Em termos reais, queda do faturamento foi de 4%, com o subsetor de did\u00e1ticos apresentando queda significativa. J\u00e1 o Conte\u00fado Digital continua representando 6% do mercado editorial brasileiro.<\/p>\n
Os resultados das pesquisas Produ\u00e7\u00e3o e Vendas (PeV) e Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro foram divulgados na manh\u00e3 desta ter\u00e7a (17). Coordenadas pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), e realizadas pela Nielsen BookData, as pesquisas apresentam os principais dados da ind\u00fastria editorial do ano anterior e oferecem um panorama confi\u00e1vel de como anda o setor.<\/p>\n
Nesta edi\u00e7\u00e3o, 146 editoras – pequenas, m\u00e9dias e grandes – responderam ao question\u00e1rio. Segundo a Nielsen, em termos de faturamento, a mostra equivale a 60% das editoras do pa\u00eds. Vale ressaltar que a pesquisa \u00e9 um retrato da ind\u00fastria, ou seja, das editoras, e n\u00e3o do varejo, e que analisa sempre os dados do ano anterior.<\/p>\n
Em 2021, tanto a PeV quando a Conte\u00fado Digital mostram que o setor apresentou um movimento t\u00edmido de expans\u00e3o, se comparado aos dados de 2020.<\/p>\n
A pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro aponta que o faturamento das editoras com a venda de livros para todo o mercado registrou um crescimento nominal de 6% e, em termos reais, queda de 4%, considerando a varia\u00e7\u00e3o do IPCA de 2021. J\u00e1 o levantamento Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro revela um acr\u00e9scimo nominal de 23% e em termos reais, 12%, no faturamento com conte\u00fado digital. Mesmo assim, continua representando 6% do setor editorial.<\/p>\n
“O que a pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas mostra neste ano \u00e9 que h\u00e1 um comportamento muito distinto no mercado para as editoras que produzem e vendem livros chamados ‘de leitura por vontade pr\u00f3pria’ ou ‘leitura obrigat\u00f3ria’. Existe um comportamento diferente entre as editoras de Obras Gerais e Religiosos e Did\u00e1ticos e CTP”, analisa Mariana Bueno, economista da Nielsen respons\u00e1vel pelo estudo. “Ainda que considere o resultado de CTP positivo \u2013 e eu acho que ele \u00e9 \u2013, ele claramente est\u00e1 aqu\u00e9m do apresentado por Religiosos e Obras Gerais\u201d, conclui.<\/p>\n
Produ\u00e7\u00e3o e vendas<\/strong><\/p>\n Em 2021 o setor produziu 391 milh\u00f5es de exemplares \u2013 sendo 84% reimpress\u00f5es \u2013 de 48 mil t\u00edtulos.<\/p>\n Olhando para as vendas, o setor vendeu 409 milh\u00f5es de exemplares \u2013 a maior parte (218 milh\u00f5es) para o governo \u2013 e faturou R$ 5,8 bilh\u00f5es. Comparando com o ano anterior, o crescimento foi de 15,4% em volume e de 12,9% em valor (n\u00e3o considerando aqui a infla\u00e7\u00e3o no per\u00edodo).<\/p>\n Puxando uma breve linha do tempo, a pesquisa de 2020 mostrou que, em 2019, o faturamento das editoras cresceu 10,7% em rela\u00e7\u00e3o a 2018. No ano seguinte, j\u00e1 sob os efeitos do in\u00edcio da pandemia, a hist\u00f3ria foi outra: o faturamento das editoras brasileiras apresentou queda real de 10% em rela\u00e7\u00e3o a 2019; o canal \u201cLivrarias Exclusivamente Virtuais\u201d apresentou crescimento de 84%; o subsetor Obras Gerais cresceu; e o de Did\u00e1ticos caiu.<\/p>\n Subsetores<\/strong><\/p>\n A pesquisa traz tamb\u00e9m os dados de quatro grandes subsetores: Obras Gerais, Did\u00e1ticos, Religiosos e CTP (Cient\u00edficos, T\u00e9cnicos e Profissionais) e tr\u00eas deles apresentaram crescimento.<\/p>\n Obras Gerais segue a linha crescente vista nos \u00faltimos dois anos do estudo e mais uma vez merece destaque. Em 2021, o acr\u00e9scimo foi de 14%, ou seja, acima da varia\u00e7\u00e3o da infla\u00e7\u00e3o e do Produto Interno Bruto (PIB). Descontada a infla\u00e7\u00e3o, o aumento foi de 3%. Nos canais de distribui\u00e7\u00e3o, vale destacar nesse subsetor a for\u00e7a das Livrarias, Livrarias Exclusivamente Virtuais e Clubes do Livro. “Ainda que seja bem menor, a participa\u00e7\u00e3o dos clubes deve ser acompanhada nos pr\u00f3ximos anos”, destaca Mari.<\/p>\n O subsetor de Religiosos voltou aos n\u00edveis pr\u00e9-pandemia, com expans\u00e3o de 14% (nominal) e 3% (real). Nesse subsetor, o destaque vai para o porta a porta. “Esse canal perdeu muito espa\u00e7o nos \u00faltimos anos e vem tentando se recuperar, mas ainda n\u00e3o deu certo. Fiquemos atentos para ver o que acontece com esse canal”, alertou Bueno.<\/p>\n J\u00e1 o subsetor de CTP apresentou expans\u00e3o nominal importante, de 7%, embora ainda com recuo de 3%, em termos reais (descontada a infla\u00e7\u00e3o do per\u00edodo). O resultado \u00e9 considerado positivo, j\u00e1 que o CTP foi o setor que mais sofreu com a crise econ\u00f4mica. Nos canais de venda, destaque para for\u00e7a das Livrarias Exclusivamente Virtuais, sites pr\u00f3prios e marketplaces.<\/p>\n O subsetor de Did\u00e1ticos, incluindo apenas as vendas ao mercado, \u00e9 o \u00fanico que apresenta queda significativa, de 14% em termos reais, e 5% (nominal), refletindo a retra\u00e7\u00e3o das vendas em ano de pandemia. Outro ponto que explica o resultado \u00e9 a migra\u00e7\u00e3o de alunos da rede privada para a p\u00fablica, em decorr\u00eancia da crise econ\u00f4mica. “Ainda que tenha uma varia\u00e7\u00e3o positiva do pre\u00e7o do livro, isso n\u00e3o foi suficiente pra garantir o resultado, muito decorrente da pandemia. O ano de 2021 foi determinante para conseguimos saber o impacto da pandemia pra esse setor”, frisou Mari.<\/p>\n Livrarias<\/strong><\/p>\n Com in\u00fameros esfor\u00e7os para se manterem abertas durante a pandemia, muitas livrarias buscaram alternativas para enfrentar o momento, tendo que se adaptar \u00e0s vendas virtuais e usando a criatividade para tornar seus neg\u00f3cios atrativos. Hoje, o que vemos \u00e9 um movimento interessante de abertura de lojas de rua. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas, livrarias e as livrarias exclusivamente virtuais contribu\u00edram com fatias similares no faturamento das editoras, com participa\u00e7\u00e3o de 29,95% e 29,86%, respectivamente, e se mostraram importantes em todos os subsetores.<\/p>\n Conte\u00fado Digital<\/strong><\/p>\n A Pesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro tamb\u00e9m \u00e9 um retrato da ind\u00fastria e n\u00e3o do varejo, sendo a \u00fanica sobre o tema no pa\u00eds.<\/p>\n A pesquisa \u2013 que analisa tr\u00eas categorias: fic\u00e7\u00e3o, n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o e CTP \u2013 registrou crescimento nas vendas de e-books, audiolivros e outras plataformas de conte\u00fado digital em 2021. O faturamento total teve um acr\u00e9scimo nominal de 23% e em termos reais, 12%. O faturamento foi de R$ 180 milh\u00f5es no ano passado, contra R$ 147 milh\u00f5es em 2020. Mesmo com esse crescimento, o conte\u00fado digital continua representando 6% do mercado editorial brasileiro.<\/p>\n Do faturamento total com conte\u00fado digital em 2021, R$ 125 milh\u00f5es foram de vendas de e-books individuais e R$ 56 milh\u00f5es foram por meio de outras plataformas de distribui\u00e7\u00e3o, como biblioteca virtual e servi\u00e7os de assinatura de leitura digital. Nessa pesquisa, vale destaque a import\u00e2ncia de n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o para o audiolivro, que ainda representa uma parcela pequena comparada com os e-books.<\/p>\n A pesquisa completa voc\u00ea confere clicando aqui.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em termos reais, queda do faturamento foi de 4%, com o subsetor de did\u00e1ticos apresentando queda significativa. 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\nAs vendas \u00e0 la carte (da unidade inteira) representam 69% do faturamento das editoras. O pre\u00e7o m\u00e9dio do e-book apresentou alta de 12%; em termos reais, esse crescimento \u00e9 de 1,4%.<\/p>\n