Uma alta abrupta no pre\u00e7o do papel no come\u00e7o deste ano desequilibrou os or\u00e7amentos das editoras, ao elevar de forma imprevista os custos de produ\u00e7\u00e3o de livros, de materiais promocionais e de embalagens.<\/p>\n
A infla\u00e7\u00e3o atingiu v\u00e1rias categorias de papel \u2014na produ\u00e7\u00e3o nacional destinada a linhas editoriais, chegou a 65% somente nos \u00faltimos dois meses. Para o consumidor final, o resultado j\u00e1 \u00e9 livros e revistas mais caros e menor variedade de publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Os motivos s\u00e3o diversos. Um dos principais \u00e9 a cota\u00e7\u00e3o do d\u00f3lar, na qual se baseiam os pre\u00e7os de v\u00e1rios dos insumos usados na impress\u00e3o de livros: papel, tintas, blanquetas de borracha (que transmitem a tinta para o papel) e chapas de impress\u00e3o.<\/p>\n
H\u00e1 ainda o choque da pandemia, que aumentou a demanda por celulose e por outros tipos de papel, como os destinados a entregas r\u00e1pidas e a caixas de transporte, e inflacionou fretes a\u00e9reos e mar\u00edtimos.<\/p>\n
O presidente da Abigraf Nacional (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria Gr\u00e1fica), Sidnei Anversa Victor, diz que as empresas n\u00e3o t\u00eam como absorver reajustes t\u00e3o altos.<\/p>\n
“Todo o ramo editorial e gr\u00e1fico, incluindo embalagem e material promocional, tem o papel e o papel cart\u00e3o como mat\u00e9ria-prima b\u00e1sica. A maneira como tem subido o pre\u00e7o \u00e9 impressionante, imposs\u00edvel n\u00e3o repassar”, afirma.<\/p>\n
Fernando Steven Ullmann, diretor-presidente da Ipsis Gr\u00e1fica e Editora, diz que al\u00e9m da alta no papel nacional, tem sido dif\u00edcil substitu\u00ed-lo por papel importado: “E n\u00e3o \u00e9 que eles estejam mais baratos, n\u00e3o est\u00e3o, teve aumento real em moeda forte e est\u00e1 dif\u00edcil de trazer”.<\/p>\n
EDITORAS TENTAM LIMITAR REPASSES; OR\u00c7AMENTOS CADUCAM<\/strong><\/p>\n A sobrevida dos or\u00e7amentos tamb\u00e9m est\u00e1 mais curta. Em dezembro, a editora Lote 42 encerrou um financiamento coletivo para a impress\u00e3o do livro em quadrinhos “Apocalipse, Por Favor”. O or\u00e7amento feito pela editora na \u00e9poca chegava a um pre\u00e7o de capa de cerca de R$ 55.<\/p>\n Financiamento encerrado, o livro n\u00e3o ter\u00e1 como ser colocado no mercado por menos de R$ 85, tamanha a diferen\u00e7a nos custos em apenas dois meses.<\/p>\n Jo\u00e3o Varella, fundador da editora, diz que a empresa vai cobrir o valor de quem comprou a publica\u00e7\u00e3o quando foi feito o financiamento coletivo: “N\u00e3o vamos conseguir lan\u00e7ar com aquele valor”.<\/p>\n No fim de 2021, a Panini, que publica Marvel e DC no Brasil e tem vasto cat\u00e1logo de colecion\u00e1veis (como \u00e1lbuns de figurinhas), anunciou novos pre\u00e7os para diversos t\u00edtulos a partir de janeiro.<\/p>\n Barbara Robles, gerente de marketing de publica\u00e7\u00f5es da editora, diz que, al\u00e9m da impress\u00e3o, custos com log\u00edstica e contratos de licenciamento pesaram na decis\u00e3o de reajustar os pre\u00e7os.<\/p>\n Ainda assim, segundo ela, parte do aumento de custos foi absorvido pela empresa, gra\u00e7as \u00e0 diversidade de produtos e acabamentos. O impacto n\u00e3o \u00e9 linear, com um mesmo percentual para todos os produtos. Novos reajustes n\u00e3o est\u00e3o descartados.<\/p>\n Na Panini, diz a gerente de marketing, o reajuste j\u00e1 come\u00e7a a afetar os custos gr\u00e1ficos e todos os neg\u00f3cios que t\u00eam como mat\u00e9ria-prima o papel nacional.<\/p>\n Junior Fonseca, diretor da editora de mang\u00e1s NewPop, usou o Twitter para desabafar depois que o pre\u00e7o de um lan\u00e7amento da editora, o MDZS, estimado em cerca de R$ 65, foi alvo de reclama\u00e7\u00f5es.<\/p>\n “S\u00f3 na parte gr\u00e1fica, todos os insumos subiram de pre\u00e7o. O papel (+30%), o papel cart\u00e3o \u2014que usamos nas capas\u2014 (+20%), a tinta (+25% ) e as chapas (+20%). Imaginem o impacto disso tudo. Lembrando que o pre\u00e7o final n\u00e3o vai todo para a editora”, escreveu.<\/p>\n Fernanda Saboya, diretora da Editora Melhoramentos, diz que a empresa tem feito um esfor\u00e7o para evitar altas generalizadas. Os reajustes de pre\u00e7o de capa t\u00eam ficado para t\u00edtulos espec\u00edficos. A editora tamb\u00e9m tem reduzido margens de lucro e cortado custos.<\/p>\n “\u00c9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o que se trata de um momento delicado para o consumidor, com aumento da infla\u00e7\u00e3o, ent\u00e3o o repasse total do aumento tende a dificultar mais o acesso ao livro”, afirma.<\/p>\n Para Ullmann, da Ipsis, \u00e9 imposs\u00edvel que o n\u00edvel de pre\u00e7o dos livros continue o mesmo. “A depender do tamanho da editora, leva um tempo para o aumento ser absorvido, mas corremos um risco s\u00e9rio de uma recess\u00e3o no setor.”<\/p>\n TIRAGENS DE LIVROS DEVEM ENCOLHER NESTE ANO<\/strong><\/p>\n Com tantas vari\u00e1veis na mesa, o mercado gr\u00e1fico e editorial tende a encolher. Tavares, da CBL, afirma que as tiragens no Brasil j\u00e1 s\u00e3o baixas, e quanto menor, maior o custo. Rodagens acima de 10 mil unidades s\u00e3o reservadas a autores premiados \u2013”best-sellers ou livros de influenciadores”.<\/p>\n A julgar apenas pelos n\u00fameros de c\u00f3pias, a digitaliza\u00e7\u00e3o poderia parecer uma alternativa. Em 2020, segundo a consultoria Nielsen, as vendas de ebooks subiram 83% na compara\u00e7\u00e3o com 2019. O faturamento cresceu 11%, mas ainda correspondia a apenas 6% da receita das editoras. Ainda assim, um crescimento ante os 4% de 2019.<\/p>\n Varella, da Lote 42, por\u00e9m, v\u00ea o mercado sob um dilema. “Tudo digital cresceu em 2020, mas se considerar que o ebook est\u00e1 a\u00ed h\u00e1 d\u00e9cadas, bancado e incentivado por gigantes da tecnologia, creio que \u00e9 seguro dizer que o leitor rejeitou o formato.”<\/p>\n Para ele, apesar de um aumento de vendas de ebooks em 2020, o formato, como existe hoje, n\u00e3o explora suficientemente as potencialidades do meio tecnol\u00f3gico. “O futuro do livro fica cada vez mais sombrio. O formato digital n\u00e3o se provou amig\u00e1vel”, diz.<\/p>\n A impress\u00e3o sob demanda seria outro jeito de driblar [a alta de custos], mas ela faz subir muito o valor unit\u00e1rio do livro, afirma ele: “Talvez a gente precise valorizar mais a materialidade do livro, publicar menos e melhor.”<\/p>\n O presidente da Abrigraf Nacional, Sidnei Victor, diz que o impacto pode ser visto pela redu\u00e7\u00e3o no n\u00famero de publica\u00e7\u00f5es e no que ela chama de “desaparecimento dos jornaizinhos”, as publica\u00e7\u00f5es de bairros e entidades.<\/p>\n Na ind\u00fastria gr\u00e1fica como um todo, os reajustes chegam tamb\u00e9m por meio do papel cart\u00e3o, usado em embalagens.<\/p>\n S\u00f3cio da Congraf Embalagens, Sidnei Anversa Victor Junior (filho do presidente da Abigraf) diz que o aumento para os cart\u00f5es chega um pouco depois daqueles destinados aos de impress\u00e3o.<\/p>\n Como em outros setores, h\u00e1 ainda instabilidade no abastecimento de insumos importados, o que leva ao aumento dos estoques. Se, por um lado, ter mat\u00e9ria-prima guardada permite atender pedidos com mais rapidez, por outro, reduz a liquidez.<\/p>\n “Est\u00e1 muito complicado montar pre\u00e7o. Com o estoque, n\u00e3o conseguimos negociar pre\u00e7os melhores, pois aumenta o nosso custo”, diz Junior.<\/p>\n PRE\u00c7O DO PAPEL ACOMPANHA O MERCADO GLOBAL<\/strong><\/p>\n Quem produz o papel diz que a varia\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os acompanha o mercado internacional.<\/p>\n A Sylvamo (antigo bra\u00e7o de papel da International Paper) diz que todo o processo log\u00edstico at\u00e9 o produto chegar ao consumidor vem sendo afetado pelos aumentos de custos.<\/p>\n “A Sylvamo tem buscado balancear a eleva\u00e7\u00e3o nos custos com aumentos de pre\u00e7o de forma equilibrada, baseando-se no compromisso e na responsabilidade que nossos produtos t\u00eam no processo de educa\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o brasileira”, diz a empresa, em nota.<\/p>\n A Suzano anunciou em janeiro alta de 35% no papel para linhas editoriais \u2014a empresa \u00e9 uma das principais fornecedoras de pap\u00e9is para escrever e imprimir (estima-se que ela tenha 40% do mercado no Brasil).<\/p>\n Esse aumento acabou sendo parcelado ap\u00f3s negocia\u00e7\u00e3o com a CBL (C\u00e2mara Brasileira do Livro), diz Vitor Tavares, presidente da entidade. A primeira parte, de 10%, j\u00e1 est\u00e1 valendo \u2014as outras vir\u00e3o em abril e junho. “Quase 20% do custo do livro vem do papel. Um aumento desse, de uma vez, comprometeria a produ\u00e7\u00e3o editorial”, afirma.<\/p>\n O diretor de opera\u00e7\u00f5es comerciais da unidade de papel e embalagens da Suzano, Guilherme Melhado Miranda, afirma que as vendas dom\u00e9sticas s\u00e3o prioridade na estrat\u00e9gia comercial da empresa, mas que a demanda \u00e9 menor do que a capacidade instalada.<\/p>\n “A trajet\u00f3ria de pre\u00e7os, mesmo no mercado dom\u00e9stico, segue a din\u00e2mica internacional e \u00e9 influenciada por vari\u00e1veis como a cota\u00e7\u00e3o global da mat\u00e9ria-prima, os custos de produ\u00e7\u00e3o, os pre\u00e7os praticados no mercado externo, o c\u00e2mbio e a rela\u00e7\u00e3o entre oferta e demanda”, diz.<\/p>\n A Suzano vendeu 966 mil toneladas de papel para imprimir e escrever em 2021, uma alta de 15% ante 2020, e 66% dessas negocia\u00e7\u00f5es ficaram dentro do Brasil.<\/p>\n O volume responde por quase 70% do 1,4 milh\u00e3o de toneladas projetados pela Ib\u00e1 (Ind\u00fastria Brasileira de \u00c1rvores), que re\u00fane empresas de base florestal (papel, celulose e madeira).<\/p>\n A entidade n\u00e3o comenta pre\u00e7os, mas diz que, em 2021, a produ\u00e7\u00e3o para imprimir e escrever subiu 11,7%, e as vendas, 23,1%. Essa categoria inclui pap\u00e9is para livros, cartazes, folders, folhetos e materiais de escrit\u00f3rio, como agendas, envelopes e cadernos. A Ib\u00e1 n\u00e3o separa o quanto de papel \u00e9 usado em cada produto.<\/p>\n No 4\u00ba trimestre, cerca de 7% da demanda do segmento veio da ind\u00fastria de embalagens de papel\u00e3o, segundo balan\u00e7o da Suzano. A empresa prev\u00ea, no entanto, que o mercado de aparas consiga regularizar a oferta, e a demanda por esse tipo de material caia.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uma alta abrupta no pre\u00e7o do papel no come\u00e7o deste ano desequilibrou os or\u00e7amentos das editoras, ao elevar de forma imprevista os custos de produ\u00e7\u00e3o de livros, de materiais promocionais e de embalagens.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-16610","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n