{"id":13339,"date":"2021-03-03T13:35:06","date_gmt":"2021-03-03T16:35:06","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=13339"},"modified":"2021-03-03T13:35:06","modified_gmt":"2021-03-03T16:35:06","slug":"grandes-editoras-revelam-crescimento-de-ate-11-na-importancia-do-digital-no-seu-faturamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/grandes-editoras-revelam-crescimento-de-ate-11-na-importancia-do-digital-no-seu-faturamento\/","title":{"rendered":"Grandes editoras revelam crescimento de at\u00e9 11% na import\u00e2ncia do digital no seu faturamento"},"content":{"rendered":"

De acordo com a pesquisa Conte\u00fado Digital do Setor Editorial Brasileiro, realizado pela Nielsen, a pedido da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e Sindicato Nacional de Editores de Livros (SNEL), em 2019, a ind\u00fastria brasileira do livro apurou faturamento de R$ 103 milh\u00f5es com a venda de e-books e audiolivros. A segunda edi\u00e7\u00e3o da pesquisa j\u00e1 est\u00e1 nas ruas, levantando os dados que ser\u00e3o compilados e dever\u00e3o ser apresentados pelos realizadores do estudo ainda nesse primeiro semestre, mas j\u00e1 \u00e9 esperado um crescimento importante nessa cifra.<\/p>\n

A pandemia acelerou o processo de digitaliza\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados editoriais brasileiros. Em maio, no auge do primeiro pico da crise sanit\u00e1ria, Marcelo Gioia, CEO da Bookwire no Brasil, concedeu entrevista ao PN<\/a> apontando que nos 49 primeiros dias do isolamento social, a distribuidora entregou 9,5 milh\u00f5es de unidades, o que representava 80% de tudo o que a empresa colocou no mercado ao longo de todo 2019.<\/p>\n

Mais tarde, em novembro, a pr\u00f3pria Bookwire encomendou ao consultor austr\u00edaco R\u00fcdiger Wischenbart um relat\u00f3rio<\/a> que apontou que o crescimento se manteve perene ao longo do ano, criando um novo patamar no mercado de conte\u00fados digitais no Brasil.<\/p>\n

Nesta ter\u00e7a-feira (02), representantes de tr\u00eas grandes editoras brasileiras \u2013 Companhia das Letras, Record e Globo \u2013 participaram do MobiEditorial, evento realizado pelo portal Mobile Time<\/a>, especializado na cobertura do mercado de telefonia m\u00f3vel. Em comum, os representantes das tr\u00eas editoras informaram que registraram crescimentos expressivos nas vendas de digitais em 2020, corroborando o relat\u00f3rio de R\u00fcdiger.<\/p>\n

Mauro Palermo, diretor da Globo Livros, e Marina Pastore, gerente de projetos digitais da Companhia das Letras, por exemplo, disseram que, em 2019, o digital representava cerca de 6% do faturamento das empresas. Em 2020, esse n\u00famero saltou para 11% no caso da Globo. No Grupo Companhia das Letras, de acordo com Marina, a import\u00e2ncia do digital chegou a 10% no pico da pandemia e encerrou o ano entre 8% e 9%. \u201cHoje estamos num patamar digital muito maior do que em 2019. Nosso medo era que voltasse atr\u00e1s, mas parece que vai se sustentar\u201d, disse Marina. \u201cDurante estes meses, parecia perigoso receber pacotes de livros em casa, por isso houve um aumento do consumo do digital, uma migra\u00e7\u00e3o do impresso para o digital. Em julho, este pico diminuiu porque as pessoas entenderam que n\u00e3o v\u00e3o se contaminar com o papel. Ent\u00e3o houve uma retra\u00e7\u00e3o. Terminamos 2020 com 11% da nossa receita vindo de livros digitais. Em 2019, este n\u00famero foi de 6%\u201d, completou Mauro Palermo, diretor da Globo Livros.<\/p>\n

A mesa com os editores contou ainda com a participa\u00e7\u00e3o de Lizandra Magon, da Janda\u00edra, que tamb\u00e9m revelou crescimentos importantes nas vendas de conte\u00fados digitais, muito impulsionado por seu cat\u00e1logo que dialoga com quest\u00f5es raciais, tema que esteve muito em voga em 2020.<\/p>\n

Os modelos de neg\u00f3cios baseados em assinaturas tamb\u00e9m foi tema da conversa. A fala dos editores foi convergente quanto \u00e0 necessidade de se democratizar o formato entre os leitores e n\u00e3o leitores do Brasil. \u201cA vis\u00e3o da Record \u00e9 a de que o Brasil est\u00e1 muito atr\u00e1s de outros pa\u00edses. A gente v\u00ea [os modelos de assinatura de livros] como uma estrat\u00e9gia de marketing. Claro que n\u00e3o vamos colocar nosso frontlist nessas plataformas, mas para livros que est\u00e3o um pouco esquecidos ou para o primeiro t\u00edtulo de uma s\u00e9rie, a gente acha interessante o modelo de subscri\u00e7\u00e3o\u201d, disse Roberta Machado, vice-presidente do Grupo Editorial Record. \u201cS\u00e3o iniciativas importantes para democratizar a leitura e reconhecemos que precisamos aumentar essa base, mas sem deixar de proteger o valor e de pensar no longo prazo. Como meio de fomentar a base leitora \u00e9 interessante\u201d, completou a executiva.<\/p>\n

Os modelos baseados em distribui\u00e7\u00e3o a usu\u00e1rios de linhas telef\u00f4nicas \u2013 como a Skeelo e Livroh, da Verisoft, ambos patrocinadores do evento \u2013 foram escrutinados pelos participantes. \u201cO modelo \u00e9 brilhante, considerando a base instalada de 200 milh\u00f5es de linhas telef\u00f4nicas no Brasil. Nada \u00e9 mais democr\u00e1tico no Brasil, quando se pensa em capilaridade, do que o celular. Essa distribui\u00e7\u00e3o patrocinada pelas telef\u00f4nicas \u00e9 um modelo vencedor, com n\u00fameros exuberantes e ajuda a gente a falar com leitores que n\u00e3o s\u00e3o leitores de livros ou que n\u00e3o s\u00e3o leitores. \u00c9 muito importante\u201d, avaliou Palermo. \u201cA decis\u00e3o pela plataforma \u00e9 do leitor e n\u00e3o do editor\u201d, arrematou o diretor da Globo Livros.<\/p>\n

Os audiolivros tamb\u00e9m fizeram parte da conversa. A Record, que mant\u00e9m na sua estrutura, est\u00fadio e um narrador fixo, tem apostado no crescimento. Para Roberta, o modelo trouxe economia e agilidade, conseguindo gravar cerca de cinco t\u00edtulos por m\u00eas dentro de casa. \u201cO que pesa no audiolivro \u00e9 o alto investimento. Barateando isso, a gente consegue fazer uma produ\u00e7\u00e3o maior\u201d, completou. Ressaltou, no entanto, que \u00e9 uma curva de aprendizado dif\u00edcil e que, mesmo mantendo essa estrutura, recorre a terceirizados na produ\u00e7\u00e3o de seus audiolivros. A Record \u00e9 uma das s\u00f3cias \u2013 ao lado da Sextante e Intr\u00ednseca \u2013 da Autibooks.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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