\u00c9 um livro diferente. O conte\u00fado? Escolhido a dedo, apenas o que interessa. \u00c9 assim que uma institui\u00e7\u00e3o educacional e algumas editoras brasileiras come\u00e7am a driblar a fraude que erodiu o mercado de livros t\u00e9cnico-cient\u00edficos, um problema que cortou 10 mil empregos e R$ 400 milh\u00f5es em receita, valor igual ao mercado formal, diz a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Direitos Reprogr\u00e1ficos (ABDR).
A Anhanguera Educacional, mantenedora de dez faculdades no interior de S\u00e3o Paulo, com 80 cursos, transformou o problema em um novo mercado para as editoras. Criou neste ano o Programa Livro-Texto. Em vez de obrigar os alunos a tirar c\u00f3pias de livros, criou uma parceria com quatro editoras que fazem tiragens \u201cpersonalizadas\u201c para as disciplinas da institui\u00e7\u00e3o. Novas editoras devem ser convidadas a participar da iniciativa, considerada uma sa\u00edda para o combate ao problema.
O acordo j\u00e1 viabilizou a tiragem de 32 mil exemplares. Quatro livros foram publicados conforme a demanda da Anhanguera Educacional, dois deles uma esp\u00e9cie de livro-frankenstein, montados com textos de diferentes publica\u00e7\u00f5es. Outros quatro foram encomendados para o segundo semestre. \u201cH\u00e1 uma disciplina comum em v\u00e1rios cursos que trata do desenvolvimento profissional dos alunos. N\u00e3o existe no mercado um s\u00f3 livro que re\u00fana textos considerados relevantes para a disciplina. Criamos um livro personalizado, com todo o conte\u00fado que achamos importante. As editoras cotizaram-se e lan\u00e7aram em conjunto um livro-texto para n\u00f3s\u201c, explica Antonio Carbonari Netto, presidente da Anhanguera Educacional. O resultado \u00e9 que os textos reunidos num \u00fanico livro renderam uma tiragem de 9 mil exemplares.
A id\u00e9ia ataca o foco do problema da pirataria em universidades: o custo dos t\u00edtulos e o n\u00famero de livros necess\u00e1rios ao acompanhamento da disciplina. O Programa Livro-Texto da institui\u00e7\u00e3o mant\u00e9m o seguinte acordo com as editoras: oferece escala nas tiragens e exige como contrapartida o menor pre\u00e7o poss\u00edvel. Para se ter uma id\u00e9ia do desconto obtido a partir do pre\u00e7o de capa, um dos oito livros encomendados para os alunos tinha valor, em livraria, de R$ 68. Pelo acordo, o valor final para o aluno foi de R$ 12, divididos em tr\u00eas parcelas de R$ 4, no boleto. Outra publica\u00e7\u00e3o tinha valor de R$ 108 na livraria. O pre\u00e7o final baixou para R$ 26, tamb\u00e9m parcelado no boleto da mensalidade.
A meta da institui\u00e7\u00e3o \u00e9, al\u00e9m de oferecer o livro-texto para as disciplinas comuns, criar obras espec\u00edficas para as mat\u00e9rias mais avan\u00e7adas dos cursos. At\u00e9 o ano que vem, o universo de obras no Programa Livro-Texto pode chegar a 60 t\u00edtulos. Tudo legal, com a devida autoriza\u00e7\u00e3o dos autores para eventuais desmembramento da obra original. Quem \u00e9 remunerado? A editora, pelos direitos de edi\u00e7\u00e3o, e o autor da obra.
Quatro editoras participam do projeto: a americana Pearson e as brasileiras Campus, LTC e Saraiva. Segundo Henrique Farinha, diretor editorial universit\u00e1rio e de publica\u00e7\u00f5es eletr\u00f4nicas da Editora Saraiva, a iniciativa \u00e9 relevante por um motivo simples: incorpora ao mercado quem n\u00e3o comprava livros. At\u00e9 agora, a grande maioria dos universit\u00e1rios adquire os conte\u00fados de que necessita de forma ilegal. A id\u00e9ia \u00e9 apontada at\u00e9 pela pr\u00f3pria ABDR como uma forma eficiente de combate \u00e0 pirataria universit\u00e1ria.
\u201c\u00c9 um novo mercado, a partir do fato de que traz \u00e0 legalidade um consumidor que n\u00e3o existia. Acho que haver\u00e1 novas universidades envolvidas em projetos semelhantes. Isso pode dar escala, pois permite que o livro tenha um pre\u00e7o mais baixo e cria um mercado regular, com pagamento sobre os direitos de conte\u00fado, dos autores e de edi\u00e7\u00e3o\u201c, explica Farinha. Segundo o diretor da Saraiva, ainda \u00e9 um neg\u00f3cio pequeno, mas \u201ccom tend\u00eancia a ganhar corpo\u201c.
O fator preponderante para o avan\u00e7o da id\u00e9ia \u00e9 o pre\u00e7o. Segundo Farinha, o custo por p\u00e1gina do livro-texto \u00e9 ligeiramente maior que uma c\u00f3pia, cujo valor varia entre cinco e sete centavos de real. Segundo o presidente da ABDR, Enoch Bruder, a iniciativa faz parte do leque de op\u00e7\u00f5es para o combate \u00e0 pirataria nas universidades. Mas, para o desenvolvimento do neg\u00f3cio, \u00e9 preciso o \u201cplanejamento das universidades\u201c na escolha dos livros. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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