{"id":13771,"date":"2021-04-19T13:26:47","date_gmt":"2021-04-19T16:26:47","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=13771"},"modified":"2021-04-19T13:26:47","modified_gmt":"2021-04-19T16:26:47","slug":"o-varejo-de-livros-no-brasil-um-ano-depois-do-inicio-da-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/o-varejo-de-livros-no-brasil-um-ano-depois-do-inicio-da-pandemia\/","title":{"rendered":"O varejo de livros no Brasil um ano depois do in\u00edcio da pandemia"},"content":{"rendered":"

Dia 11 de mar\u00e7o de 2020: a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade declara que o mundo vive uma pandemia. Seis dias depois, o Brasil registra a sua primeira morte, um homem de 62 anos diab\u00e9tico e hipertenso. Pouco mais de um ano depois, o pa\u00eds j\u00e1 ultrapassa a marca de 370 mil brasileiros mortos pela doen\u00e7a.
\nAl\u00e9m de um caso de sa\u00fade p\u00fabica, a pandemia \u00e9 uma quest\u00e3o econ\u00f4mica. A ci\u00eancia comprova que os \u00fanicos modos de evitar a doen\u00e7a s\u00e3o a vacina, que chega em doses homeop\u00e1ticas, e o isolamento social. Essa segunda recomenda\u00e7\u00e3o afeta diretamente o com\u00e9rcio.<\/p>\n

Desde 2015, a Nielsen e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) acompanham o mercado livreiro brasileiro e publicam o Painel do Varejo de Livros no Brasil. O terceiro relat\u00f3rio de 2021 faz um comparativo com mar\u00e7o de 2020, quando o varejo de livros come\u00e7ou a sentir o peso da pandemia em seus n\u00fameros. Nessa compara\u00e7\u00e3o, o varejo cresce 38,38% em n\u00famero de exemplares e 28,46% em faturamento.<\/p>\n

Em n\u00fameros absolutos, os estabelecimentos monitorados pela Nielsen registram a venda de 3.906.911 exemplares, o que redunda no faturamento de R$ 165.237.757,24. Em igual per\u00edodo de 2020, esses n\u00fameros eram: 2.823.411 c\u00f3pias e R$ 128.629.582,15.<\/p>\n

No entanto, Ismael Borges, gestor do Bookscan, ferramenta da Nielsen que monitora as vendas de livros no varejo brasileiro, faz um alerta: \u201cDevemos comemorar o pujante crescimento mostrado no 3\u00ba Painel com olhar cuidadoso, levando em conta que esse per\u00edodo e os pr\u00f3ximos ser\u00e3o comparados com uma base anterior que representou o pior momento da crise no que diz respeito ao funcionamento das lojas f\u00edsicas com o in\u00edcio da pandemia no Brasil em 2020\u201d.<\/p>\n

O relat\u00f3rio de agora mostra as vendas realizadas entre os dias 1\u00ba e 28 de mar\u00e7o de 2021. A Nielsen e o SNEL, no entanto, observam que apenas a \u00faltima semana (22 a 28\/03) evidencia o impacto efetivo da pandemia no neg\u00f3cio. O gr\u00e1fico abaixo evidencia o impacto da pandemia nas vendas iniciada na \u00faltima semana de mar\u00e7o de 2020. Isolando essa semana e comparando com igual per\u00edodo de 2021, o crescimento \u00e9 de 84,8%.<\/p>\n

Marcos da Veiga Pereira, presidente do SNEL, aponta que passa a ser importante tamb\u00e9m fazer o cruzamento dos resultados do per\u00edodo analisado atual com o per\u00edodo imediatamente anterior, ou seja, observar as vendas de mar\u00e7o de 2020 e compar\u00e1-las com fevereiro de 2021. \u201cDessa forma, passamos a trabalhar com um par\u00e2metro comparativo mais equilibrado, al\u00e9m de ser poss\u00edvel entender melhor o perfil do consumo de livros m\u00eas a m\u00eas\u201d, argumenta.
\nNessa base de compara\u00e7\u00e3o, o Painel registra crescimento de 3,6% em n\u00famero de exemplares ao mesmo tempo em que nota queda de 4% no faturamento, possivelmente um reflexo das promo\u00e7\u00f5es realizadas durante a semana que compreendeu o Dia do Consumidor, celebrado no dia 15 de mar\u00e7o.<\/p>\n

No acumulado do ano, os estabelecimentos acompanhados pela Nielsen registraram a venda de 11,9 milh\u00f5es de exemplares e faturamento de R$ 543,7 milh\u00f5es. Na compara\u00e7\u00e3o com as 12 primeiras semanas de 2020, isso representa crescimento de 24,73% em volume e de 15,35% em valor.<\/p>\n

Clique aqui<\/a> para baixar a \u00edntegra do relat\u00f3rio.<\/p>\n

Metodologia<\/strong><\/p>\n

A Nielsen captura a venda de produtos que tenham ISBN em um conjunto de estabelecimentos \u2013 f\u00edsicos e virtuais. A lista dos estabelecimentos aparece no fim dessa mat\u00e9ria. Os dados s\u00e3o processados e d\u00e3o origem ao relat\u00f3rio.<\/p>\n

Portanto, o que o Painel mostra \u00e9 um panorama geral do varejo de livros no Brasil. Por quest\u00f5es contratuais da Nielsen com as varejistas, o documento n\u00e3o esmi\u00fa\u00e7a o que foi realizado em lojas de argamassa e tijolo e aquilo que foi vendido em lojas exclusivamente virtuais.<\/p>\n

Recentemente, Gerson Ramos, diretor comercial da Planeta, analisou, com profundidade, o relat\u00f3rio e escreveu um artigo para o PublishNews+, \u00e1rea exclusiva para assinantes do PN. Para ler ou reler, clique aqui<\/a>.<\/p>\n

Estabelecimentos monitorados pela Nielsen<\/p>\n

\u00b7 Amazon.br
\n\u00b7 Americanas
\n\u00b7 Americanas.com
\n\u00b7 BIG
\n\u00b7 BIG Bom Pre\u00e7o
\n\u00b7 Carrefour
\n\u00b7 Cultura
\n\u00b7 Curitiba
\n\u00b7 Disal
\n\u00b7 Escariz
\n\u00b7 Extra
\n\u00b7 Leitura
\n\u00b7 Livraria da Vila
\n\u00b7 Nobel
\n\u00b7 P\u00e3o de A\u00e7\u00facar
\n\u00b7 Saraiva
\n\u00b7 Shoptime Submarino<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dia 11 de mar\u00e7o de 2020: a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade declara que o mundo vive uma pandemia. Seis dias depois, o Brasil registra a sua primeira morte, um homem de 62 anos diab\u00e9tico e hipertenso. 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