Se, no fim do primeiro trimestre de 2020, algu\u00e9m falasse que o varejo de livros cresceria ao longo do ano, poderia ser classificado de louco. Entre mar\u00e7o e abril, o esse setor da economia caiu mais de 40% por conta das medidas de isolamento social e, no ano marcado profundamente pela pandemia do covid-19, ningu\u00e9m poderia supor que \u2013 em termos gerais \u2013 houvesse crescimento tanto no n\u00famero de exemplares vendidos quanto do faturamento apurado por livrarias, supermercados e lojas de autoatendimento com a venda de livros. Pois a GfK acaba de apresentar os resultados do seu relat\u00f3rio realizado em parceria com a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias (ANL) e mostra ali que houve crescimento de 4% no n\u00famero de exemplares vendidos e de 2% (sem considerar aqui a infla\u00e7\u00e3o no per\u00edodo que foi de 4,23%, segundo o IPCA) em faturamento. Em n\u00fameros absolutos, o instituto apurou a venda de 50,9 milh\u00f5es de unidades o que totalizou faturamento de R$ 2,15 bilh\u00f5es.<\/p>\n
O pre\u00e7o m\u00e9dio do livro ao consumidor ficou 2% menor em 2020 e o patamar de descontos aplicados pelos estabelecimentos comerciais fechou o ano em 19,4%, 3,5 pontos percentuais acima do registrado em 2019.<\/p>\n
O relat\u00f3rio informa que 74,1% das vendas do ano aconteceram em livrarias, mas n\u00e3o especifica quanto disso foi em livrarias exclusivamente virtuais. De acordo com fontes ouvidas pelo PublishNews, \u00e9 facilmente comprovado que esse segmento \u2013 representado em grande parte pela Amazon e pelo Submarino \u2013 ganhou musculatura em 2020.<\/p>\n
Para Bernardo Gurbanov, presidente da ANL, foi um ano de reinven\u00e7\u00e3o que acelerou o processo de digitaliza\u00e7\u00e3o das livrarias que tradicionalmente focavam seus neg\u00f3cios em suas lojas de argamassa e tijolos. \u201cAs livrarias est\u00e3o se conscientizando, cada vez mais, da necessidade de aproveitamento desses recursos para minimizar o impacto na queda de vendas e at\u00e9 para impulsion\u00e1-las novamente. Estamos caminhando para um modelo h\u00edbrido, em que as livrarias precisam trabalhar entre o mundo f\u00edsico e o mundo virtual, comunicando-se das mais variadas formas com seu cliente e nesse novo cen\u00e1rio, a ANL quer ser um facilitador\u201d, analisou.<\/p>\n
O relat\u00f3rio traz consolidados os resultados do \u00faltimo bimestre de 2020. Novembro \u2013 m\u00eas da Black Friday \u2013 mostrou recupera\u00e7\u00e3o do mercado, com crescimento de 21% em unidades e 23% em faturamento contra o mesmo per\u00edodo do ano passado. Dezembro, tamb\u00e9m, acompanhou essa recupera\u00e7\u00e3o do mercado, com crescimento de 31% em unidades e 28% em faturamento na mesma base de compara\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No ano, a GfK apontou crescimento de 62% na venda de livros de Ci\u00eancias e de 24% nos de Literatura Estrangeira. Religi\u00f5es \/ Cren\u00e7as \/ Esoterismo tamb\u00e9m apresentou varia\u00e7\u00e3o positiva de 16%. No outro prato da balan\u00e7a, ficaram as categorias Direito (-31%) e Concursos P\u00fablicos (-29%) que foram as que mais sofreram.<\/p>\n
Gurbanov olha para o futuro com otimismo: \u201cPara 2021 esperamos um ano mais est\u00e1vel, apesar da persist\u00eancia da pandemia, com profissionais do setor cada vez mais criativos e leitores cada vez mais conscientes de que a leitura \u00e9 uma atividade nutritiva, tanto no aspecto espiritual e emocional como no campo do conhecimento\u201d.<\/p>\n