{"id":19990,"date":"2024-06-12T15:36:47","date_gmt":"2024-06-12T18:36:47","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=19990"},"modified":"2024-06-12T15:36:47","modified_gmt":"2024-06-12T18:36:47","slug":"ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/","title":{"rendered":"CTP: mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia de comercializa\u00e7\u00e3o e crescimento do digital s\u00e3o as apostas assertivas do subsetor"},"content":{"rendered":"

O subsetor de CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais)<\/a> \u00e9, novamente, o que apresenta queda nominal mais significativa entre os analisados na Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/a>, ano base 2023. A varia\u00e7\u00e3o negativa foi de 5,9% nominal, e de 10,1% em termos reais.<\/p>\n

Desde a crise econ\u00f4mica de 2016, o subsetor vem apresentando decr\u00e9scimos, situa\u00e7\u00e3o que foi agravada pela pandemia. Al\u00e9m disso, CTP \u00e9 a categoria analisada que mais tem dificuldade em recuperar o pre\u00e7o do livro. Mesmo com a varia\u00e7\u00e3o positiva superando os resultados vistos na edi\u00e7\u00e3o da pesquisa em 2023, saltando de 3,1% para 4,6%, em termos reais o valor do livro n\u00e3o subiu.<\/p>\n

Por outro lado, a an\u00e1lise do subsetor de CTP se torna interessante pela sua estrat\u00e9gia de recupera\u00e7\u00e3o, se aproveitando do digital. \u201cO digital vem sendo a alternativa assertiva de CTP para segurar esse subsetor de uma mudan\u00e7a que a pandemia acentuou\u201d, disse Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas econ\u00f4micas e setoriais da Nielsen BookData, no Podcast do PublishNews.<\/p>\n

Ainda segundo Bueno, atualmente, olhar para CTP \u00e9 olhar para bibliotecas virtuais. \u201cQuando a gente olha para bibliotecas virtuais \u2013 que \u00e9 um modelo de neg\u00f3cios de CTP \u2013, a gente percebe esse crescimento. O retorno das editoras \u00e9 que, sim, est\u00e1 funcionando\u201d.<\/p>\n

\u201cAtravessamos uma grande mudan\u00e7a no perfil de consumo do conhecimento e conte\u00fado entre os leitores CTP. H\u00e1 uma clara transi\u00e7\u00e3o de plataformas, do f\u00edsico ao digital, da obra individual ao acervo por assinatura, do texto por si ao texto combinado com v\u00eddeo e \u00e1udio, e da prefer\u00eancia do autor que s\u00f3 est\u00e1 no livro ao autor que coexiste nas redes sociais, nos eventos, no YouTube e no Spotify\u201d, analisa Henderson F\u00fcrst, editor jur\u00eddico do Grupo Editorial Nacional. Para ele, al\u00e9m do desafio de saber navegar pela transi\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso compreender tamb\u00e9m os novos perfis de aprendizagem e atualiza\u00e7\u00e3o do leitor CTP.<\/p>\n

\u201cA impress\u00e3o geral \u00e9 que o subsetor atingiu o fundo do po\u00e7o com a venda do impresso e com isso o crescimento do digital passou a ser suficiente para que o crescimento geral deixe de ser negativo. N\u00e3o que seja algo estritamente a se comemorar, porque se deu \u00e0s custas de um decr\u00e9scimo absurdo, mas felizmente o mercado est\u00e1 encontrando uma alternativa\u201d, completa Dante Cid, vice-presidente da Elsevier e presidente do SNEL.<\/p>\n

Na Elsevier, por exemplo, a migra\u00e7\u00e3o para o digital j\u00e1 aconteceu h\u00e1 alguns anos e hoje est\u00e1 na faixa de 90%. No Grupo GEN, esse processo tamb\u00e9m est\u00e1 evoluindo a cada ano. “Estamos conseguindo migrar aos trancos e barrancos, e cuidando dos stakeholders, autores, varejistas, e clientes entre outros. Em 2018, 84,8% do nosso faturamento era de livros f\u00edsicos e em 2023 era de 61%. Esse ano, at\u00e9 abril, foi de 56,5%”, compartilhou Mauro Lorch, presidente do GEN. \u201cAl\u00e9m do desafio de saber navegar pela transi\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso compreender tamb\u00e9m os novos perfis de aprendizagem e atualiza\u00e7\u00e3o do leitor CTP. O mercado que conhec\u00edamos h\u00e1 dez anos ser\u00e1 apenas uma parte do mercado CTP que existir\u00e1 em dez anos, pois novos modelos de consumo surgiram e se consolidam\u201d, destaca F\u00fcrst.<\/p>\n

Ainda segundo a PeV, o faturamento com e-books no CTP cresceu 37%. \u201cN\u00f3s s\u00f3 entregamos impresso sob demanda. N\u00e3o h\u00e1 mais venda e distribui\u00e7\u00e3o do impresso de forma antecipada. Os usu\u00e1rios j\u00e1 est\u00e3o acostumados e adaptados \u00e0 leitura no digital. A gente sabe que \u00e9 uma din\u00e2mica bem diferente de Obras Gerais, Religiosos, Did\u00e1ticos, mas \u00e9 uma tend\u00eancia que j\u00e1 se estabeleceu na literatura mais cient\u00edfica\u201d, explica Cid.<\/p>\n

Outro desafio \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o ao pre\u00e7o do livro. \u201cCom a mudan\u00e7a de perfil de consumo, h\u00e1 uma not\u00f3ria mudan\u00e7a da percep\u00e7\u00e3o do leitor quanto ao investimento que faz nos livros t\u00e9cnicos\u201d, explica Henderson. Segundo o profissional, n\u00e3o h\u00e1 mais a consci\u00eancia de que o pre\u00e7o de capa reflete no investimento de conhecimento e forma\u00e7\u00e3o. \u201cApenas para exemplificar, vejo cada vez mais alunos na faculdade de Direito que preferem estudar apenas pelo seu caderno, achando o livro prescind\u00edvel a esse momento de sua forma\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Por fim, ao analisar as vendas ao governo, a queda foi de 7,2%, ante os 15% vistos em 2022. Por\u00e9m, \u00e9 importante lembrar que os n\u00fameros representam uma recomposi\u00e7\u00e3o nos valores que deveriam ter sido pagos antes e n\u00e3o foram. \u201cOu seja, o governo n\u00e3o comprou mais. Ele tem um ciclo de compras que estava descasado. \u00c9 somente uma recomposi\u00e7\u00e3o\u201d, esclarece Bueno.<\/p>\n

Entre os principais canais de distribui\u00e7\u00e3o, as Livrarias Exclusivamente Virtuais continuam sendo o principal canal de faturamento, com 45,9% em import\u00e2ncia. Livrarias (23,9%), Distribuidoras (14,1%) e Site Pr\u00f3prio\/Marketplace (10,9%) aparecem em seguida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O subsetor de CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais) \u00e9, novamente, o que apresenta queda nominal mais significativa entre os analisados na Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, ano base 2023. A varia\u00e7\u00e3o negativa foi de 5,9% nominal, e de 10,1% em termos reais.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-19990","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\nCTP: mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia de comercializa\u00e7\u00e3o e crescimento do digital s\u00e3o as apostas assertivas do subsetor » Abrelivros<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"CTP: mudan\u00e7a na estrat\u00e9gia de comercializa\u00e7\u00e3o e crescimento do digital s\u00e3o as apostas assertivas do subsetor » Abrelivros\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O subsetor de CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais) \u00e9, novamente, o que apresenta queda nominal mais significativa entre os analisados na Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, ano base 2023. A varia\u00e7\u00e3o negativa foi de 5,9% nominal, e de 10,1% em termos reais.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Abrelivros\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-06-12T18:36:47+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#website\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/\",\"name\":\"Abrelivros\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/\",\"name\":\"CTP: mudan\\u00e7a na estrat\\u00e9gia de comercializa\\u00e7\\u00e3o e crescimento do digital s\\u00e3o as apostas assertivas do subsetor » Abrelivros\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#website\"},\"datePublished\":\"2024-06-12T18:36:47+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-12T18:36:47+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#\/schema\/person\/65db80e26409802ce15ac5feec6a15fd\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/\",\"name\":\"In\\u00edcio\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/\",\"name\":\"Not\\u00edcias\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/noticias-da-imprensa\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/category\/noticias\/noticias-da-imprensa\/\",\"name\":\"Not\\u00edcias da imprensa\"}},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":4,\"item\":{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/\",\"url\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/ctp-mudanca-na-estrategia-de-comercializacao-e-crescimento-do-digital-sao-as-apostas-assertivas-do-subsetor\/\",\"name\":\"CTP: mudan\\u00e7a na estrat\\u00e9gia de comercializa\\u00e7\\u00e3o e crescimento do digital s\\u00e3o as apostas assertivas do subsetor\"}}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#\/schema\/person\/65db80e26409802ce15ac5feec6a15fd\",\"name\":\"Reda\\u00e7\\u00e3o Abrelivros\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/c4e57f9c7e3482965bd428192061218520756c39080b1d1820b679fa5e9af192?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Reda\\u00e7\\u00e3o Abrelivros\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19990","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19990"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19990\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19991,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19990\/revisions\/19991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19990"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19990"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19990"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}