{"id":12154,"date":"2020-11-18T14:11:53","date_gmt":"2020-11-18T17:11:53","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=12154"},"modified":"2020-11-18T14:11:53","modified_gmt":"2020-11-18T17:11:53","slug":"varejo-de-livros-cada-vez-mais-perto-de-alcancar-os-numeros-de-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/varejo-de-livros-cada-vez-mais-perto-de-alcancar-os-numeros-de-2019\/","title":{"rendered":"Varejo de livros cada vez mais perto de alcan\u00e7ar os n\u00fameros de 2019"},"content":{"rendered":"

Em abril passado, no auge da crise provocada pelo novo coronav\u00edrus, o Painel do Varejo de Livros no Brasil registrou queda de 47,6%<\/a> no faturamento apurado com a venda de livros nos estabelecimentos monitorados pela Nielsen. No m\u00eas seguinte, o acumulado do ano j\u00e1 registrava queda de 13,1%<\/a>, quando comparado com 2019. Nos meses seguintes, o varejo foi se readequando e o livro encontrando seu caminho.<\/p>\n

A nova realidade \u2013 provocada pela crise iniciada em 2018 e, sobretudo, refor\u00e7ada pela pandemia \u2013 acelerou um processo de digitaliza\u00e7\u00e3o ou virtualiza\u00e7\u00e3o das vendas de livros. Neste novo ambiente, claro, os e-commerces n\u00e3o s\u00f3 ganharam for\u00e7a, como perceberam chance de crescer ainda mais. Nunca \u00e9 demais lembrar a pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro<\/a> que apontou crescimento das “livrarias exclusivamente virtuais”. Em 2018, elas eram respons\u00e1veis por 3,4% do faturamento das editoras. No ano seguinte, esse \u00edndice saltou para 12,7% e a perspectiva \u00e9 que quando sa\u00edrem os resultados da pesquisa no ano que vem, referentes aos dados de 2019, haja um novo (e ainda maior) salto nesta linha.<\/p>\n

Um exemplo que ilustra bem isso \u00e9 o Submarino. Justamente em maio, quando o varejo estava no fundo do po\u00e7o, Anna Sotero, diretora comercial da B2W, holding que det\u00e9m a marca Submarino, concedeu uma entrevista ao PublishNews<\/a> dizendo que a varejista vivia um \u201coutro momento\u201d na rela\u00e7\u00e3o com o livro e seus fornecedores. \u201cEstamos focados na retomada do crescimento da categoria\u201d, disse. \u201cSabemos que o mercado editorial est\u00e1 em crise e oferecemos op\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cio para todas as editoras, seja por meio da venda direta ou pelo marketplace\u201d, completou. O Painel desconsidera, pela sua metodologia, as vendas realizadas via marketplace, mas as “vendas diretas” citadas pela Anna s\u00e3o contabilizadas no relat\u00f3rio.<\/p>\n

O caso do Submarino \u00e9 apenas um exemplo dessa movimenta\u00e7\u00e3o que tem feito a roda girar e alimenta os dados reunidos pelo Painel cuja 11\u00aa edi\u00e7\u00e3o de 2020, referente ao per\u00edodo de 5 de outubro a 1\u00ba de novembro, registrou a venda de 3,6 milh\u00f5es de exemplares e faturamento de R$ 136,85 milh\u00f5es. Na compara\u00e7\u00e3o com igual per\u00edodo de 2019, esses n\u00fameros representam crescimento de 25,87% em volume e de 22,38% em valor. A Nielsen chega a falar, com raz\u00e3o, em \u201cboom\u201d.<\/p>\n

O relat\u00f3rio n\u00e3o traz a informa\u00e7\u00e3o de o quanto dessa venda se realizou em ambiente virtual ou em lojas de argamassa e tijolo, mas h\u00e1 fortes e claros ind\u00edcios de que o e-commerce abocanhou grande parte dessas transa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Os n\u00fameros gra\u00fados de outubro ajudaram a diminuir a dist\u00e2ncia com os apurados em 2019. No acumulado do ano, j\u00e1 foram vendidos pela apura\u00e7\u00e3o da Nielsen 32,8 milh\u00f5es de c\u00f3pias, 688,7 mil exemplares ou 2,06% a menos do que o apurado em 2019. Os estabelecimentos monitorados pelo instituto de pesquisa registraram faturamento de janeiro a outubro de R$ 1,38 bilh\u00e3o. Na mesma base de compara\u00e7\u00e3o, a queda \u00e9 de 3,10% ou, em n\u00fameros absolutos, R$ 44,3 milh\u00f5es a menos no caixa das varejistas.<\/p>\n

Mesmo ainda sendo um cen\u00e1rio negativo, a situa\u00e7\u00e3o j\u00e1 esteve muito pior. Comparando com o Painel anterior, h\u00e1 um crescimento positivo de 2,62 pontos percentuais em volume e 2,16 p.p. em valor. Nada mal e se pensar que ainda tem BlackFriday e Natal pela frente, o varejo tem chances de fechar 2020 no azul. Seria quase um milagre de Natal dadas todas as circunst\u00e2ncias vividas ao longo de 2020.<\/p>\n

Marcos da Veiga Pereira, presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), entidade parceira da Nielsen no relat\u00f3rio, comemora o interesse crescente por parte dos leitores pelo livro. \u201cA discuss\u00e3o recente sobre a tributa\u00e7\u00e3o dos livros teve um impacto positivo para a ind\u00fastria. A rea\u00e7\u00e3o da sociedade, representada pelo abaixo-assinado #defendaolivro, acabou refletida no consumo. Claramente o brasileiro est\u00e1 lendo mais durante a pandemia\u201d, comenta otimista.<\/p>\n

Clique aqui<\/a> para baixar a \u00edntegra do estudo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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