O debate sobre como atrair mais leitores e, naturalmente, aumentar as vendas de livros n\u00e3o arrefeceu sexta-feira, mesmo sob o forte sol de Fortaleza. A apresenta\u00e7\u00e3o de Fabio Godinho, diretor geral da Larousse do Brasil, no 34\u00ba Encontro de Editores e Livreiros, mostrou que ainda h\u00e1 muito a ser feito no setor, que encolheu 26% nos \u00faltimos dez anos. <\/p>\n
Os n\u00fameros mostrados pelo executivo n\u00e3o s\u00e3o animadores. Em 2005, o mercado vendeu 270 milh\u00f5es de exemplares, com receita de R$ 2,5 bilh\u00f5es. Esse valor inclui t\u00edtulos vendidos ao consumidor final e compras governamentais, que no ano passado representaram 38% das vendas totais. Desde 1995, as vendas no varejo ca\u00edram 23% e as compras feitas por governos, 31%. O governo \u00e9 o maior comprador de livros no pa\u00eds. Em 2005, o Estado adquiriu 38% da produ\u00e7\u00e3o do mercado. A fatia das obras gerais \u00e9 de 31% de, a das obras religiosas, 19%; e os t\u00edtulos t\u00e9cnico, cient\u00edficos e profissionais (TCP) representaram 11% do total vendido.<\/p>\n
Godinho disse que o consumo de livro est\u00e1 atrelado \u00e0 renda da popula\u00e7\u00e3o, e disse estar animado com \u201cos 7 milh\u00f5es de brasileiros\u201c, que, com renda maior, alcan\u00e7aram a classe m\u00e9dia. Tamb\u00e9m elogiou \u201ca universaliza\u00e7\u00e3o do ensino m\u00e9dio\u201c. Mas, segundo uma avalia\u00e7\u00e3o feita por ele, o pre\u00e7o do livro, entre 1999 e 2005, subiu mais do que a infla\u00e7\u00e3o, considerando-se o IPCA, medido pelo IBGE. <\/p>\n
O mercado editorial brasileiro, observou, fixa pre\u00e7os iguais aos praticados em pa\u00edses mais ricos. O \u00cdndice de Pre\u00e7o Relativo do Livro (IPRL) no Brasil \u00e9 de US$ 2,9, enquanto que na Alemanha esse mesmo \u00edndice \u00e9 de US$ 2,7 e na Inglaterra de US$ 2,1. \u201cO pre\u00e7o do livro no Brasil \u00e9 para uma cultura com h\u00e1bito de leitura alto. Temos que pensar nisso como mercado. O pib per capita no Brasil \u00e9 limitado\u201c. O brasileiro n\u00e3o chega a ler dois livros por ano.<\/p>\n
Godinho prop\u00f5e algumas sa\u00eddas. \u201cO mercado tem um grande potencial, mas esbarra em entraves\u201c. Para ele, umas das necessidades vitais para o setor \u00e9 ter \u201ctranspar\u00eancia\u201c. Ou seja, saber quanto cada editora vendeu, em quais livrarias, regi\u00f5es, em quanto tempo. \u201cPodemos ter um controle desses n\u00fameros, seja semanal, quinzenal ou mensal.\u201c O mercado, ent\u00e3o, saber\u00e1 se \u00e9 necess\u00e1rio reimprimir livros, quantos exemplares est\u00e3o em consigna\u00e7\u00e3o e repensar suas a\u00e7\u00f5es – o balan\u00e7o oficial do setor de 2005, produzido pela C\u00e2mara Brasileira do Livro, por exemplo, ainda n\u00e3o foi publicado.<\/p>\n
\u201cPilha, sab\u00e3o em p\u00f3 e at\u00e9 cotonete. Todos essas categorias de produtos t\u00eam market share\u201c, diz Godinho. \u201cN\u00f3s, como classe, precisamos disso.\u201c A partir do momento em que o mercado editorial tem esse tipo de informa\u00e7\u00e3o, diz ele, fica mais f\u00e1cil atrair investimento. \u201cPrecisamos oxigenar o mercado atrav\u00e9s de novos capitais.\u201c<\/p>\n
Outra cr\u00edtica feita pelo diretor geral da Larousse no Brasil foi sobre o grande n\u00famero de associa\u00e7\u00f5es representativas do setor, como CBL, Sindicato Nacional dos Editores de Livros, Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias e Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Editores de Livros, entre outras. \u201cTodas essas institui\u00e7\u00f5es t\u00eam a\u00e7\u00f5es positivas, mas precisamos de uni\u00e3o. O problema \u00e9 a descentraliza\u00e7\u00e3o dos esfor\u00e7os.\u201c <\/p>\n
Essa \u00faltima quest\u00e3o \u201cesquentou\u201c a plat\u00e9ia. Waldir da Silveira, presidente da C\u00e2mara Rio-Grandense do Livro, disse que h\u00e1 uma \u201cnecessidade de federalizar as institui\u00e7\u00f5es para fortalec\u00ea-las\u201c e fez uma cr\u00edtica \u00e0 CBL, que, segundo ele, trabalha muito focada no mercado paulistano. Oswaldo Siciliano, presidente da CBL, discordou da posi\u00e7\u00e3o de Silveira, enfatizando a CBL como um \u00f3rg\u00e3o nacional.<\/p>\n
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