Em um movimento talvez n\u00e3o antecipado pelo mercado de livros no Brasil, ve\u00edculos da imprensa tradicional v\u00eam ampliando, reformulando ou mesmo criando novos espa\u00e7os de cobertura de livros em suas plataformas, seja nos jornais, na web ou na TV. Alguns desses espa\u00e7os v\u00e3o al\u00e9m e s\u00e3o vinculados a outras iniciativas relacionadas ao livro, como clubes de leitura e circuitos liter\u00e1rios.<\/p>\n
\u00c9 o caso da Folha de S. Paulo, que promoveu o rep\u00f3rter e colunista Walter Porto ao cargo de editor de uma nova Editoria de Livros. A editoria pretende fazer a cobertura jornal\u00edstica dos livros de maneira transversal no jornal, e n\u00e3o apenas vinculada \u00e0 Ilustrada, por exemplo.<\/p>\n
\u201cA ideia surgiu da c\u00fapula do jornal com o objetivo de justamente valorizar a cobertura de livros\u201d, explica Porto ao PublishNews, por telefone. \u201cA gente tinha a percep\u00e7\u00e3o de que o mercado liter\u00e1rio estava num momento bom, e \u00e9 interessante para a Folha se destacar nesse flanco. O hist\u00f3rico do jornal \u00e9 valorizar essa cobertura. A Coluna Painel das Letras nunca foi descontinuada, por exemplo.<\/p>\n
A figura do colunista de livros nunca deixou de existir, e j\u00e1 simboliza de alguma forma a valoriza\u00e7\u00e3o do jornal para essa \u00e1rea. Foi ent\u00e3o uma iniciativa em di\u00e1logo comigo, transformar o colunista numa fun\u00e7\u00e3o expandida, numa editoria pr\u00f3pria\u201d.<\/p>\n
Segundo ele, a nova editoria \u00e9 aut\u00f4noma e se prop\u00f5e a ser uma ferramenta para aprimorar a cobertura de livros feita pelo jornal. Embora o contato com a Ilustrada siga constante \u2013 e Walter continue \u00e0 frente da coluna \u2013 a ideia \u00e9 ter um tr\u00e2nsito parecido tamb\u00e9m em outras editoriais, como Poder, Mercado e Mundo. \u201cA cobertura de livros fica como um coringa\u201d, explica.<\/p>\n
Por ora, ele \u00e9 o \u00fanico membro da equipe e conta que o jornal ainda est\u00e1 estruturando exatamente como vai funcionar, mas a mudan\u00e7a j\u00e1 est\u00e1 valendo desde o in\u00edcio de abril.<\/p>\n
No dia 16 de abril, o Fant\u00e1stico estreou tamb\u00e9m uma nova s\u00e9rie nas noites de domingo na TV Globo, chamada de \u201cBook Fant\u201d. Inspirado pelo fen\u00f4meno do #BookTok \u2013 a comunidade livreira no TikTok \u2013, o programa semanal criou o quadro para entrevistar autores, autoras e booktokers, levar um pouco da discuss\u00e3o \u00e0 TV e buscar intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n
\u201cA ideia do projeto surgiu de um desejo de falar sobre literatura no Fant\u00e1stico\u201d, diz a jornalista e apresentadora Maria J\u00falia Coutinho, em nota para a imprensa. \u201cLivros podem modificar vidas e falar sobre eles em um canh\u00e3o de audi\u00eancia como o Fant\u00e1stico \u00e9 algo revolucion\u00e1rio. Eu me modifiquei a cada leitura que fiz para o projeto e me senti muito realizada\u201d.<\/p>\n
No primeiro programa, Maju conversou com Emily Lockhart, autora de Mentirosos (Seguinte). O livro, lan\u00e7ado em 2014, entrou nas lista de mais vendidos depois que resenhas feitas pelo p\u00fablico viralizaram. No dia 23, ela entrevistou Clara Alves, de Conectadas (Seguinte), e Vitor Martins, de Se a casa 8 falasse (Alt), finalista do Pr\u00eamio Jabuti em 2022. Os dois falaram justamente sobre a influ\u00eancia da internet no impulsionamento das vendas dos livros.<\/p>\n
Desde Belo Horizonte, o caderno Pensar, do jornal Estado de Minas, vem se destacando nessa cobertura. O cen\u00e1rio local pujante \u2013 com editoras e livrarias independentes revelando autores que cedo alcan\u00e7am sucesso nacional \u2013 \u00e9 uma motiva\u00e7\u00e3o extra para a jornada recente do caderno, comandado atualmente pelo diretor de reda\u00e7\u00e3o do jornal, Carlos Marcelo. O Pensar criou, em fevereiro, uma coluna de notas \u201ca respeito da produ\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea de autores e editoras de Minas, do Brasil e do mundo\u201d.<\/p>\n
\u201cN\u00e3o entendi porque a cobertura reduziu tanto na m\u00eddia mainstream (nos \u00faltimos anos)\u201d, diz Marcelo ao PN. \u201cNa verdade, agora \u00e9 um momento de renascen\u00e7a, de interesse renovado, de forma\u00e7\u00e3o de novos leitores, de uma nova gera\u00e7\u00e3o de escritores, \u00e9 um momento muito intenso, saindo de adversidades incr\u00edveis\u201d, avalia, sobre o setor do livro no Brasil.<\/p>\n
O Pensar tem quatro p\u00e1ginas e \u00e9 publicado semanalmente, com entrevistas com autores e resenhas, e se define como um caderno de ideias e livros, nem sempre vinculado a lan\u00e7amentos editoriais. A nova coluna, sim, pretende dar vaz\u00e3o \u00e0s not\u00edcias do mercado.<\/p>\n
\u201cPor ser o Estado de Minas, lidamos com a tradi\u00e7\u00e3o liter\u00e1ria de Minas Gerais. Falando como diretor de reda\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o dedicar um espa\u00e7o nobre e generoso para livros. Minas vive um momento de atividade editorial muito prof\u00edcuo. Com a consolida\u00e7\u00e3o de autores e autoras, editoras, e de leitores, e livrarias de rua. Esse circuito liter\u00e1rio em Minas Gerais justifica a manuten\u00e7\u00e3o e a amplia\u00e7\u00e3o do caderno. N\u00e3o fazemos o caderno s\u00f3 em nome da arte e da literatura, mas em nome de um circuito\u201d, explica o jornalista.<\/p>\n
Tamb\u00e9m em abril, no Dia Mundial do Livro, o Jornal do Commercio, de Recife (PE), estreou uma nova coluna, a Liter\u00e1ria, a cargo do jornalista Fabio Lucas. A ideia \u00e9 publicar \u201cnot\u00edcias e enfoques da literatura nacional, buscando refletir a bibliodiversidade no pa\u00eds\u201d. Lucas gerenciava a p\u00e1gina @Livronews h\u00e1 pelo menos tr\u00eas anos, e em fevereiro passou a ser, tamb\u00e9m, presidente do Conselho Editorial da Cepe.<\/p>\n
\u201cO Jornal do Commercio abre espa\u00e7o nobre \u00e0 literatura, agregando conte\u00fado formado na rede constitu\u00edda h\u00e1 mais de tr\u00eas anos no perfil Livronews, no Instagram, e desde o ano passado pelo Circuito Livronews \u2013 que tamb\u00e9m iniciou num Dia Mundial do Livro, na livraria Patuscada, em S\u00e3o Paulo\u201d, escreveu Lucas na primeira edi\u00e7\u00e3o da Liter\u00e1ria.<\/p>\n
O Circuito \u00e9 um evento presencial de debates e sess\u00f5es coletivas de aut\u00f3grafos, com a participa\u00e7\u00e3o de editoras de pequeno e m\u00e9dio portes, assim como de autores independentes. O evento j\u00e1 teve dez edi\u00e7\u00f5es, passando por Caruaru, Campina Grande e Po\u00e7os de Caldas, al\u00e9m da capital paulista e o Recife.<\/p>\n
Na Folha de S. Paulo, a iniciativa da editoria tamb\u00e9m se soma a outros projetos. Explica Walter Porto: \u201cAlgumas iniciativas se relacionam: agora temos a oficializa\u00e7\u00e3o de uma \u00e1rea que j\u00e1 caminhava com os pr\u00f3prios p\u00e9s. Temos a newsletter Tudo a Ler, tem a coluna Painel das Letras, tem o Clube de Leitura (na verdade s\u00e3o dois), anualmente a Casa Folha vai \u00e0 Flip, o jornal \u00e9 parceiro de v\u00e1rios eventos do setor, fazemos lan\u00e7amentos\u2026 Acho que tudo isso mostra que a aten\u00e7\u00e3o do jornal para a \u00e1rea sempre foi muito forte. Estamos criando a editoria para organizar e estruturar algo que j\u00e1 caminhava com as pr\u00f3prias pernas. Espero e estou trabalhando pesado para que a cobertura melhore. Estou sentido uma aposta do jornal nesse sentido\u201d.<\/p>\n
Ele concluiu: \u201c\u00c9 um sinal positivo para a cobertura e para o mercado liter\u00e1rio\u201d.<\/p>\n
Do outro lado do balc\u00e3o: as assessorias de imprensa para a cobertura de livros<\/strong><\/p>\n Para Lilian Cardoso, diretora da LC \u2013 Ag\u00eancia de Comunica\u00e7\u00e3o e especialista em marketing liter\u00e1rio, com o boom da internet e fechamentos de cadernos de cultura nos \u00faltimos 10 anos, divulgar livros na imprensa tradicional se tornou cada vez mais um desafio. “S\u00f3 que o que percebo \u00e9 que o movimento nunca parou. Enquanto tivemos a imprensa se fechando mais para as pautas de livros, dando mais espa\u00e7os apenas para best-sellers e pautas de celebridades (como no caso da TV Globo, que restringiu demais a ida de autores a programas como Ana Maria Braga e Fant\u00e1stico), tivemos a forte presen\u00e7a de pautas de livros com blogueiros, youtubers e agora os booktokers que s\u00e3o um fen\u00f4meno no TikTok”, explica.<\/p>\n Ela conta que sua ag\u00eancia tem um mailing de blogs e booktokers com mais de 4 mil contatos. “Vejo que o retorno da imprensa (como o novo quadro do Fant\u00e1stico) deve-se ao trabalho destas m\u00eddias alternativas, destes blogueiros por paix\u00e3o que atraem milhares de leitores para as suas redes sociais, ou seja, a imprensa viu que h\u00e1 leitor a\u00ed. Tendo leitor, h\u00e1 audi\u00eancia. E \u00e9 isso que a m\u00eddia tradicional precisa. Espero que este movimento venha para ficar para valorizarmos, cada vez mais, o h\u00e1bito da leitura entre os brasileiros”, afirma.<\/p>\n Ela tamb\u00e9m compartilha do otimismo dos jornalistas em rela\u00e7\u00e3o aos novos espa\u00e7os. “Num comparativo entre 2021 e 2022, tivemos um aumento de 20% nas inser\u00e7\u00f5es de m\u00eddias dos livros divulgados pela LC. Ano passado os n\u00fameros ultrapassaram as 10 mil inser\u00e7\u00f5es”, explica.<\/p>\n A impress\u00e3o tamb\u00e9m compartilhada pela comunicadora e diretora da Kultur\u00e1lis, Beatriz Reingenheim. “N\u00e3o sei se houve um aumento dos espa\u00e7os de cobertura de livros na imprensa, mas com certeza isso vem sendo algo priorit\u00e1rio para os ve\u00edculos”, afirma. “O livro est\u00e1 com mais espa\u00e7o na sociedade como um todo, seja pelo crescente trabalho de influenciadores em redes sociais, seja por clubes de leitura, seja por indica\u00e7\u00f5es no fim de conversas e entrevistas em podcasts ou outros”, analisa.<\/p>\n Para Lilian Cardoso, as r\u00e1dios tamb\u00e9m t\u00eam dado mais visibilidade para seus autores. “Os podcasts tamb\u00e9m ajudam muito, um espa\u00e7o que antes n\u00e3o t\u00ednhamos e que agora \u00e9 mais um canal para levarmos nossos autores e autoras. Algo que tamb\u00e9m indicamos para nossa equipe \u00e9 que para ‘furar’ a bolha e chamar a aten\u00e7\u00e3o da imprensa \u00e9 preciso o que chamo de ‘abrir o livro’. Produzir pautas que podem entrar em v\u00e1rias editorias como pol\u00edtica, economia, variedades, comportamento, sa\u00fade, para al\u00e9m dos cadernos de cultura”.<\/p>\n Publicado por PUBLISHNEWS, GUILHERME SOBOTA, 03\/05\/2023.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em um movimento talvez n\u00e3o antecipado pelo mercado de livros no Brasil, ve\u00edculos da imprensa tradicional v\u00eam ampliando, reformulando ou mesmo criando novos espa\u00e7os de cobertura de livros em suas plataformas, seja nos jornais, na web ou na TV. Alguns desses espa\u00e7os v\u00e3o al\u00e9m e s\u00e3o vinculados a outras iniciativas relacionadas ao livro, como clubes […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-18558","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n