{"id":11484,"date":"2020-10-22T12:55:31","date_gmt":"2020-10-22T15:55:31","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/?p=11484"},"modified":"2020-10-22T12:56:16","modified_gmt":"2020-10-22T15:56:16","slug":"11484-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/11484-2\/","title":{"rendered":"‘Produ\u00e7\u00e3o e Vendas’ ilustrada e comentada"},"content":{"rendered":"

A pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro \u00e9, de longe, o mais longevo estudo que acompanha a evolu\u00e7\u00e3o do mercado de livros no Brasil. Desde 2006, adota a mesma metodologia, o que possibilitou criar uma s\u00e9rie hist\u00f3rica que revelou, entre outras coisas, que o mercado editorial brasileiro encolheu 20% nos \u00faltimos 14 anos<\/a>.
\nAt\u00e9 a edi\u00e7\u00e3o publicada no ano passado \u2013 referente a 2018 \u2013, o estudo era realizado pela Fipe. Em 2019, passou para as m\u00e3os da Nielsen e, junto, veio uma novidade: um paper p\u00fablico em que os n\u00fameros do estudo s\u00e3o esmiu\u00e7ados, em cada um dos seus detalhes. No documento, a equipe respons\u00e1vel pelo estudo \u2013 encabe\u00e7ada pela economista Mariana Bueno \u2013 detalha subsetor por subsetor, destacando, al\u00e9m dos gr\u00e1ficos, o que h\u00e1 de mais revelador em cada um deles.Em anos anteriores, o que ia ao p\u00fablico era a vers\u00e3o ilustrada do estudo, ou seja, as tabelas e gr\u00e1ficos. Agora, o que a Nielsen entrega s\u00e3o coment\u00e1rios em cima de cada um destes elementos gr\u00e1ficos, apontando informa\u00e7\u00f5es que raramente se perceberiam s\u00f3 olhando os gr\u00e1ficos.<\/p>\n

Por exemplo, ao analisar a produ\u00e7\u00e3o de 2013 para c\u00e1, o paper explicita o fen\u00f4meno provocado pelo PNLD Liter\u00e1rio, que explica o aumento de 10,4% na produ\u00e7\u00e3o de livros em 2019.<\/p>\n

O documento explica ainda o crescimento de canais – at\u00e9 ent\u00e3o classificados como alternativos – para a comercializa\u00e7\u00e3o dos livros produzidos, em especial as “Livrarias Exclusivamente Virtuais” que apresentaram crescimento de 300% no seu faturamento, saltando de R$ 125 milh\u00f5es em 2019 para meio bilh\u00e3o de reais no ano seguinte. Em outras palavras, as livrarias exclusivamente virtuais, que em 2018 eram respons\u00e1veis por 3% do total faturado pelas editoras, passaram a representar 13% desse faturamento. Ainda sobre essa quest\u00e3o, a dos canais, o paper demonstra o crescimento das vendas diretas sejam as realizadas em escolas e col\u00e9gios ou aquelas via marketplaces. Ao fim, o estudo lan\u00e7a um olhar para o futuro:<\/p>\n

“O resultado positivo alcan\u00e7ado em 2019, somado \u00e0 mudan\u00e7a no comportamento do mercado editorial e \u00e0 forma de comercializa\u00e7\u00e3o das editoras, pode ser fator determinante para enfrentar a situa\u00e7\u00e3o imposta pela pandemia da Covid-19 em 2020. Dois dos canais que apresentaram alta significativa na participa\u00e7\u00e3o percentual operam na internet. O canal Internet e Marketplace pode ter um papel ainda mais relevante, por se tratar de uma venda direta da editora para o consumidor final, o que acaba possibilitando uma margem maior, fator importante num per\u00edodo de retra\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.”<\/p>\n

Outra nuance que ganha cores no paper \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de livros de HQ, que aparece como uma nova categoria na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do estudo. O relat\u00f3rio mostra que foram produzidos 1,8 milh\u00f5es de unidades desta categoria, n\u00fameros suficiente para aparecer no estudo pela primeira vez.<\/p>\n

Ao analisar as vendas, o paper demonstra que 2019 teve a maior taxa de crescimento nas vendas de livros em uma d\u00e9cada e \u00e9 a primeira vez neste per\u00edodo que a taxa de crescimento do mercado \u00e9 maior que a registrada pelo conjunto da economia, que foi de 1,1%.<\/p>\n

Enfim, \u00e9 um documento para ler, guardar e torcer para que se repita nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

Nunca demais lembrar que a pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro \u00e9 realizada pela Nielsen a pedido do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e da C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL).<\/p>\n

Clique aqui<\/a> para baixar o paper.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro \u00e9, de longe, o mais longevo estudo que acompanha a evolu\u00e7\u00e3o do mercado de livros no Brasil. 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