A editora Larousse est\u00e1 \u201cabrasileirando\u201c suas obras e investindo principalmente em livros infanto-juvenis e de refer\u00eancia, como dicion\u00e1rios e enciclop\u00e9dias – especialidade da matriz, na Fran\u00e7a. Mas n\u00e3o \u00e9 apenas com a tradicional folha de papel que a Larousse planeja fazer neg\u00f3cios. A editora ir\u00e1 vender conte\u00fado pela internet ainda este ano. <\/p>\n
Desde 2003 com escrit\u00f3rio na cidade de S\u00e3o Paulo, a companhia j\u00e1 lan\u00e7ou 200 t\u00edtulos e pretende manter a m\u00e9dia de 60 lan\u00e7amentos este ano. Mas a mira de Jean-Christophe Marc, diretor-geral da Larousse do Brasil, \u00e9 na web. A estrat\u00e9gia espelha uma tend\u00eancia mundial adotada por editoras de t\u00edtulos de refer\u00eancia, incluindo-se a brasileira Melhoramentos, que edita o dicion\u00e1rio Michaelis. <\/p>\n
Os in\u00fameros volumes de uma enciclop\u00e9dia est\u00e3o ocupando bem menos espa\u00e7o nas prateleiras e navegando em outras plataformas de m\u00eddia, como a internet e o CD-Rom (que acompanha, por exemplo, os guias de idiomas da Larousse). Al\u00e9m da receita pr\u00f3pria, a filial brasileira, com 25 funcion\u00e1rios, conta com um investimento da matriz de 2 milh\u00f5es de euros, para ser desembolsado de 2003 a 2006. <\/p>\n
Para incrementar as vendas, a editora desenvolve projetos especiais para empresas, como por exemplo a parceria com o Botic\u00e1rio para o Dia dos Pais, no ano passado. A rede lan\u00e7ou, na \u00e9poca, o perfume Malbec – nome de um tipo de uva utilizada na produ\u00e7\u00e3o de vinho. O consumidor podia, ao comprar o produto, levar tamb\u00e9m \u201cLarousse do Vinho\u201c. A editora preparou uma edi\u00e7\u00e3o especial do t\u00edtulo, com um cap\u00edtulo sobre a hist\u00f3ria da rede de perfumaria. <\/p>\n