Desde o in\u00edcio da s\u00e9rie hist\u00f3rica, a queda real acumulada \u00e9 de 39% e apesar da alta de 6% em 2021, o faturamento real do mercado editorial \u00e9 decrescente.<\/p>\n
Na tarde desta ter\u00e7a (05), dentro da programa\u00e7\u00e3o do Papo de Mercado da 26\u00aa Bienal Internacional do Livro de S\u00e3o Paulo, a C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e a Nielsen BookData apresentaram os n\u00fameros da s\u00e9rie hist\u00f3rica da pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro.<\/p>\n
A pesquisa considera o comportamento das vendas nos \u00faltimos 16 anos em quatro subsetores: Obras Gerais, Did\u00e1ticos, Religiosos e CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais).<\/p>\n
Se na apresenta\u00e7\u00e3o de 2020<\/a> a ind\u00fastria do livro encolheu 20%, e na de 2021<\/a>, 30%, nos \u00faltimos 15 anos, na apresenta\u00e7\u00e3o de 2022 (referente sempre ao ano anterior) o que se viu foi que as editoras registraram R$ 3,9 bilh\u00f5es de faturamento nas vendas ao mercado, o que representa queda acumulada de 39%, em termos reais (descontada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo) desde 2006.<\/p>\n Segundo dados da pesquisa, \u00e9 poss\u00edvel avaliar que a crise econ\u00f4mica foi fator determinante para o desempenho registrado a partir de 2015.<\/p>\n Entre 2014 e 2021, as vendas reais das editoras ao mercado encolheram 37%. No p\u00f3s-pandemia, a desacelera\u00e7\u00e3o nas vendas foi atenuada pela recupera\u00e7\u00e3o apresentada pelos subsetores Obras Gerais e Religiosos em 2021.<\/p>\n Em 2021, \u00faltimo ano da s\u00e9rie hist\u00f3rica, o mercado editorial registrou retra\u00e7\u00e3o real no faturamento de 4%, na compara\u00e7\u00e3o com 2020, quando considerada apenas as vendas ao mercado. E, resgatando a recente trajet\u00f3ria do mercado editorial, em 2010 a economia brasileira cresceu e o<\/p>\n Brasil ganhou destaque internacional. Anos depois, em 2017 e 2018, veio a crise econ\u00f4mica e no mesmo per\u00edodo, o mercado sofreu tamb\u00e9m com a crise das grandes livrarias: Saraiva e Cultura. \u201cA pesquisa nos mostra que quando o Produto Interno Bruto cresce, as vendas n\u00e3o sobem no mesmo ritmo; mas quando a economia tem uma queda, o faturamento do setor desaba. Entretanto, a desacelera\u00e7\u00e3o da queda no \u00faltimo ano nos traz algum alento.\u201d, avaliou Dante Cid, presidente do SNEL.<\/p>\n Subsetores:<\/strong><\/p>\n Em 2021, tr\u00eas subsetores registraram aumento no faturamento nas vendas ao mercado, sendo que o grande destaque do ano passado foi o subsetor de Obras Gerais, com acr\u00e9scimo de 14%, ou seja, acima da varia\u00e7\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o e do Produto Interno Bruto (PIB). Descontada a infla\u00e7\u00e3o, o aumento foi de 3%.<\/p>\n Obras gerais: No total, nesses 16 anos, a redu\u00e7\u00e3o desse subsetor foi de 35%. Mas apresentou um desempenho muito bom nos \u00faltimos tr\u00eas anos. Com isso, Obras gerais conseguiu voltar ao patamar pr\u00e9-pandemia, com base na retomada de pre\u00e7o.<\/p>\n Did\u00e1ticos: Foi o subsetor que apresentou o pior desempenho em 2021. A pandemia, a crise econ\u00f4mica que reduz os alunos da rede privada e a amplia\u00e7\u00e3o da ado\u00e7\u00e3o do sistema de ensino pela rede privada s\u00e3o algumas das raz\u00f5es elencadas por Mari Bueno para as quedas recentes nesse subsetor.<\/p>\n Did\u00e1ticos vem tentando aumentar o pre\u00e7o m\u00e9dio, mas \u00e9 muito dif\u00edcil recuperar essa curva, por isso, apresentou a menor participa\u00e7\u00e3o no mercado em 16 anos.<\/p>\n Religiosos \u00e9 o subsetor com o melhor desempenho entre os quatro analisados, apresentando queda de somente 14%. Ao contr\u00e1rio de did\u00e1ticos, o subsetor vem conseguindo uma recupera\u00e7\u00e3o com base no aumento de pre\u00e7o.<\/p>\n \u00c9 um subsetor que conseguiu se recuperar e tamb\u00e9m voltar a patamares pr\u00e9-pandemia. A partir de 2013, Religiosos consegue uma recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n CTP: \u00e9 o subsetor que mais sente a crise econ\u00f4mica. De 2006 a 2021, queda foi de 49%. Apesar da queda, em termos reais, o crescimento nominal pode indicar uma retomada. \u201c\u00c9 o melhor resultado dos \u00faltimos tr\u00eas anos e tamb\u00e9m uma tentativa de crescimento com base no \u00edndice de pre\u00e7os\u201d, ressaltou Mari.<\/p>\n A queda expressiva dos \u00faltimos anos pode ser explicada, por exemplo, pela crise econ\u00f4mica que tira luz das universidades, o fim do Fies e Prouni e as pessoas n\u00e3o entrando nas universidades. \u201cE tenho a desconfian\u00e7a de que os canais de YouTube que explicam determinados conte\u00fados podem fazer com que os alunos vejam esses v\u00eddeos e deixem de comprar livros\u201d, analisou Mari.<\/p>\n Conclus\u00f5es<\/strong><\/p>\n Mariana Bueno fez quest\u00e3o de ressaltar que a retomada de alguns subsetores com base no pre\u00e7o tem que ser vista como algo positivo.<\/p>\n Cid destacou mais uma vez a quest\u00e3o do PIB: quando ele sobe, as vendas permanecem. Mas quando o PIB cai, as vendas despencam. Segundo ele, \u201cquando acontece essa primeira situa\u00e7\u00e3o, se fazemos uma liga\u00e7\u00e3o com a pesquisa Retratos da Leitura, \u00e9 poss\u00edvel ver que a metade da popula\u00e7\u00e3o se declara n\u00e3o leitora. E a outra metade leitora, \u00e9 composta, principalmente por pessoas em idade escolar, ou seja, com leitura obrigat\u00f3ria\u201d, explicou. \u201cEnt\u00e3o, o que temos que analisar \u00e9 que n\u00e3o h\u00e1 o apetite espont\u00e2neo pela leitura e esse apetite espont\u00e2neo poderia fazer a diferen\u00e7a quando o PIB sobe\u201d, analisou.<\/p>\n Para o presidente da CBL, Vitor Tavares, os resultados da s\u00e9rie hist\u00f3rica refletem a necessidade de pol\u00edticas que contribuam para a forma\u00e7\u00e3o de leitores e que fortale\u00e7am o h\u00e1bito da leitura.<\/p>\n \u201cA implementa\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas destinadas \u00e0 forma\u00e7\u00e3o de p\u00fablico leitor \u00e9 urgente. A leitura, al\u00e9m de ser um exerc\u00edcio de cidadania, \u00e9 capaz de desenvolver economicamente um pa\u00eds. E n\u00e3o \u00e9 com aplica\u00e7\u00e3o de contribui\u00e7\u00f5es ou impostos sobre o livro, como est\u00e1 ocorrendo no processo da reforma tribut\u00e1ria, que trilharemos esse caminho\u201d, afirmou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde o in\u00edcio da s\u00e9rie hist\u00f3rica, a queda real acumulada \u00e9 de 39% e apesar da alta de 6% em 2021, o faturamento real do mercado editorial \u00e9 decrescente.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9,14],"tags":[],"class_list":["post-17390","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa","category-noticias-das-editoras"],"yoast_head":"\n