{"id":19948,"date":"2024-06-07T14:31:05","date_gmt":"2024-06-07T17:31:05","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=19948"},"modified":"2024-06-07T14:31:05","modified_gmt":"2024-06-07T17:31:05","slug":"painel-evidencia-impasses-e-desavencas-entre-editores-e-livreiros-na-aplicacao-da-lei-cortez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/painel-evidencia-impasses-e-desavencas-entre-editores-e-livreiros-na-aplicacao-da-lei-cortez\/","title":{"rendered":"Painel evidencia impasses e desaven\u00e7as entre editores e livreiros na aplica\u00e7\u00e3o da Lei Cortez"},"content":{"rendered":"

Assuntos ligados ao mercado digital, como o caminho do e-book, o dia a dia do e-commerce, metadados, o que as editoras t\u00eam a aprender com o TikTok \u2013 e a quest\u00e3o da Lei Cortez<\/a>, e consequentemente a rela\u00e7\u00e3o entre editoras e livrarias \u2013 marcaram o segundo dia do 3\u00ba Encontro de Editores, Livreiros, Distribuidores e Gr\u00e1ficos<\/a>, realizado pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL).<\/p>\n

Se na segunda edi\u00e7\u00e3o do EELDG as discuss\u00f5es buscaram entender como funcionaria a Lei Cortez na pr\u00e1tica<\/a>, apresentando n\u00fameros e pedindo para que o mercado j\u00e1 trabalhasse para execut\u00e1-la, nesta edi\u00e7\u00e3o o que se viu \u00e9 que ainda h\u00e1 empecilhos e a\u00e7\u00f5es que devem ser coordenadas entre os elos da cadeia do livro. A percep\u00e7\u00e3o geral \u00e9 de que a aplica\u00e7\u00e3o da Lei parece estar ainda mais distante.<\/p>\n

\u201cTemos que entender que estamos todos no mesmo barco\u201d, disseram algumas vezes o editor e livreiro Alexandre Martins Fontes<\/a>, presidente da ANL, e Guido Cervetti, gerente comercial da Big Sur (distribuidora argentina), no painel que abordou a Lei Cortez e as diferen\u00e7as entre Brasil e Argentina.<\/p>\n

Cervetti deu um panorama de como a chamada Lei de Defesa da Atividade Livreira (Lei do Livro)<\/a> funciona h\u00e1 23 anos. \u201cNunca falamos sobre um pre\u00e7o fixo. O pre\u00e7o fixo \u00e9 uma mentira\u201d, disse. \u201cO editor define o pre\u00e7o. E o editor tem todo o direito de alterar o pre\u00e7o. Voc\u00ea pode vender o livro quantas vezes quiser, mais caro ou mais barato, e o que a lei faz \u00e9 regulamentar que o pre\u00e7o de venda seja o mesmo para todos\u201d.<\/p>\n

Na Argentina, a regulamenta\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o se fez necess\u00e1ria pelos mesmos motivos que vemos no mercado brasileiro: para que as livrarias tenham os mesmos descontos que os grandes players e, assim, uma competi\u00e7\u00e3o mais justa. \u201cO problema n\u00e3o \u00e9 a Amazon, n\u00e3o \u00e9 o Mercado Livre. O problema \u00e9 que \u00e9 sempre cada um por si\u201d. \u201cAcho muito curioso que a concorr\u00eancia tenha que se basear no pre\u00e7o. Voc\u00ea n\u00e3o compete por pre\u00e7o, tem que competir por qualidade, por atendimento, por curadoria\u201d, provocou Cervetti.<\/p>\n

Ainda segundo ele, os 23 anos da lei no pa\u00eds fortaleceram o setor do livro como um todo. \u201cA lei na Argentina \u00e9 defendida por todos, pelos grandes e pelos pequenos. E acho que tem a ver com essa consci\u00eancia comunit\u00e1ria que conseguimos construir\u201d. Ele recordou: \u201cSe a editora quiser mudar o pre\u00e7o do livro e vend\u00ea-lo pela metade do pre\u00e7o, ela poder\u00e1 faz\u00ea-lo. O que \u00e9 preciso respeitar \u00e9 que esse livro \u00e9 vendido por esse pre\u00e7o em qualquer lugar, na Amazon, no Mercado Livre, na livraria do bairro, na farm\u00e1cia e no supermercado”.<\/p>\n

\u201cA situa\u00e7\u00e3o do Brasil \u00e9 lament\u00e1vel\u201d, disse Martins Fontes, ao contextualizar o cen\u00e1rio nacional e abordar a venda direta das editoras ao consumidor final por um pre\u00e7o diferente do que elas mesmas estabeleceram. \u201cOu seja, editora oferecem descontos que, se os livreiros oferecerem, eles fechariam as portas\u201d, explicou. \u201cAs editoras hoje no Brasil cada vez mais atuam no sentido de atravessar o caminho das livrarias, a convidar os leitores brasileiros a n\u00e3o visitarem as livrarias e a comprarem diretamente nos seus sites. Eu diria que esse \u00e9 a nossa grande luta\u201d, continuou.<\/p>\n

Um momento mais tenso no debate foi quando o livreiro respondeu ao questionamento de um editor que afirmou ter o direito de praticar descontos no site pr\u00f3prio. O editor tamb\u00e9m pontuou que existe uma quebra de confian\u00e7a na rela\u00e7\u00e3o entre editoras e livrarias, por motivos como falta de transpar\u00eancia por parte das lojas, demora nos pagamentos e os “traumas” causados pelas fal\u00eancias da grandes redes nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Outro exemplo dado por Alexandre foi em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s feiras universit\u00e1rias e os grandes descontos praticados nesses eventos. \u201cEu n\u00e3o estou exagerando, eu realmente tenho uma enorme preocupa\u00e7\u00e3o com o que vem acontecendo no sistema brasileiro\u201d.<\/p>\n

A situa\u00e7\u00e3o na Argentina<\/strong>
\nAssim como no Brasil, as editoras argentinas tamb\u00e9m sites de vendas diretas ao p\u00fablico e tamb\u00e9m contam com feiras universit\u00e1rias. Segundo Cervetti, os livreiros l\u00e1 tamb\u00e9m n\u00e3o gostam desse tipo de evento, onde os editores vendem diretamente ao consumidor final, \u201cmas tudo isso convive pacificamente porque os livros tem a mesma varia\u00e7\u00e3o de at\u00e9 10% no pre\u00e7o”.<\/p>\n

Guido \u2013 que trabalha na distribuidora que representa mais de 60 editoras de l\u00edngua espanhola na Argentina e em toda Am\u00e9rica Latina \u2013 disse tratar a cadeia do livro com entusiasmo porque se trata de um mercado onde um precisa do outro. \u201cNingu\u00e9m vai se salvar sozinho. Precisamos entender que fazemos parte de uma comunidade e que todos precisamos uns dos outros. Somos companheiros.\u201d<\/p>\n

Sobre a Lei, continuou: \u201cBasta procurar sobre a Lei do Livro na Fran\u00e7a, Inglaterra, Alemanha, Espanha, Argentina, para ter muitos dados a favor. Competir apenas pelo pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 liberalismo, n\u00e3o \u00e9 capitalismo. A verdadeira competi\u00e7\u00e3o e o verdadeiro capitalismo ocorrem quando h\u00e1 muitos jogadores jogando e o mercado \u00e9 regulado. Quando h\u00e1 poucos jogadores, \u00e9 um monop\u00f3lio\u201d. Como nem tudo s\u00e3o flores, Guido citou que o monop\u00f3lio \u00e9 o que acontece com o papel na Argentina. \u201cEles definem o pre\u00e7o que querem. Se a infla\u00e7\u00e3o for de 100%, a infla\u00e7\u00e3o do papel ser\u00e1 de 350%\u201d, explicou.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a n\u00e3o regulamenta\u00e7\u00e3o do papel e a quest\u00e3o log\u00edstica e de custo para os livreiros de diferentes locais do pa\u00eds foram apontados por Guido como dois aspectos que ainda precisam ser resolvidos no pa\u00eds.<\/p>\n

No sentido de amenizar a discuss\u00e3o, Guido deu ideias de estrat\u00e9gias e parcerias que podem funcionar no mercado brasileiro. “Uma boa estrat\u00e9gia \u00e9 sempre coordenar todas as a\u00e7\u00f5es comerciais em conjunto com a livraria. Trabalhar em conjunto d\u00e1 muito mais visibilidade. Se voc\u00ea fizer seu post no Instagram, por exemplo, colocando a promo\u00e7\u00e3o da sua editora, voc\u00ea faz em colabora\u00e7\u00e3o com a livraria, no fim voc\u00ea vai ter tudo: todo o seu p\u00fablico, mais todo o p\u00fablico da livraria”.<\/p>\n

“Quer exista ou n\u00e3o lei, me parece que o setor do livro tem de ser organizado”, finalizou Guido.
\nAl\u00e9m de pontuarem a import\u00e2ncia de todos os elos da cadeia trabalharem em uni\u00e3o, o painel tamb\u00e9m abordou como as quest\u00f5es culturais de Brasil e Argentina e a rela\u00e7\u00e3o das suas popula\u00e7\u00f5es com os livros tamb\u00e9m interferem no mercado editorial como um todo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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