{"id":13465,"date":"2021-03-15T16:06:39","date_gmt":"2021-03-15T19:06:39","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=13465"},"modified":"2021-03-15T16:06:39","modified_gmt":"2021-03-15T19:06:39","slug":"pnld-tambem-e-lugar-de-editora-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/pnld-tambem-e-lugar-de-editora-media\/","title":{"rendered":"PNLD tamb\u00e9m \u00e9 lugar de editora m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

O PNLD \u00e9 uma siglas mais conhecidas dentro do mercado editorial, afinal o Programa Nacional do Livro e do Material Did\u00e1tico, como todo assinante do PN deve saber, \u00e9 um dos maiores programas de distribui\u00e7\u00e3o de livros do mundo. Na \u00faltima semana, o Podcast do PublishNews falou sobre a grande novidade do PNLD 2023, a compra de livros digitais<\/a> para os alunos das redes p\u00fablicas de ensino de todo o Brasil. Nesta semana, focamos em outro aspecto do programa: a dificuldade de editoras de m\u00e9dio porte em competir com os grandes grupos editoriais.<\/p>\n

Antes voltadas mais para as obras gerais, algumas editoras passaram a apostar mais nas compras governamentais, decis\u00e3o que exige investimento, an\u00e1lise e conhecimento. Para falar sobre esses desafios, conversamos como Alessandro Gerardi, da Universo dos Livros, e Rafaela Fernandes Lamas, da Aut\u00eantica.<\/p>\n

A Universo dos Livros \u00e9 uma editora que est\u00e1 entrando de vez nesse mercado. Segundo Alessandro, o entendimento de neg\u00f3cio \u00e9 que as compras governamentais t\u00eam um potencial enorme, mas tamb\u00e9m uma dificuldade do tamanho desse potencial. \u201cEstamos vivendo o PNLD 2023 desde o segundo semestre do ano passado, trabalhando, buscando autores e equipe para poder entrar na categoria principal que \u00e9 a de did\u00e1ticos\u201d, explicou.<\/p>\n

Alessandro contou ainda que uma das estrat\u00e9gias usadas pela editora \u00e9 procurar o hist\u00f3rico de aprova\u00e7\u00e3o dos autores para facilitar a aprova\u00e7\u00e3o no edital. \u201cHoje no PNLD, na categoria de did\u00e1ticos, a gente tem editoras como a Aut\u00eantica, que aprovou uma cole\u00e7\u00e3o, a Universo dos Livros que aprovou um integrador, mas \u00e9 um mercado extremamente concentrado no qual voc\u00ea tem cinco editoras que tomam conta de tudo\u201d, frisou.<\/p>\n

Para Rafaela Lamas, da Aut\u00eantica, uma das principais atitudes \u00e9 acreditar no livro e trabalhar em cima do projeto para conseguir a aprova\u00e7\u00e3o. \u201cPra gente, o maior desafio \u00e9 a quest\u00e3o da equipe porque preferimos n\u00e3o terceirizar […] a gente faz um esfor\u00e7o muito grande para tentar encaixar essa produ\u00e7\u00e3o do did\u00e1tico na nossa equipe interna, terceirizando o menos poss\u00edvel e manter, claro, nosso cronograma e planejamento dos livros para o varejo\u201d, contou. Em 2020, a Aut\u00eantica reportou um crescimento de 33% no varejo, outra aposta da editora que n\u00e3o traz tanta inseguran\u00e7a.<\/p>\n

No bate-papo, Alessandro e Rafaela falaram ainda sobre os riscos, a dificuldade na divulga\u00e7\u00e3o \u2013 vista pelos dois como a principal em todo o processo \u2013, os custos e o tamanho da oportunidade. \u201cSe eu consigo aprovar uma cole\u00e7\u00e3o inteira, o potencial de gera\u00e7\u00e3o de receita ele \u00e9 enorme, mas tem o risco, obviamente, de n\u00e3o acontecer nada\u201d, explicou Gerardi.<\/p>\n

O Podcast do PublishNews \u00e9 um oferecimento da MVB<\/a>, a mais completa e moderna plataforma de metadados para o mercado editorial brasileiro e da UmLivro<\/a>, novo modelo de neg\u00f3cios para o mercado editorial: mais livros e mais vendas. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode ouvir o programa pelo Spotify<\/a>, iTunes<\/a>, Google Podcasts<\/a>, Overcast<\/a> e YouTube<\/a>.<\/p>\n

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