Os novos canais de distribui\u00e7\u00e3o de livros, como as bancas de jornais e os supermercados, e o aumento de vendas dos livros religiosos e did\u00e1ticos est\u00e3o ajudando a puxar o crescimento do mercado editorial brasileiro. \u00a0
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A Editora Nova Fronteira, que fechou o ano de 2006 com preju\u00edzo de R$ 1,7 milh\u00e3o, prev\u00ea que fechar\u00e1 o ano de 2007 no azul. Isso porque a editora cresceu 80% em de 2005 para 2006, segundo Mauro Palermo, diretor superintendente da Nova Fronteira.\u00a0
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\u201cNossos planos de crescimento certamente passam, n\u00e3o apenas pelo refor\u00e7o das nossas a\u00e7\u00f5es nos canais j\u00e1 tradicionais de venda de livros como livrarias e Internet, mas tamb\u00e9m na amplia\u00e7\u00e3o das nossas opera\u00e7\u00f5es nos chamados novos canais, tais como supermercados, vendas por cat\u00e1logo, lojas de conveni\u00eancia, bancas de jornal etc.\u201d \u00a0
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N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que a editora est\u00e1 investindo nesses novos canais. De acordo com levantamento feito pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), enquanto o crescimento total do mercado editorial foi de quase 19% entre 2004 e 2005, as vendas em supermercados cresceram, no per\u00edodo, mais de 60%.\u00a0
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Em bancas de jornal, o aumento foi de 48,19%, enquanto nas escolas os \u00edndices subiram em quase 35%.\u00a0
Apesar de as avalia\u00e7\u00f5es do setor editorial serem mais lentas (os dados sobre 2006 s\u00f3 ser\u00e3o conhecidos pela CBL no final de 2007), o diretor da entidade, Armando Antongini, estima que, no ano passado, tenha havido um crescimento menor, pr\u00f3ximo dos 5%.\u00a0
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\u201c\u00c9 apenas uma pista que obtive de conversas com empres\u00e1rios, mas os maiores respons\u00e1veis por esse crescimento s\u00e3o os livros infantis, que h\u00e1 muitos anos s\u00e3o os que mais engrossam os \u00edndices, seguidos pelos romances, pelas publica\u00e7\u00f5es religiosas e por livros de auto-ajuda\u201d, relata.\u00a0
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Mesmo assim, o otimismo \u00e9 grande no setor, j\u00e1 que a m\u00e9dia de livros consumidos por habitante ao ano \u00e9 de menos de dois exemplares. Isso levou editoras espanholas, como a Planeta e a Santilhana, e portuguesas, como a Almedina, a investirem no mercado brasileiro. Segundo Antongini, essas empresas contam com o p\u00fablico potencial, que deve crescer em algum momento.\u00a0
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Pre\u00e7o acess\u00edvel\u00a0
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Outro fator que elevou a tiragem nos chamados novos canais \u00e9 o investimento das editoras em publica\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o acess\u00edvel.\u00a0
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O diretor superintendente da Nova Fronteira informa que \u201co p\u00fablico consumidor de livros nos novos canais, de maneira geral, tem menor poder aquisitivo que o p\u00fablico tradicional consumidor de livros vendidos em livrarias\u201d e que, portanto, houve adapta\u00e7\u00e3o das obras a esses novos canais para poder oferecer o mesmo conte\u00fado dos livros tradicionais a pre\u00e7os reduzidos.\u00a0
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Religiosos\u00a0
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<\/B> O segundo setor que mais cresceu no per\u00edodo foi o de livros religiosos. Ficou atr\u00e1s apenas dos t\u00edtulos did\u00e1ticos, relacionados \u00e0 educa\u00e7\u00e3o b\u00e1sica e ao Ensino M\u00e9dio, cujas vendas foram alavancadas por programas de distribui\u00e7\u00e3o gratuita promovidos pelo Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o, respons\u00e1veis por tiragens de acima de 150 milh\u00f5es de exemplares.\u00a0
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O setor religioso, segundo a CBL, produziu mais de 31 milh\u00f5es de c\u00f3pias.\u00a0
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Whaner Endo, diretor executivo da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Editores Crist\u00e3os (ABEC) tem dados relacionados apenas \u00e0s publica\u00e7\u00f5es evang\u00e9licas produzidas e comercializadas no ano 2004.\u00a0
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Ele ressalta que nem todos seus afiliados responderam \u00e0 pesquisa da CBL e exibe dados de uma sondagem encomendada pela ABEC, que revela um crescimento de 22,5% do setor e um faturamento de R$ 239 milh\u00f5es, tamb\u00e9m relativo a 2004.\u00a0
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O crescimento no setor desperta o interesse de outras editoras.\u00a0
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\u201cExiste um movimento de editoras n\u00e3o religiosas tentando entrar no nosso segmento. Um exemplo foi a joint venture entre a Ediouro e a Thomas Nelson (a maior editora evang\u00e9lica americana). O que indicar\u00e1 o sucesso desses empreendimentos ser\u00e1 a capacidade de entendimento dessas empresas do segmento editorial evang\u00e9lico brasileiro. Nossa preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 a entrada de empresas que s\u00f3 estejam enxergando o segmento como uma boa oportunidade.\u201c\u00a0
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