{"id":13848,"date":"2021-04-27T15:46:02","date_gmt":"2021-04-27T18:46:02","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=13848"},"modified":"2021-04-27T15:46:02","modified_gmt":"2021-04-27T18:46:02","slug":"pandemia-acelera-a-fuga-de-livros-didaticos-das-livrarias-aponta-a-gfk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/pandemia-acelera-a-fuga-de-livros-didaticos-das-livrarias-aponta-a-gfk\/","title":{"rendered":"Pandemia acelera a fuga de livros did\u00e1ticos das livrarias, aponta a GfK"},"content":{"rendered":"

O volta \u00e0s aulas foi a coluna vertebral de muitas livrarias no Brasil. As vendas realizadas nesse per\u00edodo, at\u00e9 anos passados, sustentavam muitas livrarias em p\u00e9 ao longo de todo o ano. Isso, no entanto, veio perdendo for\u00e7a ao longo dos anos, ao mesmo tempo em que as editoras desse tipo de livros aprenderam o caminho direto at\u00e9 a escola. garantindo margens maiores nas suas vendas.
\nCom o pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial da Cultura e da Saraiva, no fim de 2018, esse movimento se intensificou. Uma prova disso \u00e9 o relat\u00f3rio realizado pela GfK e pela Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias (ANL) desde 2018. No primeir\u00edssimo relat\u00f3rio<\/a>, Bernardo Gurbanov, presidente da entidade, comemorava o crescimento de 10% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior: \u201cMuitas editoras descontinuaram os canais de vendas diretas de livros did\u00e1ticos em 2017 e essas vendas ca\u00edram nas livrarias. \u00c9 um fen\u00f4meno que precisa ser mais bem-analisado, mas nos parece ser uma boa not\u00edcia\u201d.<\/p>\n

Poucos meses depois veio o calote das duas grandes redes e, o primeiro relat\u00f3rio de 2019 apontava um \u201cvolta \u00e0s aulas fraco\u201d<\/a>. A categoria de livros did\u00e1ticos apresentava queda de 39% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n

E essa tend\u00eancia de queda se manteve. No ranking de import\u00e2ncia de cada uma das categorias, os livros educacionais ocupavam o quinto lugar em 2019, caiu para o sexto em 2020 e, no volta \u00e0s aulas de 2021, quando se completou o primeiro ano pand\u00eamico, a categoria ocupa a nona posi\u00e7\u00e3o, apresentando queda de 14% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. Olhando para os tr\u00eas primeiros meses de 2020, essa categoria respondia por 16,7% do faturamento com a venda de produtos com ISBN nos estabelecimentos monitorados. Pegando o mesmo per\u00edodo, s\u00f3 que de 2021, a categoria responde por 12,7%.<\/p>\n

Por outro lado, o relat\u00f3rio rec\u00e9m-divulgado pelo instituto de pesquisa e pela entidade dos livreiros aponta crescimentos importantes das categorias Fic\u00e7\u00e3o Infantojuvenil e Literatura estrangeira.<\/p>\n

Vendas gerais<\/strong><\/p>\n

Entre os dias 08 de mar\u00e7o e 04 de abril, o relat\u00f3rio da GfK apontou a venda de 4,1 milh\u00f5es de unidades, crescimento de 37% em rela\u00e7\u00e3o ao mar\u00e7o de 2020, quando o varejo apresentou queda importante por conta do in\u00edcio da pandemia.<\/p>\n

Nesse mesmo per\u00edodo, em 2021, as livrarias, supermercados e lojas de autoatendimento monitorados pelo instituto de pesquisa registraram faturamento de R$ 171 milh\u00f5es, crescimento de 22% em rela\u00e7\u00e3o aos R$ 140 milh\u00f5es apurados em 2020.<\/p>\n

No acumulado do ano, o varejo de livros registrou crescimento de 22% em volume e de 13% em valor, perfazendo 14,5 milh\u00f5es de unidades vendidas e faturamento de R$ 664 milh\u00f5es. O relat\u00f3rio aponta que \u201ca pandemia e o fechamento das livrarias f\u00edsicas resultaram em queda significativa no mercado nos primeiros meses da pandemia, mas essa tend\u00eancia foi revertida ao longo do segundo semestre de 2020 e primeiro trimestre de 2021, com crescimento de outros canais\u201d.<\/p>\n

A GfK mant\u00e9m em sigilo os estabelecimentos que monitora e tamb\u00e9m n\u00e3o faz distin\u00e7\u00e3o, na sua metodologia, do que foi vendido em livrarias f\u00edsicas ou em e-commerces. No entanto, a partir de conversas com o pr\u00f3prio mercado \u00e9 correto afirmar que a pandemia deu mais musculatura \u00e0s lojas virtuais enquanto as lojas de tijolo e argamassa vem sofrendo com a queda nas vendas.<\/p>\n

Clique aqui<\/a> para baixar a \u00edntegra do relat\u00f3rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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