As editoras brasileiras prev\u00eaem repetir neste ano os bons resultados de 2005 e crescer cerca de 20%, segundo proje\u00e7\u00f5es da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Editores de Publica\u00e7\u00f5es (Anatec). Entre os que mais puxaram o crescimento no ano passado est\u00e3o os segmentos de literatura, religi\u00e3o e auto-ajuda. J\u00e1 as voltadas a publica\u00e7\u00f5es acad\u00eamicas esperam aumentar a participa\u00e7\u00e3o no mercado editorial de livros escolares, que movimentou R$ 1,1 bilh\u00e3o em 2004 com 155 milh\u00f5es de exemplares, de acordo com o Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o.
O principal das editoras em 2006 \u00e9 driblar a concorr\u00eancia decorrente da entrada de novas empresas no mercado e tamb\u00e9m da tend\u00eancia de reutiliza\u00e7\u00e3o dos livros e o uso de apostilas nas escolas, destaca Amaral Chianca, diretor editorial da \u00c1tica e da Scipione e membro do conselho fiscal da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Editores de Livros (Abrelivros).
Estima-se que 30% das escolas privadas adotem apostilas. Perante esse cen\u00e1rio, a \u00c1tica espera crescer de 20% a 30%, n\u00e3o por conta do mercado privado e sim gra\u00e7as \u00e0 reposi\u00e7\u00e3o de livros da rede p\u00fablica, com programas governamentais para alunos de 1\u00aa a 8\u00aa s\u00e9rie. A empresa acaba de completar 40 anos e faturou cerca de R$ 186 milh\u00f5es em 2005.
Para aumentar sua fatia nesse segmento, a \u00c1tica est\u00e1 investindo em novos projetos, que incluem lan\u00e7amento de t\u00edtulos e maior aten\u00e7\u00e3o ao marketing, com o foco nas escolas e professores. Nos \u00faltimos tr\u00eas anos, a empresa destinou investimentos entre R$ 20 milh\u00f5es e R$ 27 milh\u00f5es ao ano. \u201cIr\u00e3o incomodar os concorrentes\u201d, diz Jo\u00e3o Arinos, diretor-geral da Abril Educa\u00e7\u00e3o e presidente da Abrelivros.
No ano que vem, o investimento seguir\u00e1 em torno de R$ 15 milh\u00f5es na \u00c1tica e de R$ 12 milh\u00f5es na Scipione, somando lan\u00e7amentos para o mercado privado e para atender a rede p\u00fablica, com livros did\u00e1ticos e para-did\u00e1ticos.
De olho no per\u00edodo de volta \u00e0s aulas, a Cortez Editora pretende lan\u00e7ar 100 t\u00edtulos ao longo de 2006, somando os outros cerca de 700 que est\u00e3o dispostos no cat\u00e1logo da empresa, entre t\u00e9cnicos e cient\u00edficos, \u00e1reas de educa\u00e7\u00e3o, servi\u00e7o social e sociologia. Em 2005 a empresa movimentou quase R$ 8,5 milh\u00f5es em 2006 prev\u00ea manter a meta de 18% de crescimento.
Segundo Antonio Erivan Gomes, gerente comercial e de marketing da Cortez, os investimentos para o pr\u00f3ximo ano ser\u00e3o em torno de R$ 3 milh\u00f5es em novos t\u00edtulos. Em busca de ampliar sua atua\u00e7\u00e3o e conquistar espa\u00e7o no mercado, a editora resolveu arriscar na \u00e1rea infanto-juvenil em 2004 e, agora, partiu para a l\u00edngua espanhola, tanto nessa \u00e1rea, como na de servi\u00e7o social.
Com um cat\u00e1logo de 1 mil t\u00edtulos e uma produ\u00e7\u00e3o de 90 t\u00edtulos por ano, a Editora Unesp , bra\u00e7o editorial da Universidade Estadual Paulista, prev\u00ea um faturamento por volta de R$ 3,5 milh\u00f5es este ano, um incremento de 5% nas vendas do ano passado. J\u00e9zio Gutierre, editor executivo da Unesp, comenta que o mercado de editoras universit\u00e1rias t\u00eam tido uma queda consistente de rentabilidade de receita, mas olha 2006 com boa expectativa.
\u201cEsperamos um desempenho melhor no segmento\u201d, afirma. A aposta da editora \u00e9 incrementar sua tiragem em 15%, com novos lan\u00e7amentos. Para isso, ser\u00e3o investidos por volta de R$ 1,4 milh\u00e3o nessa a\u00e7\u00e3o.
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