{"id":11068,"date":"2020-08-17T13:32:20","date_gmt":"2020-08-17T16:32:20","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/livro-artigo-de-luxo-quanto-custa-e-quanto-pode-custar-um-livro-no-brasil\/"},"modified":"2020-08-17T13:32:20","modified_gmt":"2020-08-17T16:32:20","slug":"livro-artigo-de-luxo-quanto-custa-e-quanto-pode-custar-um-livro-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/livro-artigo-de-luxo-quanto-custa-e-quanto-pode-custar-um-livro-no-brasil\/","title":{"rendered":"Livro, artigo de luxo? Quanto custa e quanto pode custar um livro no Brasil"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Quem quer proteger e quem quer criticar o mercado de livros no Brasil est\u00e1 em lados opostos do campo de batalha, mas utiliza o mesmo argumento: o pre\u00e7o \u00e9 elevado e faz do livro um artigo quase de luxo. Projeto de reforma do governo federal prev\u00ea cobran\u00e7a de contribui\u00e7\u00e3o para o setor de livros. Novo tributo pode encarecer obras em 20%, dizem editores.<\/span><\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Se a primeira etapa da reforma tribut\u00e1ria do governo federal enviada para o Congresso for aprovada, o setor perde a isen\u00e7\u00e3o de recolhimento de contribui\u00e7\u00e3o que tem atualmente. Assim, um novo tributo, estimado em 12%, passar\u00e1 a incidir sobre ele. Editores estimam que o livro fique 20% mais caro.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Para explicar o que comp\u00f5e o valor do livro e qual ser\u00e1 o impacto do poss\u00edvel tributo no mercado editorial, o G1 conversou com Alexandre Martins Fontes, dono da Livraria Martins Fontes, e Marcos da Veiga Pereira, presidente do Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel) e da editora Sextante.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"font-size: 12pt;\">O que comp\u00f5e o pre\u00e7o do livro no Brasil<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O valor de capa do livro, aquele que o cliente efetivamente paga, \u00e9 sugerido pelas editoras com base em dois pontos: um c\u00e1lculo objetivo e uma percep\u00e7\u00e3o subjetiva. Em 2019, o pre\u00e7o m\u00e9dio do livro no Brasil foi R$ 19, segundo dados da Nielsen, do Snel e da C\u00e2mara Brasileira do Livro.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Esse pre\u00e7o precisa conter o pagamento do autor, os gastos para fazer o livro, os custos e os lucros de editora, distribuidor e livrarias. Na conta da editora, a divis\u00e3o m\u00e9dia \u00e9 a seguinte:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">10% de direitos autorais: valor pago aos autores pela obra;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">5% de custos editoriais: revis\u00e3o, projeto gr\u00e1fico, ilustra\u00e7\u00e3o, capa, tradu\u00e7\u00e3o e copidesque (nos casos de obras internacionais);<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">10% de custos industriais: papel, impress\u00e3o e embalagem;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">15% de despesas administrativas: sal\u00e1rios, marketing e divulga\u00e7\u00e3o, log\u00edstica e eventos;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">5% de reserva para perdas diversas: estoque, adiantamentos de direitos autorais e contas a receber;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">5% de lucro para a editora;<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">50% de margem para livrarias ou distribuidores.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Depois de prontos, os livros s\u00e3o vendidos para livrarias ou distribuidoras com 50% de desconto do valor de capa, em m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Assim, as livrarias que compram diretamente das editoras t\u00eam margem de 50% do valor de capa para pagar seus custos (funcion\u00e1rios, aluguel), ter lucro e trabalhar com o pre\u00e7o, oferecendo promo\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">No caso das que dependem das distribuidoras, essa margem cai para 30 a 35%, em m\u00e9dia. &#8220;O distribuidor compra o livro da editora e revende para a livraria. Principalmente as pequenas n\u00e3o t\u00eam volume de compra para justificar o pedido direto porque precisam comprar um exemplar de cada editora&#8221;, diz Martins Fontes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Ent\u00e3o, onde entra a percep\u00e7\u00e3o subjetiva nessa conta? Com base nas porcentagens que comp\u00f5em o livro, \u00e9 poss\u00edvel estipular o valor.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Pereira explica que os editores se baseiam no pre\u00e7o que o livro custou para ser produzido, revisado e impresso e dividem pela tiragem.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Como esse custo unit\u00e1rio representa, geralmente, 15% do valor de capa, eles fazem a rela\u00e7\u00e3o percentual e chegam ao pre\u00e7o que o livro precisa de fato custar nas livrarias.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">&#8220;\u00c9 como se fiz\u00e9ssemos a conta de cabe\u00e7a para baixo. Se imprimimos 3 mil exemplares de um livro que custou R$ 30 mil, o custo unit\u00e1rio dele foi R$10. Como o custo representa 15% do pre\u00e7o de venda, fazemos a rela\u00e7\u00e3o e esse livro precisa ser vendido por R$ 66&#8221;, explica o editor.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">&#8220;Mas sempre determinamos em fun\u00e7\u00e3o da percep\u00e7\u00e3o de valor que temos dele. Baseado em que tipo de livro \u00e9, chegamos \u00e0 conclus\u00e3o que ele tem que custar R$ 50 e n\u00e3o R$ 66.&#8221; Essa percep\u00e7\u00e3o de pre\u00e7o n\u00e3o se explica, \u00e9 preciso anos de mercado.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">A partir da\u00ed, h\u00e1 um esfor\u00e7o para diminuir o custo. A melhor maneira \u00e9 pelo aumento da tiragem: quanto mais c\u00f3pias, menor o valor de cada uma delas. Mas h\u00e1 o risco de que a tiragem seja maior do que o interesse do p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Esse racioc\u00ednio ajuda a explicar por que o n\u00famero de c\u00f3pias impressas \u00e9 um dos principais condicionadores de pre\u00e7o no pa\u00eds.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">A tiragem m\u00e9dia inicial no Brasil est\u00e1 em torno de tr\u00eas mil exemplares, segundo o presidente do sindicato. Uma tiragem vantajosa come\u00e7a a partir de cinco mil.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">A quantidade est\u00e1 bem abaixo da registrada em outros pa\u00edses. \u201cEsse n\u00famero sempre varia muito, mas eu diria que a tiragem inicial m\u00e9dia de um livro nos Estados Unidos oscila entre 10 e 15 mil exemplares\u201d, avalia Pereira.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"font-size: 12pt;\">Livro est\u00e1 mais caro do que era?<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O valor nominal do livro (o pre\u00e7o que o consumidor paga) aumentou. Se em 2006, ele custava, em m\u00e9dia, R$14,20, em 2019 essa m\u00e9dia est\u00e1 em torno de R$ 19.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Mas a infla\u00e7\u00e3o entre os dois per\u00edodos cresceu mais. Entre julho de 2006 e julho de 2020, a infla\u00e7\u00e3o acumulada foi de 107% pelo IPCA (\u00cdndice Nacional de Pre\u00e7os ao Consumidor Amplo). Assim, os R$ 14,20 do livro m\u00e9dio em 2006 equivalem a R$ 29,48 em pre\u00e7os atuais.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Um exemplo conhecido de quem acompanha o mercado editorial, mas ainda utilizado por Martins Fontes e Pereira \u00e9 &#8220;O C\u00f3digo da Vinci&#8221;. A obra de Dan Brown foi lan\u00e7ada no Brasil por R$ 34,90. Em valores corrigidos pelo IPCA, seria o equivalente a R$ 83,67 atualmente.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">\u201cSe pegar um livro semelhante a ele hoje, vai provavelmente estar perto de R$ 60. Essa diferen\u00e7a foi o quanto ficou mais acess\u00edvel nos \u00faltimos 15 anos\u201d, diz Martins Fontes. Para os editores, a ideia de que o livro \u00e9 um artigo de luxo reflete desconhecimento do mercado.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">&#8220;A venda em grandes cadeias aumentou a presen\u00e7a de livros nas classes C e D no in\u00edcio da d\u00e9cada. A Avon vendeu nos cat\u00e1logos a pre\u00e7os baixos (R$ 10) em todo o pa\u00eds e se tornou a maior revendedora do Brasil. As Lojas Americanas vendem muito tamb\u00e9m. Dizer que livro \u00e9 elitizado \u00e9 um pensamento de quem s\u00f3 frequenta livrarias do Leblon e de Pinheiros&#8221;, diz Pereira.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"font-size: 12pt;\">Por que o livro n\u00e3o paga imposto?<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O setor de livros &#8211; tanto o produto em si, quanto o papel utilizado para sua impress\u00e3o &#8211; tem imunidade do pagamento de impostos garantida pela Constitui\u00e7\u00e3o Federal.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">J\u00e1 as contribui\u00e7\u00f5es, tributos com destina\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, n\u00e3o s\u00e3o abordadas na Constitui\u00e7\u00e3o. O setor editorial recebeu isen\u00e7\u00e3o da cobran\u00e7a do Pis\/Pasep e do Cofins (contribui\u00e7\u00f5es sociais) em 2004, pela Lei 10.865. No caso da contribui\u00e7\u00e3o, o livro n\u00e3o \u00e9 imune, mas a al\u00edquota \u00e9 zero.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Se o benef\u00edcio para o livro for extinto, o pre\u00e7o pode aumentar em 20%. &#8220;\u00c9 uma estimativa ainda porque precisamos entender se vai haver aumento de insumos e dos servi\u00e7os contratados&#8221;, diz Pereira.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"font-size: 12pt;\">Como est\u00e1 o mercado editorial brasileiro<\/span><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Ap\u00f3s amargar quedas nos primeiros meses da pandemia, com faturamento 48% menor em abril, o mercado editorial teve um bom resultado em julho em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2019.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">De acordo com dados de um estudo feito pela Nielsen, apresentados pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (Snel), ao longo de julho, houve um aumento de 0,64% em volume e 4,44% em valor, em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas de 2019.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Mas \u00e9 preciso olhar com aten\u00e7\u00e3o para esses dados: o setor seguia em queda desde 2018, quando as redes de livrarias Cultura e Saraiva entraram com pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial e fecharam lojas pelo pa\u00eds.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quem quer proteger e quem quer criticar o mercado de livros no Brasil est\u00e1 em lados opostos do campo de batalha, mas utiliza o mesmo argumento: o pre\u00e7o \u00e9 elevado e faz do livro um artigo quase de luxo. 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