{"id":11157,"date":"2020-09-11T18:21:09","date_gmt":"2020-09-11T21:21:09","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/classe-c-e-leitora-e-compradora-de-livros-diz-coordenadora-da-pesquisa-retratos-da-leitura\/"},"modified":"2020-09-11T18:21:09","modified_gmt":"2020-09-11T21:21:09","slug":"classe-c-e-leitora-e-compradora-de-livros-diz-coordenadora-da-pesquisa-retratos-da-leitura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/classe-c-e-leitora-e-compradora-de-livros-diz-coordenadora-da-pesquisa-retratos-da-leitura\/","title":{"rendered":"&#8220;Classe C \u00e9 leitora e compradora de livros&#8221;, diz coordenadora da Pesquisa Retratos da Leitura"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O Instituto Pr\u00f3-Livro e o Ita\u00fa Cultural divulgam, na pr\u00f3xima segunda-feira (14), os resultados da Pesquisa Retratos da Leitura, o mais completo estudo sobre os h\u00e1bitos de leitura do brasileiro. O Podcast do PublishNews dessa semana recebeu Zoara Failla, coordenadora da pesquisa, para falar sobre um aspecto do estudo que muito interessa aos editores e livreiros: os h\u00e1bitos de compra dos leitores brasileiros. O epis\u00f3dio teve ainda a participa\u00e7\u00e3o de Eduardo Saron, diretor do Ita\u00fa Cultural.<\/span><\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O primeiro dado importante apontado por Zoara \u00e9 que caiu o n\u00famero de brasileiros que compraram pelo menos um livro nos \u00faltimos tr\u00eas meses. Se no estudo de 2015, 30% responderam sim a esta pergunta, na edi\u00e7\u00e3o e 2019, este \u00edndice caiu para 27%. Extrapolando estes n\u00fameros, o Ibope Intelig\u00eancia, respons\u00e1vel pela condu\u00e7\u00e3o do estudo, conclui que apenas 52 milh\u00f5es de brasileiros compraram pelo menos um livro no per\u00edodo indicado na pergunta. Zoara analisa que, ao olhar para outros dados da pesquisa, percebe-se que houve incremento importante do n\u00famero de pessoas com n\u00edvel superior e das classes A e B, \u2013 potenciais compradores de livros \u2013 que passaram a dedicar mais do seu tempo livre acessando a internet e redes sociais. \u201c\u00c9 poss\u00edvel que essa redu\u00e7\u00e3o se explique pelo fato de esse pessoal estar lendo menos. Tem menos leitores nestes segmentos e isso certamente ir\u00e1 impactar no percentual de compradores de livros\u201d, disse.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">A compra \u00e9 a principal forma de acesso ao livro. A maioria dos brasileiros (41%) continua acessando o livro por meio de compras em livrarias f\u00edsicas ou em lojas virtuais. Uma parcela importante (25%) disse que ganham os livros que leem de presente. O acesso pelas bibliotecas se manteve est\u00e1vel entre 2015 e 2019.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Na hora de escolher um livro para a compra, o brasileiro continua levando em conta, em primeiro lugar, o tema ou assunto. O t\u00edtulo do livro ganhou destaque na pesquisa de 2019. Se em 2015, este fator era importante para apenas 17% dos respondentes; agora, 31% deles julgaram importante o t\u00edtulo, que \u00e9 mais relevante na hora de escolher um livro do que o nome do autor (27%). O pre\u00e7o vem em quarto lugar.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Para 22%, o valor monet\u00e1rio do livro \u00e9 decisivo na hora da compra. Este \u00edndice cresceu em rela\u00e7\u00e3o a 2015, quando a Retratos registrou que o pre\u00e7o era relevante para 16% dos respondentes. Na conversa, Zoara ressaltou o impacto de um poss\u00edvel aumento de pre\u00e7o provocado pela incid\u00eancia da tributa\u00e7\u00e3o da nova CBS no livro, em especial para os leitores da classe C. A pesquisa aponta que 27 milh\u00f5es dos brasileiros identificados na classe C s\u00e3o compradores de livros. \u201cO [aumento do] pre\u00e7o do livro vai impactar nesta classe, que \u00e9 leitora e \u00e9 compradora de livros\u201d, aponta Zoara. \u201cO aumento do pre\u00e7o do livro vai impactar em v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es de acesso \u00e0 leitura. N\u00e3o s\u00f3 vai vender menos. Isso vai ter, sim, impacto em v\u00e1rias \u00e1reas do acesso \u00e0 leitura e ao acesso cultural\u201d, analisou. Ela ressalta ainda o impacto da crise econ\u00f4mica e conclui: \u201c\u00c9 muito prov\u00e1vel que, numa pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o, a gente v\u00e1 ter uma redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de leitores nessas faixas, com certeza\u201d.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Saron tamb\u00e9m comentou sobre este poss\u00edvel aumento do pre\u00e7o do livro. \u201cPara mim, a sociedade, as empresas, o terceiro setor e os governos precisam de uma imensa, potente, ampla, profunda e vigorosa pol\u00edtica para que mais pessoas leiam e para que mais pessoas leiam mais. Isso significa termos livros acess\u00edveis\u201d, defendeu. \u201cN\u00e3o h\u00e1 como imaginar um pa\u00eds desenvolvido sob o aspecto humano, econ\u00f4mico e cultural imaginando que o tema da leitura continue sendo um fosso entre classes sociais\u201d, continuou. \u201cOu lemos mais ou o pa\u00eds n\u00e3o ser\u00e1 um pa\u00eds desenvolvido\u201d, completou.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O Podcast do PublishNews \u00e9 um oferecimento da Metabooks, a mais completa e moderna plataforma de metadados para o mercado editorial brasileiro e da UmLivro, novo modelo de neg\u00f3cios para o mercado editorial: mais livros e mais vendas. Voc\u00ea tamb\u00e9m pode ouvir o programa pelo Spotify, iTunes, Google Podcasts, Overcast e YouTube.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Instituto Pr\u00f3-Livro e o Ita\u00fa Cultural divulgam, na pr\u00f3xima segunda-feira (14), os resultados da Pesquisa Retratos da Leitura, o mais completo estudo sobre os h\u00e1bitos de leitura do brasileiro. 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