras est\u00e3o aumentando a presen\u00e7a na internet, e escolhendo a venda direta ao consumidor, em alguns casos juntando, aos descontos, outros atrativos, a exemplo de brindes para os consumidores.<\/p>\n
Em recente evento do mercado editorial, um painel sobre a Lei Cortez reuniu o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional das Livrarias (ANL) do Brasil, Alexandre Martins Fontes, e Guido Cervetti, da Big Sur, distribuidora de livros na Argentina, onde uma lei semelhante vigora h\u00e1 23 anos. Aos que criticam a proposta de legisla\u00e7\u00e3o brasileira como tabelamento de pre\u00e7os, Cervetti rebateu: \u201cNunca falamos sobre um pre\u00e7o fixo. O editor define o pre\u00e7o. E o editor tem todo o direito de alterar o pre\u00e7o. Voc\u00ea pode vender o livro quantas vezes quiser, mais caro ou mais barato, e o que a lei faz \u00e9 regulamentar que o pre\u00e7o de venda seja o mesmo para todos\u201d, explicou, segundo mat\u00e9ria publicada no Publishnews.<\/p>\n
Em seguida, o argentino apontou o que considera a raiz do problema: a atitude de \u201ccada um por si\u201d que enxerga no pre\u00e7o um elemento de competi\u00e7\u00e3o. No pa\u00eds vizinho, relata Cervetti, a lei \u00e9 defendida por todos, pequenos ou grandes participantes do mercado. Ele tamb\u00e9m se referiu \u00e0 exist\u00eancia de legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica para os livros na Espanha, na Fran\u00e7a e na Alemanha. \u201cCompetir apenas pelo pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 liberalismo, n\u00e3o \u00e9 capitalismo. A verdadeira competi\u00e7\u00e3o e o verdadeiro capitalismo ocorrem quando h\u00e1 muitos jogadores jogando e o mercado \u00e9 regulado\u201d, afirmou.<\/p>\n
Mais livrarias nas ruas<\/strong> \u201cDefendo, sempre defendi, e sempre defenderei o direito das editoras venderem seus livros atrav\u00e9s dos seus sites. N\u00e3o \u00e9 uma contemporiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma posi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica e filos\u00f3fica. Todo o cat\u00e1logo da WMF Martins Fontes est\u00e1 \u00e0 venda no nosso site. \u00c0 venda pelos pre\u00e7os que n\u00f3s estabelecemos\u201d, garante. \u201cN\u00e3o h\u00e1 nenhuma controv\u00e9rsia no que estamos falando. N\u00e3o quero e nunca quis \u201cparar o tempo\u201d. Tenho trabalhado, \u00fanica e exclusivamente, por um mercado profissional, organizado e, acima de tudo, \u00e9tico\u201d.<\/p>\n Em entrevista para o jornal Valor, tamb\u00e9m h\u00e1 poucos dias, o fundador da Livraria da Travessa, Rui Campos, declarou ser 100% a favor da Lei Cortez. \u201cS\u00e3o os livros novos que pagam as contas das livrarias e atraem multid\u00f5es, e n\u00e3o os antigos, que vendem a um ritmo de duas ou tr\u00eas unidades por m\u00eas\u201d, disse, acrescentando que sem essa receita o mercado caminha para o monop\u00f3lio e o empobrecimento cultural.<\/p>\n O debate acirrado \u00e9 sinal de um cen\u00e1rio em transforma\u00e7\u00e3o que precisa ser melhor compreendido por todos \u2013 inclusive os leitores, que compram os livros. Mas a necessidade crucial das livrarias como lugar de encontro privilegiado para a din\u00e2mica social que impulsiona a cultura coletiva e a vis\u00e3o cr\u00edtica dos indiv\u00edduos, deve ser um ponto de partida para qualquer consenso a que se deseje chegar.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em um pa\u00eds de muitos leitores que leem pouco, a estrutura\u00e7\u00e3o do ambiente de neg\u00f3cios para o surgimento e a perman\u00eancia de livrarias j\u00e1 foi assunto mais consensual. Enquanto a Lei Cortez demora a ser posta em pr\u00e1tica \u2013 o projeto da lei vai completar uma d\u00e9cada no ano que vem \u2013 as livrarias enfrentam […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-19998","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n
\nAlexandre Martins Fontes vem questionando a postura de editores no Brasil, que se comportam, em sua vis\u00e3o, no sentido oposto \u00e0 consci\u00eancia coletiva vista entre os argentinos. O presidente da ANL, que tamb\u00e9m \u00e9 editor da WMF Martins Fontes, em resposta a um texto do colunista Walter Porto, na Folha de S. Paulo, sobre a quest\u00e3o, ressaltou que luta por mais livrarias nas ruas das cidades brasileiras, e pela preserva\u00e7\u00e3o do ecossistema do livro, em um mercado ao mesmo tempo forte e saud\u00e1vel.<\/p>\n