O balan\u00e7o do primeiro semestre deste ano traz ventos de otimismo para o mercado livreiro brasileiro, que segue em ascens\u00e3o ap\u00f3s um 2020 fortemente afetado pelas restri\u00e7\u00f5es da pandemia. Realizado pela Nielsen BookScan e divulgado pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), o Painel do Varejo de Livros no Brasil chega \u00e0 sua 7\u00aa edi\u00e7\u00e3o em 2021 registrando alta nos tr\u00eas cen\u00e1rios analisados pelo estudo.<\/p>\n
O acumulado do ano* (que contempla os primeiros 6 meses de 2021 e parte de julho) aponta 28 milh\u00f5es de exemplares vendidos contra 18,9 milh\u00f5es no mesmo per\u00edodo em 2020 \u2013 um acr\u00e9scimo de 48,5% em volume. Em valor, o setor faturou 39,9% a mais, passando de R$846,2 milh\u00f5es para R$1,19 bilh\u00f5es este ano.<\/p>\n
\u201cDesde setembro de 2020, o aumento do consumo de livros vem demonstrando o bom desempenho de esfor\u00e7os comerciais como o est\u00edmulo a a\u00e7\u00f5es promocionais, a oferta de bons lan\u00e7amentos e o estreitamento do relacionamento com os leitores nas redes sociais. Enquanto ind\u00fastria, precisamos nos conscientizar cada vez mais sobre a responsabilidade que temos de fomentar o h\u00e1bito de leitura\u201d, afirma Marcos da Veiga Pereira, presidente do SNEL.<\/p>\n
O 7\u00ba per\u00edodo** de 2021 sozinho tamb\u00e9m apresentou um crescimento expressivo nas vendas, em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo intervalo em 2020. Chama aten\u00e7\u00e3o o volume de exemplares comercializados no per\u00edodo: 4,7 milh\u00f5es contra 2,95 milh\u00f5es na mesma \u00e9poca em 2020, uma varia\u00e7\u00e3o de 59,3%, a maior marca deste ano at\u00e9 o momento. J\u00e1 o faturamento saltou 58,4%: de R$117,08 em 2020 para R$185,52 milh\u00f5es em 2021.<\/p>\n
Ismael Borges, gestor da divis\u00e3o BookScan, comenta: \u201ceste per\u00edodo em 2020 j\u00e1 come\u00e7ava a marcar uma retomada pela positividade das vendas. A tend\u00eancia \u00e9 que os per\u00edodos seguintes apresentem bases comparativas mais pr\u00f3ximas, mantendo uma expectativa de crescimento substancial\u201d.<\/p>\n
Por fim, o comparativo entre o 7\u00ba per\u00edodo de 2021 e o per\u00edodo imediatamente anterior*** mostra um incremento de 26% em volume e de 23,7% em valor, especialmente impulsionado pelo evento comercial de uma grande varejista no fim de junho.<\/p>\n
Esses s\u00e3o alguns dos dados do 7\u00ba Painel do Varejo de Livros no Brasil em 2021, apresentados pela Nielsen BookScan e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL). Os n\u00fameros t\u00eam como base o resultado da Nielsen BookScan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no pa\u00eds.<\/p>\n
* T. Mercado \u2013 Acumulado WK01 \/ WK28: 2020 (30\/12\/2019 a 12\/07\/2020) x 2021 (04\/01\/2021 a 18\/07\/2021)<\/p>\n
**T. Mercado \u2013 Per\u00edodo 07: 2020 (15\/06\/2020 a 12\/07\/2020) x 2021 (21\/06\/2021 a 18\/07\/2021)<\/p>\n
***T. Mercado \u2013 Per\u00edodo Per\u00edodo 06\/2021 (24\/05\/2021 a 20\/06\/2021) x Per\u00edodo 07\/2021 (21\/06\/2021 a 18\/07\/2021)<\/p>\n
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan<\/p>\n
Metodologia<\/strong><\/p>\n O objetivo da cria\u00e7\u00e3o do Painel \u00e9 dar mais transpar\u00eancia \u00e0 ind\u00fastria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poder\u00e3o contribuir nas tomadas de decis\u00f5es por empres\u00e1rios de todos os portes.<\/p>\n Para a realiza\u00e7\u00e3o do Painel, os dados s\u00e3o coletados diretamente do \u201ccaixa\u201d das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Ap\u00f3s o processamento, os dados s\u00e3o enviados online e atualizados semanalmente.<\/p>\n Nielsen Bookscan \u00e9 o primeiro servi\u00e7o de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez pa\u00edses, e o resultado de seu trabalho \u00e9 um forte instrumento de decis\u00e3o para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.<\/p>\n