Livrarias virtuais se tornaram principal canal de vendas, segundo a Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas; especialistas ouvidos pelo PN tamb\u00e9m comentam o pre\u00e7o do livro e o papel das livrarias f\u00edsicas, feiras do livro e o trabalho das distribuidoras.<\/p>\n
Assim como no subsetor de CTP<\/a>, a Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/a> (ano base 2022) consolidou a participa\u00e7\u00e3o das livrarias exclusivamente virtuais como principal canal de distribui\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m do subsetor de Obras gerais, representando 50,8% do faturamento dessas editoras em 2022.<\/p>\n Segundo os dados da pesquisa, o subsetor apresentou uma queda na produ\u00e7\u00e3o (-13%), muito por conta das vendas ao governo. Vale lembrar que Obras Gerais \u00e9 o subsetor que mais atende o PNLD Liter\u00e1rio e que, ano passado, houve atrasos e problemas no edital. Por esse motivo, o n\u00famero de exemplares vendidos para o governo apresentou queda expressiva de 76%.<\/p>\n Por outro lado, o total de exemplares vendidos apresentou um leve crescimento de 0,3% e o crescimento no faturamento foi de 6%. \u201cEsse crescimento tamb\u00e9m \u00e9 em fun\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o, mas se a gente olhar a varia\u00e7\u00e3o nominal, que praticamente empata com a infla\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o podemos dizer que em termos reais, o pre\u00e7o do livro de obras gerais n\u00e3o sofreu altera\u00e7\u00e3o\u201d, explicou Mariana Bueno, economista da Nielsen na apresenta\u00e7\u00e3o da PeV.<\/p>\n Ent\u00e3o o que tirar de conclus\u00e3o dos resultados apresentados na pesquisa? Para J.A Ruggeri, publisher do Grupo Editorial Alta Books, o dado que mais se destaca desse segmento \u00e9 justamente a lateraliza\u00e7\u00e3o da receita, j\u00e1 que o faturamento real (descontado a infla\u00e7\u00e3o) n\u00e3o cresceu. \u201cOutro hotspot importante para olhar \u00e9 que se produziu menos exemplares em 2022 em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior, por\u00e9m a receita se manteve est\u00e1vel, muito provavelmente em virtude da reposi\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os\u201d, avalia Ruggeri, lembrando tamb\u00e9m a queda acentuada nos exemplares vendidos para o governo.<\/p>\n Para Bruno Zolotar, diretor comercial e de marketing da Rocco, os dados refletem a realidade que ele acompanha na editora. \u201cOs anos de 2020 e 2021 foram muito bons para as vendas, mesmo com a pandemia, em fun\u00e7\u00e3o do ‘boom’ do e-commerce. Por outro lado, 2022 foi realmente flat em volume, apesar de termos observado um crescimento em valor por conta dos reajustes de pre\u00e7os que o mercado praticou \u2015 em fun\u00e7\u00e3o do aumento do papel”.<\/p>\n Livrarias exclusivamente virtuais<\/strong><\/p>\n Outro fator que ditou as manchetes relacionadas \u00e0 pesquisa foi o crescimento das livrarias exclusivamente virtuais no faturamento do subsetor. \u201cEu soube de varejistas cujas vendas cresceram, somente em 2020, o que estava projetado para cinco anos\u201d, comenta Zolotar. \u201cEm 2022, com a normaliza\u00e7\u00e3o das atividades e das despesas fora de casa, o consumo on-line caiu. Mas n\u00e3o h\u00e1 como negar que o patamar da compra de livros em sites hoje \u00e9 bem maior do que o de antes da pandemia. O h\u00e1bito de compra mudou\u201d, completa o profissional.<\/p>\n Na vis\u00e3o de Ruggeri, \u201co estrangulamento do varejo tradicional com a redu\u00e7\u00e3o das livrarias f\u00edsicas e PDVs e o impulsionamento das vendas online ainda como heran\u00e7a do cen\u00e1rio p\u00f3s-pand\u00eamico, em especial com ganhos not\u00f3rios para a Amazon\u201d, s\u00e3o os principais fatores que contribu\u00edram para o cen\u00e1rio apresentado na PeV. \u201cEm termos de neg\u00f3cios, n\u00e3o \u00e9 muito inteligente confrontar a gigante de Seattle (para cit\u00e1-los), mas, sim, criar parcerias e sinergias em benef\u00edcio de seus livros. Todo mundo ganha\u201d, completa.<\/p>\n Mesmo com as livrarias exclusivamente virtuais dominando o mercado, Zolotar acredita que o varejo f\u00edsico deva retomar, nos pr\u00f3ximos anos, parte do territ\u00f3rio perdido. \u201cAt\u00e9 porque estamos assistindo ao saud\u00e1vel processo de consolida\u00e7\u00e3o da expans\u00e3o das redes Leitura, Livraria da Vila e Livraria da Travessa. Essas redes v\u00eam recuperando para a categoria espa\u00e7os em shoppings importantes, que no passado tiveram lojas da Saraiva e da Cultura\u201d, lembra.<\/p>\n Feiras do Livro\/Bienais<\/strong><\/p>\n Nos \u00faltimos anos, as Bienais t\u00eam recebido elogios das editoras participantes pelos constantes recordes de p\u00fablico e faturamento. Uma das consequ\u00eancias foi o aparecimento das Feiras do Livro\/Bienais entre os principais canais de distribui\u00e7\u00e3o do subsetor.<\/p>\n \u201cEditores t\u00eam a eterna e dif\u00edcil tarefa de encontrar canais alternativos para a venda de livros e conte\u00fado, logo potencializar a venda via feiras, eventos e canais diretos \u00e9 consequ\u00eancia natural disso. E para muitos editores pequenos, feiras e eventos s\u00e3o fundamentais para manter um fluxo de caixa saud\u00e1vel, \u00e0 medida que as condi\u00e7\u00f5es comerciais ofertadas a eles s\u00e3o mais duras e desafiadoras\u201d, comenta Ruggeri.<\/p>\n Para Bruno, o n\u00famero relacionado a esse canal de distribui\u00e7\u00e3o deve ser at\u00e9 um pouco maior do que a pesquisa aponta. \u201cNo ano passado, as pessoas estavam sedentas por eventos presenciais, e o sucesso da Bienal de S\u00e3o Paulo foi um reflexo disso\u201d. Mesmo assim, segundo ele, ainda h\u00e1 um longo caminho a ser percorrido. \u201cO canal das Feiras tem muito potencial para crescer, mas h\u00e1 uma necessidade de maior profissionaliza\u00e7\u00e3o. Ainda h\u00e1 muitos casos em que as feiras s\u00e3o mal montadas, tanto do ponto de vista de infraestrutura quanto de programa\u00e7\u00e3o. Isso sem falar que a divulga\u00e7\u00e3o deixa muito a desejar. Mas A Feira do Livro<\/a> no Pacaembu, na semana passada, por exemplo, mostrou que um evento bem-organizado, com acesso f\u00e1cil e boa divulga\u00e7\u00e3o, pode gerar boas vendas para editores\u201d, comenta o Zolotar, lembrando que a Rocco vendeu seis vezes mais no evento em compara\u00e7\u00e3o com a primeira edi\u00e7\u00e3o do evento.<\/p>\n Tend\u00eancias<\/strong><\/p>\n \u201cAs livrarias virtuais v\u00e3o continuar a dominar o mercado nos pr\u00f3ximos anos\u201d, aposta Bruno, que tamb\u00e9m se diz otimista em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s vendas para o governo em 2023. \u201cAl\u00e9m disso, observo um movimento maior de Secretarias Estaduais e Municipais lan\u00e7ando editais e cotando livros\u201d. O diretor da Rocco tamb\u00e9m lembra do trabalho das distribuidoras. \u201cVejo tamb\u00e9m movimentos interessantes de distribuidores como a Catavento e a Vitrola, num trabalho mais estrat\u00e9gico de criar novas oportunidades para vendas de livros em lugares n\u00e3o convencionais\u201d.<\/p>\n Durante a apresenta\u00e7\u00e3o da pesquisa em maio, Sevani Matos, presidente da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), comentou que acredita que o subsetor deve continuar numa leve curva ascendente nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n Veja a repercuss\u00e3o da Pesquisa nos diferentes subsetores:<\/strong><\/p>\n + Combina\u00e7\u00e3o de fatores contribuiu para quedas nos n\u00fameros do setor de livros did\u00e1ticos no Brasil em 2022<\/a><\/p>\n