O Brasil teve o mercado editorial com saldo positivo em 2019, com o faturamento de R$ 5,67 bilh\u00f5es, constatado pela pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas no Setor Editorial Brasileiro, feita em 2019 pela Nielsen Book e coordenada pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), o saldo \u00e9 10,7% superior \u00e0quele alcan\u00e7ado em 2018. O dado equivale a um aumento real de 6,1%, considerada a varia\u00e7\u00e3o do IPCA de 4,31% no per\u00edodo.<\/p>\n
Por\u00e9m, o mesmo estudo identificou uma mudan\u00e7a no comportamento do mercado. A partir da coleta do posicionamento de 167 editoras nacionais sobre o setor brasileiro, a an\u00e1lise teve constatado que a participa\u00e7\u00e3o das livrarias exclusivamente virtuais na venda dos livros comercializados no pa\u00eds subiu de 3,4% em 2018 para 12,7% em 2019.<\/p>\n
A Editora Belas Letras, por exemplo, concentra a maior parte de suas vendas no ambiente digital. Segundo o editor da empresa, Gustavo Guertler<\/strong>, mais de 70% dos livros s\u00e3o vendidos pela internet. \u201cComo temos uma cultura digital forte na empresa, os canais digitais t\u00eam maior predomin\u00e2ncia pra n\u00f3s\u201d, comenta. Por\u00e9m, o aumento da participa\u00e7\u00e3o virtual na venda dos livros n\u00e3o foi a \u00fanica mudan\u00e7a sofrida pelo mercado editorial.<\/p>\n Desde 2018, o mercado do livro tem observado o desligamento de importantes redes livreiras. No mesmo ano, a Fnac encerrou as atividades de suas lojas restantes e passou o comando da empresa para a Livraria Cultura, que no mesmo per\u00edodo entrou com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial. Dois anos mais tarde, j\u00e1 em 2020, a justi\u00e7a negou pedido da rede para mudar o plano e pode fazer com que a companhia entre em fal\u00eancia.<\/p>\n Outra importante rede que entrou com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial foi a tamb\u00e9m editora Saraiva. J\u00e1 em 2019, a livraria estava com dificuldades financeiras e, com a chegada de 2020 e a crise causada pela pandemia do coronav\u00edrus, a rede teve de fechar 75 lojas.<\/p>\n N\u00e3o apenas a Saraiva foi negativamente surpreendida pela pandemia. A rede de livrarias Leitura teve, em 2020, uma queda de 25% no seu faturamento, apesar de ter o objetivo de fechar o ano com 79 lojas e a previs\u00e3o de chegar em 2021 com um n\u00famero de filiais pr\u00f3ximo a 90.<\/p>\n Apesar da amplia\u00e7\u00e3o da participa\u00e7\u00e3o online na venda de livros, do fechamento e crises econ\u00f4micas enfrentadas por grandes redes, a inexist\u00eancia de livrarias f\u00edsicas \u00e9 improv\u00e1vel pelo papel que ainda exerce no setor. \u201cPelo menos do nosso lado, olhando a ind\u00fastria e o varejo, achamos dif\u00edcil que as livrarias f\u00edsicas deixem de existir. Afinal, elas ainda s\u00e3o muito participativas na venda dos livros\u201d, comenta o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Editores de Livros Escolares (Abrelivros), \u00c2ngelo Xavier<\/strong>. \u201cSem elas, ocorrer\u00e1 o escoamento dos produtos!\u201d, destaca.<\/p>\n De fato, as livrarias f\u00edsicas s\u00e3o importantes na venda dos livros. Apesar de a pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas no Setor Editorial Brasileiro ter identificado uma queda de 17,62% na participa\u00e7\u00e3o das livrarias f\u00edsicas no com\u00e9rcio do produto entre 2018 e 2019, esse tipo de loja ainda corresponde a 41,6% do total de t\u00edtulos vendidos pelo setor editorial brasileiro.<\/p>\n Por outro lado, o preju\u00edzo no fechamento das livrarias f\u00edsicas pode n\u00e3o ser latente para a literatura nacional se esse tipo de loja for referido como entidade cultural, mas ser\u00e1 pela quest\u00e3o da representatividade. \u201c\u00c9 de salientar que esse fechamento \u00e9 muito triste pelo que representa e porque nossas cidades s\u00e3o, em geral, carentes de espa\u00e7os de cultura\u201d, ressalta o escritor e professor de comunica\u00e7\u00e3o da Universidade Fernando Pessoa, de Portugal, Renato Essenfelder<\/strong>.<\/p>\n No \u00e2mbito dos neg\u00f3cios, a inexist\u00eancia de livrarias f\u00edsicas pode, tamb\u00e9m, afetar aquilo que \u00e9 chamado de venda por impulso. Esse tipo de situa\u00e7\u00e3o ocorre quando a pessoa frequenta o ambiente sem a inten\u00e7\u00e3o de compra, mas ao caminhar pelo local acaba se interessando por algo e o adquirindo em seguida.<\/p>\n Por essa raz\u00e3o, o fechamento de livrarias nunca \u00e9 bom para o mercado. Afinal, de acordo com o presidente da rede de livrarias Leitura, Marcus Teles<\/strong>, um mercado com menos players implica em menos livros impressos, pois n\u00e3o tem para onde as editoras exporem suas publica\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas. \u201cIsso consequentemente gera um enfraquecimento do mercado j\u00e1 que podemos ter menos vendas e lan\u00e7amentos\u201d, alerta.<\/p>\n O que est\u00e1 sendo observado, portanto, \u00e9 a diminui\u00e7\u00e3o das megarredes e o in\u00edcio de uma nova tend\u00eancia, que \u00e9 calcada no consumo e no conv\u00edvio com livrarias menores e de bairro. Segundo Essenfelder, muitos autores j\u00e1 at\u00e9 fazem seus lan\u00e7amentos fora do circuito das megastores e \u00e9 prov\u00e1vel que essa propens\u00e3o prossiga com divulga\u00e7\u00f5es em livrarias pequenas, bares e espa\u00e7os culturais variados.<\/p>\n Apesar de a tend\u00eancia levantada ainda preservar a presen\u00e7a de livrarias menores, como Travessa e Livraria da Vila, o que se torna pass\u00edvel de mudan\u00e7a \u00e9 o contato entre autor e p\u00fablico. Esse relacionamento cada vez mais acontece via redes sociais.<\/p>\n Com relacionamento mediante o ambiente virtual ou n\u00e3o, o importante \u00e9 notar que a exist\u00eancia de livrarias f\u00edsicas n\u00e3o est\u00e1 chegando ao fim pelo fato de que esses ambientes ainda s\u00e3o importantes para a estrutura e manuten\u00e7\u00e3o da literatura nacional. Por isso, explorar o ambiente \u00e9 o diferencial. \u201cAcredito muito que as livrarias que v\u00e3o sobreviver ser\u00e3o as que conseguirem se tornar uma esp\u00e9cie de ponto tur\u00edstico da cidade onde est\u00e3o\u201d, avalia o editor da Editora Belas Letras, Gustavo Guertler.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Brasil teve o mercado editorial com saldo positivo em 2019, com o faturamento de R$ 5,67 bilh\u00f5es, constatado pela pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas no Setor Editorial Brasileiro, feita em 2019 pela Nielsen Book e coordenada pela C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), o saldo \u00e9 10,7% superior […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-11544","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias-da-imprensa"],"yoast_head":"\n