O mercado editorial brasileiro comemora o crescimento registrado no primeiro semestre. Com o aumento da escolaridade e da renda da popula\u00e7\u00e3o, sobrou mais dinheiro e interesse para comprar livros. Apesar de n\u00e3o ter seus dados divulgados oficialmente pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) – que ainda disp\u00f5e dos n\u00fameros de 2005 – algumas grandes editoras apresentaram bons resultados, que v\u00e3o al\u00e9m da venda das publica\u00e7\u00f5es did\u00e1ticas. Os g\u00eaneros de fic\u00e7\u00e3o, literatura e romance ganharam mercado.
Os primeiros seis meses deste ano representaram o melhor semestre da hist\u00f3ria da Editora Larousse, com um crescimento de 135% no faturamento.
– Foi superior inclusive ao segundo semestre do ano passado, que tradicionalmente concentra mais vendas para as editoras com foco no mercado (livrarias e supermercados) e n\u00e3o no governo – diz o diretor-geral da Larousse, F\u00e1bio Godinho.
Esse recorde, diz Godinho, deve-se ao lan\u00e7amento de uma nova linha de auto-ajuda, composto por dez livros, vendidos por R$ 19,90, al\u00e9m de outros lan\u00e7amentos: Gastronomia – receitas preferidas do chef Claude Troigrois; A aud\u00e1cia da esperan\u00e7a, de Barack Obama, pr\u00e9-candidato democrata \u00e0 presid\u00eancia dos Estados Unidos; e Construindo uma vida, do publicit\u00e1rio Roberto Justus, que vendeu 70 mil unidades. A sa\u00edda de dicion\u00e1rios, um dos carros-chefe da editora, dobrou em rela\u00e7\u00e3o a igual per\u00edodo do ano passado e as vendas de publica\u00e7\u00f5es paradid\u00e1ticas ao governo aumentaram.
A expectativa para o ano, diz Godinho, \u00e9 de, pelo menos, dobrar o faturamento. A editora aposta em alguns lan\u00e7amentos, como o novo livro do chef de cozinha Alex Atala, a segunda edi\u00e7\u00e3o do Guia de vinhos do Manoel Beato e da biografia do bispo Edir Macedo.
Godinho destacou que a maior escolaridade e renda dos brasileiros est\u00e1 impulsionando o mercado.
De acordo com especialistas do ramo, o maior investimento em marketing – n\u00e3o s\u00f3 para lan\u00e7amentos mas tamb\u00e9m para livros do cat\u00e1logo – o aumento de novidades nos pontos-de-venda e amplia\u00e7\u00e3o da distribui\u00e7\u00e3o para al\u00e9m das livrarias contribu\u00edram para o sucesso do mercado editorial neste ano. As publica\u00e7\u00f5es v\u00e3o para supermercados, passando por lojas de departamento at\u00e9 chegar aos cat\u00e1logos da Avon.
Na Nova Fronteira, houve incremento de 40% nas vendas no primeiro semestre.
– Fizemos uma grande reformula\u00e7\u00e3o na empresa, que envolveu a venda para a Ediouro, com mais investimento em marketing – ressalta o diretor-superintendente, Mauro Palermo.
J\u00e1 na M.Books, que edita livros especialmente para MBAs, as vendas saltaram 15% de janeiro a junho.
– Devemos fechar o ano com este percentual de crescimento – diz o editor Milton Mira.
As vendas da Editora Contexto foram similares \u00e0s do mesmo per\u00edodo do ano passado. A editora foi impactada pelo lan\u00e7amento de menos livros e pela aus\u00eancia da Bienal (que, no ano passado, aconteceu em fevereiro). Especializada em ci\u00eancias humanas universit\u00e1rias, a empresa sofreu com greves em algumas universidades e pela invas\u00e3o da USP.
– Os alunos t\u00eam dificuldade de comprar livros e recorrem ao xerox, uma pr\u00e1tica que pode estar aumentando – diz o diretor comercial, Daniel Pinsky.
O executivo prev\u00ea que o segmento de livros universit\u00e1rios continue desaquecido no segundo semestre, mas a previs\u00e3o para a Contexto \u00e9 de crescimento de 10% a 15% no faturamento, gra\u00e7as \u00e0 contrata\u00e7\u00e3o de profissionais para a \u00e1rea de divulga\u00e7\u00e3o. Pinsky diz que est\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil vender livros nas livrarias por causa da tend\u00eancia de concentra\u00e7\u00e3o do setor.
– Mas n\u00e3o podemos ficar parados, temos que provocar a demanda com eventos e a\u00e7\u00f5es para os nossos nichos; temos que ser criativos – ressalta Pinsky.
A Doria Associados Editora, especializada em revistas corporativas e de estilo de vida, registrou alta de 20% nas vendas de janeiro a junho. A expectativa para o ano \u00e9 de crescer 30% em rela\u00e7\u00e3o a 2006. J\u00e1 no Ibep e Companhia Editoria Nacional, as vendas aumentaram 42% e 30%, respectivamente.
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