Existe a ideia de que os brasileiros n\u00e3o gostam de ler. Mas a mais recente edi\u00e7\u00e3o da Bienal do Livro do Rio de Janeiro contradiz essa tese. Seus n\u00fameros impressionam: com mais de 600 mil visitantes, 5,5 milh\u00f5es de livros vendidos, em uma \u00e1rea de 90 mil metros quadrados e mais de 380 autores em sua programa\u00e7\u00e3o oficial, o evento se mostra um sucesso.<\/p>\n
O que atrai o p\u00fablico para a Bienal \u00e9, em parte, a possibilidade de comprar obras com desconto e estar perto dos autores. Mas, al\u00e9m disso, \u00e9 preciso considerar que sim, os brasileiros gostam de ler e h\u00e1 uma grande influ\u00eancia das redes sociais para incentivar a leitura \u2013 valeu, tik tokers \u2013 com destaque para o p\u00fablico jovem.<\/p>\n
Existem hoje muitos influenciadores, em diferentes plataformas, que compartilham suas leituras, analisam obras e falam sobre o prazer de ter em m\u00e3os um livro. E sim, falo dos livros f\u00edsicos. Embora o mercado de livros digitais tenha crescido, correspondendo a cerca de 7% do mercado editorial brasileiro hoje, os f\u00edsicos ainda dominam com os 93% restantes, de acordo com dados da Pesquisa Global de Entretenimento e M\u00eddia 2022-2026, organizada e divulgada pela PwC Brasil.<\/p>\n
Outros estudos apontam que existe uma prefer\u00eancia pelo papel. Uma pesquisa realizada pela Two Sides revelou que 64% dos leitores brasileiros preferem livros impressos, contra 29% dos que preferem ler em dispositivos eletr\u00f4nicos. O formato digital faz sucesso principalmente quando se trata de universidades e do cen\u00e1rio acad\u00eamico em geral, quando o volume de leituras \u00e9 muito grande e \u00e9 preciso ter acesso a todas as informa\u00e7\u00f5es de maneira f\u00e1cil e em qualquer lugar. J\u00e1 quando se trata da leitura por prazer, a prefer\u00eancia \u00e9 pelo livro impresso, com cheirinho de papel e com a satisfa\u00e7\u00e3o de folhear. Eu, particularmente, sinto que a experi\u00eancia se torna infinitamente mais prazerosa quando se tem o livro desejado nas m\u00e3os. Ir a uma bienal amplifica essa oportunidade.<\/p>\n
Uma experi\u00eancia que realizamos este ano foi expor as obras com um QR Code que oferecia descontos. Al\u00e9m disso, como trabalhamos com impress\u00e3o sob demanda \u2013 que garante um processo sustent\u00e1vel \u2013, os leitores efetuaram as compras no estande da Bienal, mas receberam as obras em casa sem se preocupar com o peso no passeio. Uma del\u00edcia a expectativa de esperar pelo novo livro.<\/p>\n
Para as empresas do mercado editorial, as bienais permitem alavancar as vendas, al\u00e9m de tornar as editoras, os autores e as obras mais conhecidos. \u00c9 uma oportunidade de branding, de ter contato direto com o p\u00fablico, ouvir suas ideias, e conhecer suas prefer\u00eancias. Para uma startup, participar de um evento \u00e9 um verdadeiro processo de pesquisa, entendendo as demandas do mercado e dos leitores. \u00c9 um grande aprendizado e traz a sensa\u00e7\u00e3o de dever cumprido, resultando em novas ideias e reflex\u00f5es.<\/p>\n
Diante dessas caracter\u00edsticas, as bienais s\u00e3o focadas na venda de livros, o que pode deixar os autores relegados a segundo plano. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio criar a\u00e7\u00f5es e espa\u00e7os para que eles ganhem destaque. Eu, como fundador de uma plataforma de venda e publica\u00e7\u00e3o de livros f\u00edsicos, tenho trabalhado para isso.<\/p>\n
Noto que o sentimento dos autores, que tiveram a oportunidade de lan\u00e7ar um livro pela primeira vez, de comparecer a um evento como este \u00e9 indescrit\u00edvel: eles interagem entre si e ainda contam com a participa\u00e7\u00e3o de suas fam\u00edlias.<\/p>\n
Essa oportunidade de troca e de confraterniza\u00e7\u00e3o precisa ser levada em conta. Estamos trabalhando para criar uma comunidade de escritores e oferecer a melhor experi\u00eancia poss\u00edvel para esse p\u00fablico. Mesmo que o autor n\u00e3o compare\u00e7a, sabe que sua obra est\u00e1 exposta ali.<\/p>\n
Com tudo isso, as bienais s\u00e3o uma oportunidade para leitores apreciarem os livros ao vivo e a cores e conhecerem alguns autores e editoras. Essa intera\u00e7\u00e3o \u00e9 a oportunidade para as editoras conhecerem seu p\u00fablico e saberem o que esperam os leitores, rompendo as barreiras e a dist\u00e2ncia. Quanto aos autores, eles ainda precisam conquistar maior espa\u00e7o nesses eventos, conhecendo outras pessoas que escrevem, as editoras e captando leitores para suas obras. Afinal, \u00e9 para isso que estamos neste mercado, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n
Publicado por Betinho Saad – Publishnews em 01\/11\/2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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