A Editora \u00c1tica, que acaba de completar 40 anos, tra\u00e7a planos para crescer em 2006 e \u201cincomodar os concorrentes\u201c, afirma Jo\u00e3o Arinos, diretor-geral da Abril Educa\u00e7\u00e3o e presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Editores de Livros Escolares (Abrelivros). \u00a0
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A editora quer aumentar a participa\u00e7\u00e3o no mercado editorial de livros escolares, que movimentou R$ 1,1 bilh\u00e3o em 2004 e 155 milh\u00f5es de exemplares, de acordo com o Minist\u00e9rio da Educa\u00e7\u00e3o e com a Abrelivros. Atualmente, a divis\u00e3o Abril Educa\u00e7\u00e3o, cuja receita \u00e9 composta por 60% da \u00c1tica e 40% da Scipione, possui 36% do mercado privado e 30% do mercado governamental.\u00a0
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Para aumentar sua fatia nesse segmento, a \u00c1tica est\u00e1 investindo em novos projetos, que incluem lan\u00e7amento de t\u00edtulos e maior aten\u00e7\u00e3o ao marketing, com o foco nas escolas e professores.\u00a0
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Arinos afirma que a partir de 2006, a editora pensar\u00e1 em diversifica\u00e7\u00e3o. Em um primeiro momento, ser\u00e1 pesquisado a \u00e1rea de livros universit\u00e1rios, que representa apenas 3% do faturamento da \u00c1tica. O diretor n\u00e3o exclui a possibilidade de entrar tamb\u00e9m no segmento de obras gerais. Explica que o setor de educa\u00e7\u00e3o no Brasil \u00e9 pouco explorado e que a editora dar\u00e1 mais aten\u00e7\u00e3o a esse mercado. \u201cA \u00e1rea de educa\u00e7\u00e3o \u00e9 enorme e o livro \u00e9 uma pequena parte do setor\u201c, diz.\u00a0
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Arinos diz que o mercado privado de livros escolares est\u00e1 estabilizado e a concorr\u00eancia tem aumentado. Al\u00e9m das editoras tradicionais, como a FTD, h\u00e1 mais de 100 anos no mercado, e a Saraiva, h\u00e1 91, surgem novos competidores. A concorr\u00eancia tamb\u00e9m est\u00e1 mais acirrada porque as escolas t\u00eam estimulado a reutiliza\u00e7\u00e3o dos livros e o uso de apostilas \u00e9 importante – estima-se que 30% das escolas privadas adotem apostilas. Perante esse cen\u00e1rio, \u201cqualquer crescimento ser\u00e1 bem-vindo\u201c, diz Arinos.\u00a0
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A expectativa fica por conta do setor p\u00fablico, que lan\u00e7ou o Programa Nacional do Livro Ensino M\u00e9dio (PNLEM) em 2004. O governo comprou 2,7 milh\u00f5es de exemplares para os alunos do primeiro ano do ensino m\u00e9dio, nas disciplinas de matem\u00e1tica e portugu\u00eas das regi\u00f5es Norte e Nordeste, gastando R$ 38,4 milh\u00f5es (no programa inteiro, desde a compra do livro \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o).\u00a0
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No final de 2005 come\u00e7am as negocia\u00e7\u00f5es da compra dos livros para 2006 – para os tr\u00eas anos do ensino m\u00e9dio de todo o pa\u00eds, nas mesmas disciplinas. S\u00e3o cerca de 8,4 milh\u00f5es de estudantes matriculados. Arinos estima aumento de 40% nas vendas dessa \u00e1rea para os pr\u00f3ximos anos.\u00a0
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No Programa Nacional de Livros Did\u00e1ticos (PNLD), que engloba o ensino fundamental (1\u00ba a 8\u00ba s\u00e9ries), o governo comprou 110,6 milh\u00f5es de exemplares e gastou R$ 574,8 milh\u00f5es em 2004. Ap\u00f3s elogiar o PNLD como um dos programas mais eficientes do mundo, Arinos diz que o governo \u00e9 um \u201cnegociador dif\u00edcil\u201c e que tem \u201cachatado\u201c o pre\u00e7o dos livros escolares. O governo acaba comprando livros did\u00e1ticos por 25% do pre\u00e7o vendido pelas editoras \u00e0s livrarias.\u00a0
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O setor p\u00fablico \u00e9 o maior cliente da Abril Educa\u00e7\u00e3o. Ela vendeu 56 milh\u00f5es de exemplares em 2004, sendo que 46 milh\u00f5es foram vendidos para o mercado governamental e o restante para o mercado privado. O governo responde por 50% da receita das editoras.\u00a0
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A \u00c1tica teve um faturamento bruto de R$ 186,4 milh\u00f5es e um preju\u00edzo operacional de R$ 25,4 milh\u00f5es no ano passado. Em 2003, a empresa obteve lucro de R$ 3,4 milh\u00f5es e um faturamento bruto de R$ 206 milh\u00f5es. Arinos explica que os resultados \u201cn\u00e3o refletem a realidade operacional da empresa, que \u00e9 muito boa\u201c.\u00a0
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O preju\u00edzo registrado em 2004 deve-se h\u00e1 um custo financeiro – a empresa est\u00e1 pagando a d\u00edvida contra\u00edda pelo grupo Abril para comprar a participa\u00e7\u00e3o acion\u00e1ria que pertencia ao grupo franc\u00eas Vivendi na \u00c1tica.\u00a0
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Al\u00e9m desse custo, a Abril Educa\u00e7\u00e3o \u201cdeslocou\u201c parte da receita obtida com as vendas ao governo de 2004 para 2005 – devido \u00e0 lei sancionada no dia 21 de dezembro do ano passado, que desonera os impostos de PIS e Cofins do setor produtivo do mercado editorial. Parte dessa receita foi transferida para o balan\u00e7o de 2005, com o objetivo de aproveitar ao m\u00e1ximo a desonera\u00e7\u00e3o, explicou Arinos.\u00a0<\/p>\n
Cat\u00e1logo da l\u00edder tem 2,3 mil t\u00edtulos Alfredo Chianca, diretor editorial da divis\u00e3o Abril Educa\u00e7\u00e3o, lembra que a fam\u00edlia decidiu vender o neg\u00f3cio ap\u00f3s dois empreendimentos feitos na d\u00e9cada de 90. Desde o ano passado, a Abril Educa\u00e7\u00e3o est\u00e1 em fase de reestrutura\u00e7\u00e3o. Em mar\u00e7o \u00faltimo, mudou-se para o pr\u00e9dio antigo do grupo Abril, localizado na marginal Tiet\u00ea; as equipes comerciais das duas editoras – \u00c1tica e Scipione (tamb\u00e9m da Abril) – foram unidas e parte dos livros escolares \u00e9 impressa na gr\u00e1fica da Abril. <\/p>\n Segundo Chianca, a \u00c1tica lan\u00e7ou, nos \u00faltimos anos, produtos importantes para setor, como o Livro do Professor e a ficha de leitura, que acompanha livros paradid\u00e1ticos (livros de literatura ou informativos) nas salas de aula. <\/p>\n
<\/B> Valor Econ\u00f4mico – Tain\u00e3 Bispo
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A editora \u00c1tica, pertencente ao grupo Abril, \u00e9 considerada a maior editora de livros escolares do pa\u00eds, com 2,3 mil t\u00edtulos em cat\u00e1logo. A editora, fundada pela fam\u00edlia Fernandes Dias h\u00e1 40 anos, foi vendida para a joint venture entre o grupo Abril e o grupo franc\u00eas Vivendi em 1999. Em 2004, a Abril comprou a parte do s\u00f3cio (50%), tornando-se o \u00fanico dono.<\/p>\n