Segundo as editoras, os e-books representam 11% de todo o conte\u00fado pirateado na internet, prejudicando o crescimento desse mercado. Hoje, menos de 1 a cada dez livros vendidos no Pa\u00eds \u00e9 em formato digital.
\nO Kindle, leitor digital da Amazon lan\u00e7ado h\u00e1 15 anos, \u00e9 considerado um divisor de \u00e1gua no mercado de livros eletr\u00f4nicos, ajudando em sua populariza\u00e7\u00e3o. Mas, diferentemente de outros mercados nos quais a tecnologia substituiu formatos antigos, como o Spotify reduzindo as vendas de CDs, o livro impresso ainda se mant\u00e9m como principal op\u00e7\u00e3o dos leitores no Brasil e no mundo. Hoje, menos de 1 a cada dez livros vendidos no Pa\u00eds \u00e9 em formato digital.<\/p>\n
As empresas nacionais j\u00e1 digitalizaram a grande maioria das obras e fazem lan\u00e7amentos de novos t\u00edtulos tanto no papel quanto na vers\u00e3o eletr\u00f4nica. \u201cO e-book chegou a 8,5% do faturamento da empresa em 2021. O n\u00famero \u00e9 acima da m\u00e9dia de mercado entre as editoras, que est\u00e1 em 6%\u201d, afirma Marcos Pereira, presidente da Sextante.<\/p>\n
Al\u00e9m da barreira inicial de comprar um leitor eletr\u00f4nico, que custa entre R$ 380 e R$ 1.300 \u2013 fora o custo dos livros \u2013, h\u00e1 o desconhecimento em rela\u00e7\u00e3o ao aplicativo gratuito do Kindle para celulares e um problema de compartilhamento ilegal de livros digitais. \u201cAinda temos um n\u00edvel de pirataria imenso no digital, \u00e9 como enxugar gelo\u201d, diz Pereira. Os e-books s\u00e3o 11% de todo o conte\u00fado pirateado na internet.<\/p>\n
A situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 uma exclusividade da Sextante. Na editora Intr\u00ednseca, a hist\u00f3ria se repete. O livro impresso vende muito mais, ainda que o digital tenha passado de 3,7% das vendas em 2017 para 7,1% no ano passado. Para Helo\u00edsa Daou, diretora de marketing da Intr\u00ednseca, o livro digital vende menos por causa da pirataria, mas, principalmente, pela falta de intimidade do brasileiro com a leitura. \u201cExiste uma valoriza\u00e7\u00e3o grande do livro como objeto. O Brasil ainda n\u00e3o tem uma grande maioria de leitores. Por isso, eles se encantam primeiro com o objeto f\u00edsico e depois exploram outros formatos\u201d, diz.<\/p>\n
As editoras argumentam que o pre\u00e7o mais baixo do digital n\u00e3o pode ser aplicado ao livro como aconteceu com a ind\u00fastria da m\u00fasica, que hoje tem aplicativos que oferecem acesso a 80 milh\u00f5es de m\u00fasicas pelo custo de um \u00fanico CD. \u201cO livro digital tem um valor menor do que o f\u00edsico, mas existe quase o mesmo trabalho envolvido. N\u00e3o h\u00e1 uma diferen\u00e7a enorme para oferecer um livro a R$ 2\u201d, afirma Helo\u00edsa. De acordo com o 11.\u00ba Painel do Varejo de Livros no Brasil, pesquisa realizada pela Nielsen BookScan e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros, o varejo registrou a um total de 43,9 milh\u00f5es de livros comercializados em 2021, com faturamento de R$1,83 bilh\u00e3o e pre\u00e7o m\u00e9dio de R$ 40,76, ante R$ 37,67 em 2020.<\/p>\n
Percep\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Desde o lan\u00e7amento, em 2007, o leitor eletr\u00f4nico Kindle evoluiu para oferecer recursos que aumentam a percep\u00e7\u00e3o de valor do livro digital. Um exemplo disso \u00e9 a possibilidade do uso de uma fonte especial para leitores com dislexia, que ajuda esse p\u00fablico a ler. A Amazon tamb\u00e9m integrou o aparelho Kindle ao aplicativo para celular ou computador, sincronizando a \u00faltima p\u00e1gina lida em qualquer plataforma. At\u00e9 a assistente de voz Alexa faz parte do jogo e pode ler, em voz alta, os livros digitais do usu\u00e1rio.<\/p>\n Para a Amazon o ebook ainda est\u00e1 em evolu\u00e7\u00e3o e n\u00e3o devemos pensar que ele ir\u00e1 substituir o impresso. \u201cN\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o de um formato contra o outro, mas sim de complementa\u00e7\u00e3o em nome da democratiza\u00e7\u00e3o da leitura e possibilidades que cada tecnologia oferece\u201d, afirma Ricardo Perez, gerente-geral de livros na Amazon.com.br.<\/p>\n Mesmo que ainda seja uma parcela pequena do mercado, o livro digital segue em crescimento. O faturamento do segmento de e-books no Brasil crescer\u00e1 15,6% em 2022, ainda 20% do valor do mercado de livros f\u00edsicos. Apesar de pequeno, o n\u00famero \u00e9 acima da m\u00e9dia global esperada para o ano, na previs\u00e3o da consultoria Statista, que \u00e9 de 15,4%.<\/p>\n Democratiza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n O mercado de livros digitais permitiu a publica\u00e7\u00e3o de obras sem editoras, abrindo espa\u00e7o para novos autores. O principal s\u00edmbolo dessa tend\u00eancia \u00e9 a plataforma de publica\u00e7\u00e3o oferecida pela Amazon. Desde 2014, os autores que publicaram suas obras no Kindle Direct Publishing j\u00e1 receberam US$ 1,5 bilh\u00e3o. Os escritores recebem at\u00e9 70% do valor cobrado pelos e-books.<\/p>\n Um exemplo de livro que fez sucesso nesse formato foi \u201cEste livro n\u00e3o vai te deixar rico\u201d, publicado por um autor an\u00f4nimo sob o pseud\u00f4nimo Startup da Real. O livro fala sobre as mazelas do empreendedorismo no Pa\u00eds e desmistifica as promessas de sucesso f\u00e1cil comuns em discursos de startups.<\/p>\n Com uma estrat\u00e9gia forte de divulga\u00e7\u00e3o nas redes sociais, em especial, o Instagram, a obra digital chamou a aten\u00e7\u00e3o da editora Planeta Estrat\u00e9gia, que pediu ao autor uma vers\u00e3o revisada e ampliada para que fosse publicada em edi\u00e7\u00e3o impressa.<\/p>\n \u201cPode parecer f\u00e1cil publicar um livro por conta pr\u00f3pria, mas h\u00e1 um processo de diagrama\u00e7\u00e3o que leva um esfor\u00e7o de algumas horas. Fora isso, \u00e9 preciso ter um p\u00fablico para compr\u00e1-lo. Quando publiquei o livro, eu j\u00e1 tinha 20 mil seguidores nas redes sociais\u201d, conta o escritor e profissional de marketing de conte\u00fado Alberto Brand\u00e3o, que recentemente saiu do anonimato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Segundo as editoras, os e-books representam 11% de todo o conte\u00fado pirateado na internet, prejudicando o crescimento desse mercado. Hoje, menos de 1 a cada dez livros vendidos no Pa\u00eds \u00e9 em formato digital.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-15700","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n