{"id":19831,"date":"2024-05-24T12:15:29","date_gmt":"2024-05-24T15:15:29","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=19831"},"modified":"2024-05-24T12:15:29","modified_gmt":"2024-05-24T15:15:29","slug":"bibliotecas-e-plataformas-virtuais-impulsionam-numeros-do-livro-digital-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/bibliotecas-e-plataformas-virtuais-impulsionam-numeros-do-livro-digital-no-brasil\/","title":{"rendered":"Bibliotecas e plataformas virtuais impulsionam n\u00fameros do livro digital no Brasil"},"content":{"rendered":"

Desde que a Pesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro<\/strong> come\u00e7ou a apurar os n\u00fameros do segmento, h\u00e1 cinco anos, ele segue em evolu\u00e7\u00e3o. Nesse tempo, o faturamento das editoras com o conte\u00fado digital apresentou crescimento de 158% em termos reais \u2013 e em rela\u00e7\u00e3o a 2022, o faturamento teve alta nominal de 39%, com um crescimento real de 33%.<\/p>\n

Apesar desse avan\u00e7o, em 2023, o conte\u00fado digital \u2013 e-books e audiolivros \u2013 ainda representa 8% do faturamento total das editoras. Um crescimento de 2 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, mas que j\u00e1 \u00e9 visto com otimismo por profissionais do setor. \u201cMe chamou a aten\u00e7\u00e3o, porque no per\u00edodo da pandemia, que eu esperava que isso tivesse acontecido, n\u00e3o aconteceu. Agora estou bastante curioso para ver se esse patamar vai continuar se movendo e se o digital vai continuar a ter import\u00e2ncia crescente no share\u201d, comentou Dante Cid, presidente do SNEL e vice-presidente da Elsevier.<\/p>\n

O crescimento do digital foi fundamentalmente puxado pelo desempenho das plataformas educacionais e bibliotecas virtuais<\/strong>, que registraram alta nominal de 68% e 59%, respectivamente. \u201cTemos visto, principalmente no ensino superior, um crescimento expressivo das plataformas digitais\u201d, comenta Flavia Bravin, diretora da Saber e membro do conselho da Minha Biblioteca. \u201cA Minha Biblioteca \u00e9 a maior prova disso: dif\u00edcil achar uma IES grande, representativa, que n\u00e3o ofere\u00e7a MB para seus alunos. O fato de que, com uma assinatura, o aluno pode ter acesso a todos os livros do seu curso e adicionalmente milhares de outros para pesquisa, trabalhos, aprimoramento profissional fez toda a diferen\u00e7a para a dissemina\u00e7\u00e3o das bibliotecas digitais\u201d, avalia.<\/p>\n

Aliado a isso, vale destacar tamb\u00e9m a import\u00e2ncia do digital para o subsetor CTP (cient\u00edficos, t\u00e9cnicos e profissionais)<\/strong> e sua mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia com a consolida\u00e7\u00e3o das bibliotecas virtuais. \u201cEssa mudan\u00e7a tem possibilitado que as editoras estanquem as perdas registradas com livros impressos\u201d, analisa Mariana Bueno, coordenadora de pesquisas econ\u00f4micas e setoriais da Nielsen BookData.<\/p>\n

O coment\u00e1rio \u00e9 validado por Dante. Em sua an\u00e1lise, o avan\u00e7o do digital no CTP come\u00e7a a reverter a queda que j\u00e1 se d\u00e1 h\u00e1 mais de dez anos. \u201cA impress\u00e3o geral \u00e9 que o subsetor atingiu o fundo do po\u00e7o com a venda do impresso e com isso o crescimento do digital passou a ser suficiente para que o crescimento geral deixe de ser negativo. N\u00e3o que seja algo estritamente a se comemorar, porque se deu \u00e0s custas de um decr\u00e9scimo absurdo, mas felizmente o mercado est\u00e1 encontrando uma alternativa\u201d, avalia.<\/p>\n

Dante comenta ainda que na Elsevier<\/strong> \u2013 que tem seu conte\u00fado majoritariamente voltado ao segmento do ensino superior, p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o e pesquisa \u2013 essa migra\u00e7\u00e3o para o digital j\u00e1 aconteceu h\u00e1 alguns anos e hoje est\u00e1 na faixa de 90%. \u201cN\u00f3s s\u00f3 entregamos impresso sob demanda. N\u00e3o h\u00e1 mais venda e distribui\u00e7\u00e3o do impresso de forma antecipada. Os usu\u00e1rios j\u00e1 est\u00e3o acostumados e adaptados \u00e0 leitura no digital. A gente sabe que \u00e9 uma din\u00e2mica bem diferente de Obras Gerais, Religiosos, Did\u00e1ticos, mas \u00e9 uma tend\u00eancia que j\u00e1 se estabeleceu na literatura mais cient\u00edfica\u201d, explica.<\/p>\n

E-book x Audiolivros<\/strong>
\nDo acervo total de 120 mil t\u00edtulos digitais produzidos pelo setor editorial brasileiro, os e-books representam 93% e os audiolivros apenas 7%. Al\u00e9m disso, na categoria \u00e0 la carte<\/strong> \u2013 ou seja, quando h\u00e1 a comercializa\u00e7\u00e3o de uma unidade inteira de e-book ou audiolivro \u2013 a evolu\u00e7\u00e3o do faturamento das editoras apresentou crescimento real de 18%. No caso dos e-books, o faturamento cresceu 17% em termos reais.<\/p>\n

Vale destacar ainda que, com esse modelo, as editoras faturaram R$ 162 milh\u00f5es, ou seja, 48% dos R$ 339 milh\u00f5es faturados com conte\u00fado digital. Al\u00e9m disso, \u00e9 um modelo que parece funcionar melhor para e-books do que para audiolivros. Das 11,5 milh\u00f5es de unidades vendidas no \u00e0 la carte, 97% s\u00e3o e-books.<\/p>\n

\u201cEm minha opini\u00e3o, falta ainda criar um mercado consumidor de audiolivros no Brasil, e para isso \u00e9 preciso, entre outras coisas, de muito investimento em a\u00e7\u00f5es de marketing e publicidade, como acontece e aconteceu em mercados mais maduros\u201d, comenta o consultor e embaixador de \u00e1udio na Feira do Livro de Frankfurt, Carlo Carrenho. Para ele, ap\u00f3s an\u00e1lise dos n\u00fameros, fica \u201cabsolutamente claro que o audiolivro ainda n\u00e3o aconteceu no Brasil dentro do mercado tradicional digital\u201d.<\/p>\n

Fabio Uehara, diretor-editorial da Tocalivros<\/strong>, completa: “Os audiolivros, mesmo em outros mercados, tem a predomin\u00e2ncia da assinatura. Creio que o costume de outras formas de consumo de m\u00fasica, filmes e etc, seja mais atraente para o ouvinte de audiolivros”.<\/p>\n

De fato, a participa\u00e7\u00e3o do \u00e1udio no modelo de assinatura \u2013 que apresentou crescimento de 24% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior \u2013 \u00e9 maior, chegando a 34% (enquanto e-books, 66%).
\n\u201cA esperan\u00e7a \u00e9 que empresas como Audible e, quem sabe em um futuro pr\u00f3ximo, Spotify ou mesmo Deezer fa\u00e7am isso. No atual momento, a compra de audiolivros pelas empresas de telefonia e de servi\u00e7os para disponibiliz\u00e1-los a seus assinantes t\u00eam sido fundamentais para permitir a produ\u00e7\u00e3o de audiolivros, o estabelecimento de um cat\u00e1logo em portugu\u00eas e a forma\u00e7\u00e3o ainda que iniciante de um p\u00fablico audioleitor\u201d, finaliza. A Audible completou recentemente sete meses de opera\u00e7\u00e3o no Brasil<\/a>, com um cat\u00e1logo de 600 mil t\u00edtulos, sendo 5 mil em portugu\u00eas.<\/p>\n

Apesar do crescimento do digital, vale lembrar que ele est\u00e1 atrelado ao impresso, em uma rela\u00e7\u00e3o de propor\u00e7\u00e3o. \u201cEm 2023, o mercado de conte\u00fado digital representou 8% do faturamento das editoras em rela\u00e7\u00e3o a um mercado que apresentou queda nominal de 1%. Ou seja, essa rela\u00e7\u00e3o digital e impresso n\u00e3o depende \u00fanica e exclusivamente do desempenho de digital, ela tamb\u00e9m depende do desempenho do mercado de livros impressos e os 8% s\u00e3o referentes ao total do mercado, digital mais impresso, n\u00e3o digital versus impressos\u201d, lembra Bueno. \u201cSe amanh\u00e3, por qualquer raz\u00e3o, o mercado de livros impressos apresentar um crescimento significativo, decorrente por exemplo do lan\u00e7amento de um novo Harry Potter, ou algum outro fen\u00f4meno de venda, como foram os livros de colorir, a participa\u00e7\u00e3o de digital pode sofrer uma redu\u00e7\u00e3o, mas isso n\u00e3o significa necessariamente uma queda no faturamento das editoras com o mercado de conte\u00fado digital\u201d, explica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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