{"id":19807,"date":"2024-05-22T14:02:18","date_gmt":"2024-05-22T17:02:18","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=19807"},"modified":"2024-05-22T14:02:18","modified_gmt":"2024-05-22T17:02:18","slug":"setor-editorial-brasileiro-apresenta-recuo-nominal-de-08-em-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/setor-editorial-brasileiro-apresenta-recuo-nominal-de-08-em-2023\/","title":{"rendered":"Setor editorial brasileiro apresenta recuo nominal de 0,8% em 2023"},"content":{"rendered":"

Em 2023, o setor editorial brasileiro registrou faturamento de R$ 4 bilh\u00f5es nas vendas ao mercado<\/strong>, o que representa recuo nominal de 0,8% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. \u00c9 o que aponta a pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/strong>, coordenada pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), com apura\u00e7\u00e3o da Nielsen BookData, divulgada na manh\u00e3 desta quarta (22).<\/p>\n

Segundo a pesquisa, o setor registrou retra\u00e7\u00e3o no faturamento de 5,1% em termos reais, considerada a varia\u00e7\u00e3o do IPCA de 4,62%, na compara\u00e7\u00e3o com 2022. Al\u00e9m disso, o n\u00famero de exemplares vendidos ao mercado apresentou redu\u00e7\u00e3o de 8% no per\u00edodo. A pesquisa considera o desempenho do mercado em 2023, divididindo as editoras em quatro subsetores: Obras Gerais, Did\u00e1ticos, Religiosos e CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais).<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o a Produ\u00e7\u00e3o<\/strong>: em 2023, o setor produziu 45 mil t\u00edtulos \u2013 sendo 76% deles reimpress\u00f5es \u2013 e 320 milh\u00f5es de exemplares, com as editoras de Did\u00e1ticos respondendo por 51% dessa fatia.<\/p>\n

Sobre as vendas<\/strong>, foram vendidos ao mercado 172 milh\u00f5es de exemplares, com faturamento de R$ 4 bilh\u00f5es. E em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas ao governo, foram 155 milh\u00f5es de exemplares \u2013 crescimento de 23,1% em rela\u00e7\u00e3o a 2022 \u2013 com faturamento de R$ 2,2 bilh\u00f5es, um aumento de 51,4% em compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. \u00c9 importante ressaltar que as vendas ao governo<\/strong> apresentam varia\u00e7\u00f5es significativas ano a ano a depender do andamento dos editais dos programas de compra, pagamentos de parcelas atrasadas e outros fatores.<\/p>\n

Participaram da apresenta\u00e7\u00e3o Mariana Bueno, coordenadora de Pesquisas econ\u00f4micas e setoriais Nielsen BookData; Sevani Matos, presidente da CBL; e Dante Cid, presidente do SNEL.<\/p>\n

“Temos uma recomposi\u00e7\u00e3o nos valores que deveriam ter sido pagos antes e n\u00e3o foram. Em 2023, temos essa recomposi\u00e7\u00e3o. Ou seja, o governo n\u00e3o comprou mais. O governo tem um ciclo de compras que estava descasado. \u00c9 somente uma recomposi\u00e7\u00e3o”, explica Mariana.<\/p>\n

A pesquisa apontou ainda um aumento nominal de 7,9% do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro<\/strong>. Em termos reais, a varia\u00e7\u00e3o positiva \u00e9 de 3,2% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior \u2013 mas, ao considerar o per\u00edodo desde o in\u00edcio da Pesquisa, em 2006, o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro \u00e9 36% menor em termos reais. “Conseguimos afirmar que hoje o livro est\u00e1 teoricamente mais barato do que em 2006”, ressalta Mariana. Ou seja, ainda que o mercado tenha momentos de tentar recompor o pre\u00e7o do livro, quando se tira a infla\u00e7\u00e3o da jogada fica claro que n\u00e3o \u00e9 bem assim.<\/p>\n

\u201cO reajuste do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro vem sendo a alternativa encontrada pelas editoras para garantir um desempenho capaz de sustentar a opera\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante destacar que, ainda que nos \u00faltimos anos possa ser observado um aumento nominal do pre\u00e7o m\u00e9dio do livro, quando descontada a infla\u00e7\u00e3o isso n\u00e3o se concretiza. De 2006 a 2023 o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro registrou queda de 36,4% em termos reais\u201d, explica Mariana Bueno.<\/p>\n

Canais de distribui\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nNo ano passado, as Livrarias Exclusivamente Virtuais<\/strong> (e-commerces) ganharam as manchetes da imprensa por se tornarem, pela primeira vez, o canal com maior participa\u00e7\u00e3o no faturamento das editoras. Em 2023, o crescimento refreou, mas o canal ainda lidera, representando 32,5% do faturamento do setor nas vendas ao mercado. Em 2022, elas bateram a marca de 35,2%.<\/p>\n

Vale lembrar que o paper de an\u00e1lise divulgado pela Nielsen no ano passado explicou que salto vertiginoso da participa\u00e7\u00e3o das livrarias exclusivamente virtuais no faturamento das editoras<\/a> foi catalisado no per\u00edodo pand\u00eamico.<\/p>\n

Por outro lado, as Livrarias recuperaram um pouco da sua for\u00e7a, ainda se mantendo na segunda posi\u00e7\u00e3o, chegando representar 28% do faturamento, ante os 26,6% vistos na pesquisa do ano anterior.<\/p>\n

O destaque, por\u00e9m, vai para o crescimento da participa\u00e7\u00e3o de Site Pr\u00f3prio \u2013 Marketplace<\/strong> \u2013 editora vendendo diretamente para o leitor final, no dom\u00ednio pr\u00f3prio ou em suas lojas em plataformas como Shoppee e Mercado Livre, por exemplo \u2013 que saiu da marca dos 6,2% para os 7,5% em 2023, apresentando maior import\u00e2ncia em Did\u00e1ticos e CTP.<\/p>\n

Subsetores<\/strong>
\nNas vendas ao mercado, o subsetor de Obras Gerais<\/strong> registrou um recuo nominal de 2,5%, e de 6,8% quando considerada a infla\u00e7\u00e3o. Nesse subsetor, as Livrarias exclusivamente virtuais s\u00e3o o principal canal de distribui\u00e7\u00e3o e, pela primeira vez, Site Pr\u00f3prio \u2013 Marketplace aparece entre os top 5 canais com participa\u00e7\u00e3o no faturamento.<\/p>\n

No subsetor de editoras de livros CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais)<\/strong>, a queda nominal foi ainda mais significativa, com varia\u00e7\u00e3o negativa de 5,9%, e de 10,1% em termos reais.<\/p>\n

J\u00e1 os subsetores de Did\u00e1ticos<\/strong> e Religiosos<\/strong> apresentaram desempenho nominal positivo nas vendas ao mercado, com crescimento de 1,2% e 4,5% respectivamente. Por\u00e9m, apesar do crescimento nominal, houve queda real de 3,3% no subsetor de did\u00e1ticos e uma ligeira retra\u00e7\u00e3o de 0,1%, empatando com a infla\u00e7\u00e3o no subsetor de religiosos.
\nEm ambos os subsetores, as livrarias s\u00e3o o principal canal de distribui\u00e7\u00e3o, seguidas pelas distribuidoras.<\/p>\n

Conte\u00fado digital do setor editorial brasileiro<\/strong>
\nNa quinta edi\u00e7\u00e3o da Pesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro, o faturamento das editoras com conte\u00fado digital apresentou alta nominal de 39%<\/strong> em 2023, com um crescimento real de 33%. O crescimento foi impulsionado pelo desempenho de plataformas educacionais e bibliotecas virtuais<\/strong>, que registraram altas nominais de 68% e 59%, respectivamente.<\/p>\n

Nos \u00faltimos cinco anos, o faturamento com conte\u00fado digital cresceu 158%<\/strong> em termos reais. Em 2023, os conte\u00fados digitais corresponderam a 8%<\/strong> no faturamento das editoras (impresso + digital), isso significa um aumento de 2 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o digital conta com um acervo de 120 mil t\u00edtulos \u2013 sendo 93% e-book e 7% \u00e1udio<\/a>.<\/p>\n

Em 2023, foram lan\u00e7ados 14 mil t\u00edtulos, com o g\u00eanero N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o ocupando 31% dessa fatia. Desse total, 83% s\u00e3o e-books e 17% audiolivros. Por\u00e9m, destaque para os lan\u00e7amentos em \u00e1udio que cresceram 10 p.p. em rela\u00e7\u00e3o a 2022.<\/p>\n

Na categoria \u00e0 la carte<\/strong> \u2013 ou seja, quando h\u00e1 a comercializa\u00e7\u00e3o de uma unidade inteira de e-book ou audiolivro \u2013 a evolu\u00e7\u00e3o do faturamento das editoras apresentou crescimento real de 18%. No caso dos e-books, o faturamento cresceu 17% em termos reais.<\/p>\n

Ainda sobre \u00e0 la carte, foram vendidas 11,5 milh\u00f5es de unidades, sendo os e-books 97% desse total. Dentro dos 3% referentes aos audiolivros, 83% das unidades vendidas pertence a categoria N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Destaque para o modelo de assinatura, que, al\u00e9m de apresentar um crescimento leve, por\u00e9m constante, \u00e9 onde o audiolivro aparece com mais for\u00e7a. Nesse modelo, os e-books representam 66% do faturamento e os audiolivros 34%.<\/p>\n

Metodologia<\/strong>
\nA pesquisa olha para a ind\u00fastria e para o resultado das editoras. N\u00e3o aborda o varejo, nem o distribuidor nem o consumo. \u00c9 tamb\u00e9m a pesquisa mais longeva da Am\u00e9rica Latina sobre o setor. Neste ano, 130 editoras responderam \u00e0s pesquisas, sendo 117 “emparelhadas”, ou seja, foram 117 que responderam nos dois \u00faltimos anos, sobre 2022 e 2023.
\nN\u00e3o \u00e9 preciso que as editoras sejam associadas da CBL e SNEL para responder \u00e0 pesquisa. O objetivo \u00e9 oferecer um olhar abrangente do mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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