Resultado do 12\u00ba Painel Nielsen de 2022 foi impulsionado pela Black Friday, mas n\u00e3o supera resultado do mesmo per\u00edodo do ano anterior; analisando o ano todo, h\u00e1 varia\u00e7\u00e3o positiva no volume (2,64%) e no faturamento (7,56%).<\/p>\n
O Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e a Nielsen Book divulgaram nesta quarta-feira (21) os n\u00fameros do 12\u00ba Painel do Varejo de Livros no Brasil em 2022, que apura a venda principais livrarias e supermercados no pa\u00eds e \u00e9 referente ao per\u00edodo de 7 de novembro a 4 de dezembro.<\/p>\n
Com as a\u00e7\u00f5es promocionais decorrentes da Black Friday, este se tornou o segundo per\u00edodo com mais vendas e faturamento no ano, por\u00e9m, o resultado n\u00e3o foi suficiente para superar a for\u00e7a do mesmo per\u00edodo no ano anterior.<\/p>\n
Dezembro 2021 x Dezembro 2022<\/strong><\/p>\n A venda de 5,19 milh\u00f5es de livros foi menor do que os 5,69 milh\u00f5es de livros comercializados em 2021, registrando uma varia\u00e7\u00e3o negativa de 8,78%. O faturamento tamb\u00e9m foi negativo em 1,39%, com R$ 213,78 milh\u00f5es contra R$ 216,80 milh\u00f5es em 2021.<\/p>\n O pre\u00e7o do livro, no entanto, apresentou uma varia\u00e7\u00e3o positiva de 8,11%, passando de R$ 38,11 em 2021 para R$ 41,20 em 2022. Por\u00e9m, se no ano passado o n\u00famero de ISBNs ultrapassava os 157 mil, este ano o mercado ainda est\u00e1 na marca dos 145,6 mil. Uma varia\u00e7\u00e3o negativa de 7,30%.<\/p>\n 2021 x 2022<\/strong><\/p>\n Considerando o ano todo \u2013 e comparando com 2021 \u2013, o resultado \u00e9 diferente, com varia\u00e7\u00e3o positiva tanto no faturamento quanto no volume. De janeiro at\u00e9 4 de dezembro foram vendidos 52,84 milh\u00f5es de livros. No mesmo per\u00edodo do ano anterior, a venda alcan\u00e7ou 51,48 milh\u00f5es de unidades, uma varia\u00e7\u00e3o de positiva em 2,64%. O faturamento tamb\u00e9m \u00e9 superior no acumulado de 2022, com R$ 2,27 bilh\u00f5es versus R$ 2,11 bilh\u00f5es em 2021, resultando numa varia\u00e7\u00e3o de 7,56%.<\/p>\n Na an\u00e1lise anual, o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro continua com varia\u00e7\u00e3o positiva em 4,79%, chegando aos R$ 43,04 ante os R$ 41,07 vistos em 2021.<\/p>\n \u201cSe por um lado a involu\u00e7\u00e3o dos n\u00fameros de volume e valor 2022 passa uma ideia de um ano em desacelera\u00e7\u00e3o, um olhar cuidadoso nos faz lembrar que a din\u00e2mica do ano base, ou seja, 2021 \u00e9 resultado direto da retomada p\u00f3s pandemia, tornando a compara\u00e7\u00e3o desequilibrada. N\u00e3o s\u00f3 ao longo dos per\u00edodos, mas o pr\u00f3prio resultado total de cada ano nos leva a crer que alguma venda represada na pandemia aconteceu ao longo do ano base\u201d, comenta Ismael Borges, Territory Manager do Bookscan\/Nielsen Book Brasil.<\/p>\n \u201cTorna-se clara a desacelera\u00e7\u00e3o que vem ocorrendo ao longo de 2022, em vista da redu\u00e7\u00e3o do poder de compra das fam\u00edlias e da press\u00e3o dos pre\u00e7os dos insumos na cadeia produtiva\u201d, acrescenta Dante Cid, presidente do SNEL. \u201cO \u00fanico alento \u00e9 que o ano-base de compara\u00e7\u00e3o foi excelente, o que suaviza a sensa\u00e7\u00e3o deste ‘empate t\u00e9cnico’ entre a varia\u00e7\u00e3o do faturamento e a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo\u201d, afirma<\/p>\n Import\u00e2ncia dos g\u00eaneros<\/strong><\/p>\n Em queda crescente, N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o Especialista apresentou, mais uma vez, uma queda negativa de 2,54 p.p., passando a representar 24,37% do faturamento do setor. No ano passado, o g\u00eanero representava quase 27%.<\/p>\n Os outros tr\u00eas g\u00eaneros analisados, Fic\u00e7\u00e3o (1,33 p.p.), Infantil, Juvenil e Educacional (1,12 p.p.) e N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o Trade (0,10 p.p.) tiveram resultados positivos.<\/p>\n Sobre o Painel Nielsen<\/strong><\/p>\n O objetivo da cria\u00e7\u00e3o do Painel \u00e9 dar mais transpar\u00eancia \u00e0 ind\u00fastria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poder\u00e3o contribuir nas tomadas de decis\u00f5es por empres\u00e1rios de todos os portes.<\/p>\n Para a realiza\u00e7\u00e3o do Painel, os dados s\u00e3o coletados diretamente do \u201ccaixa\u201d das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Ap\u00f3s o processamento, os dados s\u00e3o enviados online e atualizados semanalmente.<\/p>\n As varejistas monitoradas pela Nielsen s\u00e3o: A P\u00e1gina Livraria, Amazon.br, Americanas, Americanas.com, BIG BIG, Bom Pre\u00e7o, Carrefour, Cultura, Curitiba, Disal, Escariz, Extra, Leitura, Livraria da Vila, Livraria Loyola, Magazine Luiza, Martins Fontes, Nobel, P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, Saraiva, Shoptime, Submarino.<\/p>\n