{"id":19909,"date":"2024-06-04T15:46:18","date_gmt":"2024-06-04T18:46:18","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=19909"},"modified":"2024-06-04T15:46:18","modified_gmt":"2024-06-04T18:46:18","slug":"editoras-trade-veem-dominio-das-livrarias-exclusivamente-virtuais-e-enfrentam-desafios-com-reajuste-do-preco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/editoras-trade-veem-dominio-das-livrarias-exclusivamente-virtuais-e-enfrentam-desafios-com-reajuste-do-preco\/","title":{"rendered":"Editoras trade veem dom\u00ednio das livrarias exclusivamente virtuais e enfrentam desafios com reajuste do pre\u00e7o"},"content":{"rendered":"

Considerando as vendas ao mercado, o subsetor de Obras Gerais registrou, em 2023, um recuo nominal de 2,5%, e de 6,8% quando considerada a infla\u00e7\u00e3o. Ainda segundo os dados apresentados na Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/a>, o segmento tamb\u00e9m se destaca pelo crescimento e dom\u00ednio das Livrarias exclusivamente virtuais como o principal canal de distribui\u00e7\u00e3o e a apari\u00e7\u00e3o, pela primeira vez, do Site Pr\u00f3prio \u2013 Marketplace entre os top 5 canais com participa\u00e7\u00e3o no faturamento.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o subsetor foi o que apresentou maior varia\u00e7\u00e3o positiva no pre\u00e7o m\u00e9dio ao mercado: 10,7%.<\/p>\n

Destaque na Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do ano passado, as Livrarias exclusivamente virtuais aumentaram ainda mais sua participa\u00e7\u00e3o no faturamento, chegando \u00e0 marca de 51,8%.<\/p>\n

Segundo Mariana Bueno, economista e coordenadora de pesquisas econ\u00f4micas e setoriais da Nielsen BookData, primeiro \u00e9 preciso entender por que esse canal ganha import\u00e2ncia e analisar as edi\u00e7\u00f5es anteriores da pesquisa. \u201cNos resultados de 2020 e 2021, Supermercado e Clube do Livro estavam neste ranking. Clube do Livro fica de fora da lista dos resultados de 2022 e agora, nos resultados referentes a 2023, Supermercado deixa o ranking\u201d, recorda. \u201cSe por um lado h\u00e1 um indicativo de que o canal Site Pr\u00f3prio \u2013 Marketplace ganha for\u00e7a, por outro h\u00e1 um indicativo da redu\u00e7\u00e3o de outros dois canais. Ent\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil dizer se h\u00e1, de fato, uma tend\u00eancia ou \u00e9 apenas uma nova acomoda\u00e7\u00e3o por conta da queda do grau de import\u00e2ncia de outros canais\u201d, analisa.<\/p>\n

Segundo Fl\u00e1via Lago, editora s\u00eanior do Grupo Aut\u00eantica, os dados da pesquisa refletem a realidade da editora. “A gente realmente v\u00ea que os marketplaces conseguem atingir um p\u00fablico mais amplo, ainda mais considerando o territ\u00f3rio brasileiro. \u00c9 uma tend\u00eancia do consumidor, ter essa facilidade de comprar da sua casa”, comenta. “O livro \u00e9 um produto que \u00e9 f\u00e1cil de voc\u00ea consultar \u2013 seja pela livraria, site da editora ou atrav\u00e9s de alguma resenha \u2013 e \u00e9 um produto que voc\u00ea pode comprar \u00e0 dist\u00e2ncia mesmo. Para mim \u00e9 uma tend\u00eancia que vai crescer, principalmente entre os jovens”.<\/p>\n

\u201c\u00c9 natural uma amplia\u00e7\u00e3o da relev\u00e2ncia desses meios, considerando a grande redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de pontos de vendas dispon\u00edveis para livros de interesse geral nos \u00faltimos anos\u201d, avalia Gerson Ramos, diretor comercial da Planeta. \u201cAliado a isso est\u00e1 n\u00e3o s\u00f3 a redu\u00e7\u00e3o das livrarias fechadas \u2013 por conta do encerramento das duas redes (Cultura e Saraiva) \u2013 mas tamb\u00e9m porque as livrarias t\u00eam realizado uma diminui\u00e7\u00e3o de metragem das lojas e uma readequa\u00e7\u00e3o do mix de produtos, deixando menos espa\u00e7os dispon\u00edveis para exposi\u00e7\u00e3o de livros\u201d.<\/p>\n

Pensando em uma acomoda\u00e7\u00e3o nos canais de distribui\u00e7\u00e3o, vale a men\u00e7\u00e3o ao canal Feiras do Livro\/Bienal, que \u2013 com um crescimento t\u00edmido \u2013 atingiu 1,7% entre os canais de mais import\u00e2ncia. \u201cAs feiras t\u00eam oferecido oportunidades importantes, especialmente naquelas que tanto os Governos do Estado como do Munic\u00edpio oferecem vales-compras para professores e alunos da rede p\u00fablica\u201d, recorda Gerson.<\/p>\n

J\u00e1 Fl\u00e1via cita a facilidade do acesso aos livros e chama aten\u00e7\u00e3o para o ponto importante dos descontos. \u201cPelo que me lembro, na Feira da Unesp que aconteceu recentemente, os descontos valiam s\u00f3 na feira, para quem fosse presencialmente, e eu acho isso saud\u00e1vel. Por mais que restrinja o p\u00fablico, acho que \u00e9 garantido que a pessoa tenha a oportunidade de compra, e tamb\u00e9m n\u00e3o vai concorrer com a livraria. As livrarias, por sua vez, tamb\u00e9m podem fazer suas promo\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es. Acho que esse equil\u00edbrio entre os eventos e o mercado mais tradicional das livrarias f\u00edsicas \u00e9 fundamental, mas a presen\u00e7a das editoras nesses eventos \u00e9 bem relevante, pelo contato direto com o p\u00fablico e por apresentar uma vis\u00e3o mais total do cat\u00e1logo”, analisa.<\/p>\n

Pre\u00e7o do livro<\/strong>
\nMesmo com uma varia\u00e7\u00e3o positiva de 10,7% em rela\u00e7\u00e3o ao pre\u00e7o m\u00e9dio, \u00e9 preciso analisar novamente a s\u00e9rie hist\u00f3rica da pesquisa para entender o que o resultado significa.
\nPara se ter um exemplo, de 2006 a 2023, o pre\u00e7o m\u00e9dio de Obras Gerais apresenta queda de 29% em termos reais, sendo que de 2006 a 2015 o pre\u00e7o m\u00e9dio do subsetor registrava redu\u00e7\u00e3o de 44% em termos reais. \u201cAinda que nos \u00faltimos anos o pre\u00e7o m\u00e9dio tenha apresentado reajuste em termos reais, ele ainda est\u00e1 distante daquele praticado no in\u00edcio da s\u00e9rie\u201d, explica Mariana Bueno.<\/p>\n

\u201cVale notar que, de 2006 a 2023, o faturamento destas editoras apresentou queda de 40% em termos reais. O setor tem um tremendo desafio, pois n\u00e3o h\u00e1 grande expectativa de que possa existir um aumento significativo no n\u00famero de exemplares vendidos e \u00e9 dif\u00edcil prever at\u00e9 quando o reajuste de pre\u00e7o ser\u00e1 capaz de segurar uma queda ainda mais expressiva deste subsetor\u201d, frisa.<\/p>\n

Gerson aponta outro fator que representa um desafio para o setor do livro: a falta de investimento. \u201cUm ponto que deixamos de lado muitas vezes ao analisar os problemas do mercado editorial \u00e9 que o consumo de cultura, educa\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o em geral foi muito prejudicado nos \u00faltimos anos e em alguns casos, com a classe art\u00edstica e professores \u2013 grandes consumidores de livros \u2013 sendo at\u00e9 perseguidos e difamados. N\u00e3o h\u00e1 como pensar em uma retomada do consumo de livro e da leitura, para n\u00e3o falar da sua expans\u00e3o, sem uma pol\u00edtica de Estado para valoriza\u00e7\u00e3o da Cultura e da Educa\u00e7\u00e3o, ou sem uma cobran\u00e7a constante da sociedade para que essa valoriza\u00e7\u00e3o seja preservada\u201d.<\/p>\n

No gr\u00e1fico a seguir \u00e9 poss\u00edvel conferir com o or\u00e7amento da Uni\u00e3o com a Cultura sofreu nos \u00faltimos anos. \u201cSe nos ativermos apenas ao Or\u00e7amento da Uni\u00e3o dedicado \u00e0 Cultura, a queda \u00e9 vertiginosa e sem d\u00favida isso teve impacto no consumo de livros de quem j\u00e1 era consumidor, isso para n\u00e3o falar da dificuldade em se formar novos leitores\u201d, compartilha Gerson.<\/p>\n

“Cabe a n\u00f3s como profissionais buscar as melhores solu\u00e7\u00f5es para nossas empresas, tanto como cabe a cada um de n\u00f3s como cidad\u00e3o, exigir e lutar por uma verdadeira valoriza\u00e7\u00e3o da Cultura e da Educa\u00e7\u00e3o de qualidade para nossa gente”, provoca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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