{"id":11886,"date":"2020-11-11T14:22:13","date_gmt":"2020-11-11T17:22:13","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=11886"},"modified":"2020-11-11T14:22:13","modified_gmt":"2020-11-11T17:22:13","slug":"o-mercado-editorial-digital-no-brasil-foi-impactado-de-forma-relevante-pela-pandemia-da-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/o-mercado-editorial-digital-no-brasil-foi-impactado-de-forma-relevante-pela-pandemia-da-covid-19\/","title":{"rendered":"\u2018O mercado editorial digital no Brasil foi impactado de forma relevante pela pandemia da covid-19\u2019"},"content":{"rendered":"

No fim de janeiro de 2020, a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade declarou que o mundo vivia uma pandemia. Um novo v\u00edrus se tornava motivo de um alarme global. Poucos meses depois, a doen\u00e7a j\u00e1 tinha atingido mais de um milh\u00e3o de pessoas e o n\u00famero de mortes \u00e9 ainda hoje crescente. Sem um rem\u00e9dio eficaz e nem uma vacina, poucas medidas restaram se n\u00e3o o isolamento social. O com\u00e9rcio fechou as portas em boa parte do mundo. E o impacto disso na economia foi catastr\u00f3fico. Essa trama, todos que viveram 2020 j\u00e1 conhecem.
\nPor aqui, o varejo tradicional de livros apresentou maior queda em abril, quando a Nielsen registrou tombo de 49% no faturamento de livrarias<\/a>, supermercado e lojas de autoatendimento apurado com a venda de livros. Aos poucos, o setor vem se recuperando, como aponta o Painel do Varejo de Livros no Brasil<\/a>.<\/p>\n

Mas ainda restava pelo menos uma pergunta: \u201cqual o impacto disso nas vendas de livros digitais?\u201d. Tendo essa quest\u00e3o em mente, a Bookwire e o consultor austr\u00edaco R\u00fcdiger Wischenbart criaram o Digital consumer book barometer, relat\u00f3rio que analisa a din\u00e2mica do mercado de e-books em tr\u00eas per\u00edodos: pr\u00e9-isolamento (29\/12\/2019 \u2013 14\/03\/2020), durante o isolamento (15\/03\/2020 \u2013 31\/05\/2020) e p\u00f3s-isolamento (1\u00ba\/06\/2020 a 16\/08\/2020). Para o estudo, foram processados cerca de 1,6 milh\u00e3o de registros.<\/p>\n

Uma das principais conclus\u00f5es \u00e9 que h\u00e1 mudan\u00e7as relevantes no comportamento do consumidor deste formato ao longo dos oito primeiros meses de 2020. R\u00fcdiger explica: “Vimos que no Brasil a crise serviu de catalisador na acelera\u00e7\u00e3o de uma tend\u00eancia j\u00e1 existente em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o digital. O mercado editorial digital no Brasil foi impactado de forma relevante pela pandemia da Covid-19\u201d.<\/p>\n

O relat\u00f3rio mostra que h\u00e1 crescimento relevante nas vendas entre o pr\u00e9-isolamento e o isolamento, com um pico entre abril e maio. Mas mais importante do que isso: o crescimento se sustenta nos per\u00edodos seguintes, criando um patamar de vendas superior quando comparado a 2019, como mostra o gr\u00e1fico abaixo.<\/p>\n

As campanhas de gratuidade \u2013 muito comuns no in\u00edcio do isolamento<\/a> \u2013 tiveram grande repercuss\u00e3o nos n\u00fameros e s\u00e3o respons\u00e1veis por picos de crescimento. A boa not\u00edcia \u00e9 que as promo\u00e7\u00f5es impulsionaram as vendas subsequentes, aumentando as receitas. Ou seja, caiu o n\u00famero de downloads, mas os n\u00edveis de faturamento n\u00e3o ca\u00edram.<\/p>\n

O relat\u00f3rio mediu tamb\u00e9m o impacto das campanhas de marketing nas vendas. Embora os grandes esfor\u00e7os de marketing tenham sido concentrados nos dois primeiros meses da pandemia, os resultados foram mais perenes. Mesmo com a diminui\u00e7\u00e3o do ritmo das campanhas, as vendas continuaram em ascens\u00e3o. O relat\u00f3rio ressalta que isso pode mostrar que a pandemia em si criou novos leitores e trouxe aqueles que j\u00e1 leem constantemente para mais perto do formato digital.<\/p>\n

\u201cEm um curto per\u00edodo de tempo as editoras brasileiras reagiram criativamente em mar\u00e7o de 2020, quando a pandemia atingiu o pa\u00eds, com a\u00e7\u00f5es promocionais de gratuidade e descontos agressivos, com a inten\u00e7\u00e3o de servir seus leitores com a oferta de conte\u00fado a ser consumido durante o lockdown. E isso valeu muito a pena, porque desde ent\u00e3o o volume de unidades distribu\u00eddas tem crescido imensamente e temos acompanhado um crescimento sem precedentes. O que talvez aconteceria em dois anos, aconteceu em dois meses\u201d, defendeu Marcelo Gioia, diretor da Bookwire Brasil.<\/p>\n

O crescimento, no entanto, n\u00e3o \u00e9 homog\u00eaneo quando se olha para categorias e subcategorias espec\u00edficas. O ensino a dist\u00e2ncia pode explicar o crescimento de 227% na categoria infantojuvenil ap\u00f3s o pico do isolamento. Nesta categoria, as vendas explodiram no per\u00edodo de lockdown, mas conseguiram se manter est\u00e1veis mesmo depois. O relat\u00f3rio atribui esse fen\u00f4meno ao fechamento das escolas: \u201cOs pais passaram a depender mais da tecnologia para educa\u00e7\u00e3o e entretenimento, e assim mais e-books foram adquiridos\u201d.<\/p>\n

N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o apresentou crescimento de 154% no pico do isolamento gra\u00e7as \u00e0s campanhas de bem-estar e de cuidado pessoal.<\/p>\n

No Brasil, R\u00fcdiger teve apoio de Isadora Cal, gerente de an\u00e1lise de dados da Bookwire. O relat\u00f3rio n\u00e3o mapeou as vendas de livros no formato \u00e1udio, somente e-books foram considerados no estudo.
\nClique aqui<\/a> para baixar a \u00edntegra do relat\u00f3rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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