De olho no Dia das Crian\u00e7as, alguns anunciantes encomendaram ao Ibope eRatings um levantamento sobre os seus h\u00e1bitos na Internet. O resultado foi que, em agosto, as crian\u00e7as brasileiras entre 2 e 11 anos utilizaram a Web em m\u00e9dia 3hs e 15m, o que representa um crescimento de 22% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas de 2001. \u201cEsse tempo inclui somente as crian\u00e7as que navegaram por conta pr\u00f3pria. Se incluirmos as que navegam com alguma supervis\u00e3o de adultos, a utiliza\u00e7\u00e3o deve ser mais intensa\u201c, destaca Marcelo Coutinho, diretor de Servi\u00e7os de An\u00e1lise para Am\u00e9rica Latina do instituto. <\/p>\n
Outro dado bem interessante apontado pelo estudo foi que as crian\u00e7as do Brasil s\u00f3 perdem em tempo de navega\u00e7\u00e3o na Web para a dos Estados Unidos e do Jap\u00e3o. \u201cCertamente o acesso feito nas escolas deve ser mais generalizado nos pa\u00edses mais desenvolvidos, mas n\u00e3o deixa de ser interessante que em termos de acesso dom\u00e9stico as crian\u00e7as brasileiras utilizem a Internet de forma mais intensa que as europ\u00e9ias, particularmente no caso de pa\u00edses como a Su\u00e9cia, um dos l\u00edderes mundiais em termos de penetra\u00e7\u00e3o da Internet, ou da Fran\u00e7a, onde a exist\u00eancia de sistemas online como o MiniTel j\u00e1 era corriqueira no in\u00edcio dos anos 90\u201c, diz Coutinho. <\/p>\n
Ainda segundo o Ibope eRatings, os grandes portais atraem o mair n\u00famero de crian\u00e7as em termos absolutos, mas existem alguns sites que se caracterizam por uma grande afinidade com este p\u00fablico, como \u00e9 o caso, no Brasil, do CartoonNetwork. Para Coutinho, que no final do ano defender\u00e1 uma tese de doutorado na USP sobre o tema, esse \u00e9 um sinal da necessidade de os anunciantes integrarem a Web na sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia. \u201cPara a gera\u00e7\u00e3o que nasceu a partir do final dos anos 80, a Internet n\u00e3o se trata de uma \u00b4nova m\u00eddia\u00b4, mas de uma m\u00eddia como qualquer outra, como o r\u00e1dio, a televis\u00e3o e o jornal foram para seus pais\u201c, diz. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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