A fal\u00eancia da rede de livrarias Saraiva acendeu um novo alerta para o setor de livros do pa\u00eds. A derrocada da empresa se soma \u00e0 de outra grande rede, a Livraria Cultura, que teve fal\u00eancia decretada, mas conseguiu reverter a situa\u00e7\u00e3o na Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo. Dados apontam queda no faturamento do setor e o aumento das vendas em lojas exclusivamente digitais, tornando mais desafiador o futuro das livrarias no pa\u00eds.<\/p>\n
O que est\u00e1 acontecendo?<\/strong> O faturamento total do mercado livreiro teve queda de 6%, e o n\u00famero de livros vendidos caiu 23%. Foram R$ 5,5 milh\u00f5es em 2022 contra R$ 5,8 milh\u00f5es em 2021, mantendo est\u00e1vel a taxa de novas impress\u00f5es e reimpress\u00f5es. O valor inclui vendas de livros f\u00edsicos, incluindo did\u00e1ticos, e os digitais. O setor livreiro vendeu 324 milh\u00f5es de livros, o que representa uma queda de 23% em rela\u00e7\u00e3o a 2021, quando foram vendidos 409 milh\u00f5es de exemplares.<\/p>\n As vendas em livrarias e sites pr\u00f3prios somam 26,6% do total, abaixo daquelas feitas em canais exclusivamente digitais (35,2%). A pesquisa Nielsen n\u00e3o detalha os n\u00fameros por empresa \u2014 mas \u00e9 neste segundo segmento que est\u00e3o grandes varejistas online, como Amazon e Submarino.<\/p>\n Apesar do sumi\u00e7o das grandes redes, o n\u00famero de livrarias f\u00edsicas no Brasil segue relativamente est\u00e1vel. Hoje, o Brasil possui cerca de 2.972 livrarias no total. H\u00e1 10 anos, esse n\u00famero era de 3.026 livrarias, de acordo com o Anu\u00e1rio 2023, feito pela ANL (Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias)<\/p>\n “O cen\u00e1rio \u00e9 ruim. Nosso maior problema, nos \u00faltimos 10 anos, \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o dos metros lineares de prateleiras e vitrines para exposi\u00e7\u00e3o dos livros. As livrarias com grandes metragens est\u00e3o fechando, e as livrarias que ficam est\u00e3o ampliando a diversidade de produtos, ou seja, est\u00e3o incluindo mais produtos para a venda, que n\u00e3o s\u00e3o livros. Essa estrat\u00e9gia \u00e9 para ter margens maiores de lucro e itens com maior pre\u00e7o-m\u00e9dio que permitam sustentar o custo operacional de uma loja, especialmente as de shoppings.”<\/p>\n Gerson Ramos, diretor comercial da editora Planeta Brasil, ex-diretor da CBL e do Conselho da Funda\u00e7\u00e3o Observat\u00f3rio do Livro.<\/em><\/p>\n Qual o peso do avan\u00e7o da Amazon?<\/strong> Para especialistas, a Amazon n\u00e3o pode ser culpada pela crise das livrarias. Segundo eles, o problema das megalivrarias foi de gest\u00e3o, que apesar de terem boas vendas n\u00e3o souberam administrar o neg\u00f3cio de forma eficiente e se adaptar \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n Pol\u00edtica de pre\u00e7os da Amazon, por\u00e9m, \u00e9 alvo de questionamentos. Ao passar a representar mais de 50% das vendas de muitas editoras, a Amazon passou a usar o seu poder de barganha para obter pre\u00e7os cada vez menores. Outra t\u00e1tica da empresa \u00e9 a de atrair, atrav\u00e9s dos pre\u00e7os baixo, novos cadastros de clientes potenciais, que depois v\u00e3o adquirir outros produtos da plataforma.<\/p>\n A Amazon diz que os livros est\u00e3o no DNA da Amazon desde o in\u00edcio da empresa. Em nota, afirmou que n\u00e3o discute sua estrat\u00e9gia de pre\u00e7os e que foca “a aten\u00e7\u00e3o em proporcionar sempre a melhor experi\u00eancia de compra aos clientes”.<\/p>\n “A pol\u00edtica de pre\u00e7os da Amazon s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel porque ela n\u00e3o depende de livros para sobreviver. O lucro da Amazon — que \u00e9 um conglomerado gigantesco, com muitos bra\u00e7os, inclusive tecnol\u00f3gico (AWS) e aeroespacial (Blue Origin) — certamente vem de outro lugar. Da\u00ed a perversidade da situa\u00e7\u00e3o. Livro n\u00e3o \u00e9 uma mercadoria qualquer. Editoras e livrarias sabem disso. Mas a Amazon n\u00e3o est\u00e1 absolutamente se importando com isso: quer apenas vender. Essa postura n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel no longo prazo para o mercado editorial.” Tend\u00eancias<\/strong> Especialistas s\u00e3o un\u00e2nimes em apostar na consolida\u00e7\u00e3o de livrarias de nicho. O diferencial desses locais, al\u00e9m da curadoria e dos servi\u00e7os extras, \u00e9 o atendimento.<\/p>\n H\u00e1 livrarias s\u00f3 de autoras mulheres, outras com caf\u00e9s estrelados, bar e sebo. \u00c9 o caso da Gato sem Rabo, que s\u00f3 vende livros escritos por mulheres, da Megafauna, que re\u00fane um caf\u00e9 da chef Bel Coelho \u2014 ambas em S\u00e3o Paulo. A Janela, no Rio de Janeiro, possui em seu espa\u00e7o caf\u00e9, bar, sebo e espa\u00e7o infantil.<\/p>\n Conte\u00fado digital representa s\u00f3 6% do mercado editorial do pa\u00eds, mas tem registrado forte crescimento. E-books e audiobooks tiveram aumento de 28% no faturamento em 2022. Isso representa R$ 244 milh\u00f5es. Plataformas digitais faturaram R$ 27 milh\u00f5es com esse tipo de conte\u00fado, segundo a pesquisa Nielsen. Isso foi impulsionado pela inser\u00e7\u00e3o do subsetor de did\u00e1ticos atrav\u00e9s da categoria Plataformas Educacionais e pelo aumento de 69% de Bibliotecas Virtuais \u2014 bibliotecas p\u00fablicas online, como a Biblion, do Governo de S\u00e3o Paulo, ou por assinatura, como a Squeelo, que empresta livros eletr\u00f4nicos (ebooks) e audiobooks.<\/p>\n “Acredito que livrarias pequenas, com atendimento humanizado e qualificado, com curadoria refinada que dialogue com o interesse do cliente, sempre ter\u00e3o espa\u00e7o. As megastores como a Saraiva e a Cultura abalaram temporariamente esse modelo, mas o tempo mostrou que a sa\u00edda est\u00e1 no pequeno, e que os monop\u00f3lios e oligop\u00f3lios servem apenas aos pr\u00f3prios interesses.” “H\u00e1 uma grande mudan\u00e7a no comportamento do consumidor. Depois da pandemia, sair de casa exige que a experi\u00eancia seja muito mais atraente do que apenas a compra pela compra. Todos n\u00f3s nos tornamos muito mais seletivos, por isso o desafio das livrarias f\u00edsicas em especial \u00e9 transformar o espa\u00e7o de vendas em um espa\u00e7o de acolhimento, de qualidade profissional nas vendas e de acolhimento e afeto.” A fal\u00eancia da rede de livrarias Saraiva acendeu um novo alerta para o setor de livros do pa\u00eds. A derrocada da empresa se soma \u00e0 de outra grande rede, a Livraria Cultura, que teve fal\u00eancia decretada, mas conseguiu reverter a situa\u00e7\u00e3o na Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo. 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\nO faturamento das livrarias no Brasil caiu 9% em 2022. Foi R$ 1,082 bilh\u00e3o no ano passado, contra R$ 1,183 bilh\u00e3o em 2021, segundo dados da Nielsen BookData, os mais recentes do setor.<\/p>\n
\nEspecialistas acreditam que a Amazon abocanhou boa parte das vendas em canais exclusivamente digitais. O faturamento anual da gigante do varejo digital com livros \u00e9 estimado em R$ 1,4 bilh\u00e3o. Isso \u00e9 maior do que todas as livrarias brasileiras juntas, que faturaram R$ 1,08 bilh\u00e3o. A Amazon n\u00e3o divulga dados.<\/p>\n
\nTadeu Breda, s\u00f3cio-fundador e editor da Elefante<\/em><\/p>\n
\nGrandes livrarias est\u00e3o fechando lojas, mas pequenas e m\u00e9dias est\u00e3o abrindo outras. A estrat\u00e9gia adotada pelos empres\u00e1rios do setor tem sido focar em p\u00fablicos locais ou de nicho. A mineira Leitura, maior rede de livrarias no Brasil atualmente, espera fechar o ano com 104 livrarias. Uma das estrat\u00e9gias da rede \u00e9 fechar as lojas que n\u00e3o d\u00e3o bons resultados.<\/p>\n
\nTadeu Breda, s\u00f3cio-fundador e editor da Elefante<\/em><\/p>\n
\nGerson Ramos, diretor comercial da editora Planeta Brasil, ex-diretor da CBL e do Conselho da Funda\u00e7\u00e3o Observat\u00f3rio do Livro.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"