Na semana passada, o mercado editorial carioca foi chacoalhado por duas not\u00edcias: primeiro foi a venda de 75% da editora Objetiva, uma das maiores do pa\u00eds, que publica o Dicion\u00e1rio Houaiss e o escritor Luis Fernando Verissimo, para o grupo espanhol Prisa-Santillana, presente em mais de 20 pa\u00edses e dona do jornal El Pais, entre outras publica\u00e7\u00f5es. A segunda foi a compra de metade da editora Nova Fronteira pela Ediouro, que no fim do ano passado j\u00e1 havia adquirido o cat\u00e1logo e a marca da antiga editora Agir e que j\u00e1 tinha sob suas asas a Relume-Dumar\u00e1. Os cadernos de economia fizeram a festa com os dois neg\u00f3cios milion\u00e1rios. Falaram dos R$ 20,4 milh\u00f5es que envolveram o neg\u00f3cio da Objetiva e da forma\u00e7\u00e3o de um pequeno conglomerado pela Ediouro. \u00a0
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Mas nas entrelinhas da hist\u00f3ria, que se soma a outros movimentos recentes do mercado, a grande quest\u00e3o \u00e9 o que isso tudo tem a ver com livros. Neg\u00f3cios \u00e0 parte, o fato \u00e9 que nunca se publicou tanto livro novo no pa\u00eds. Entre as editoras do Rio, as m\u00e9dias s\u00e3o altas. Por m\u00eas, a Record, a maior lan\u00e7adora, coloca 28 t\u00edtulos novos na pra\u00e7a, sem contar suas editoras e selos. A Ediouro (mais Relume e Agir) p\u00f5e 25 t\u00edtulos; Rocco, 25. Objetiva e Nova Fronteira, curiosamente, s\u00e3o as mais, digamos, cautelosas, com sete t\u00edtulos cada. Isso pode levar a duas conclus\u00f5es: uma \u00e9 que h\u00e1 mais espa\u00e7o para novos autores; a outra \u00e9 que se lan\u00e7a mais do que as pessoas conseguem ler. \u00a0
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– H\u00e1 400 lan\u00e7amentos por m\u00eas, mas de fato n\u00e3o existe, em tudo que se publica, tantos t\u00edtulos relevantes – diz Carlos Augusto Lacerda, s\u00f3cio e editor da Nova Fronteira, que det\u00e9m um dos cat\u00e1logos mais s\u00f3lidos do pa\u00eds, com obras completas de nomes como Thomas Mann e Jo\u00e3o Guimar\u00e3es Rosa e autores importantes atuais, como Jo\u00e3o Ubaldo Ribeiro. \u00a0
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Mas parece que movimentos se desenham no mercado editorial. De um lado, as a\u00e7\u00f5es para formar cat\u00e1logos s\u00f3lidos, de t\u00edtulos importantes, de longo prazo, que n\u00e3o saiam muito em um momento, mas que vendam por muito tempo. De outro lado, as a\u00e7\u00f5es de grandes lan\u00e7amentos, os chamados front lists, que vendem muito no lan\u00e7amento, mas que s\u00e3o ef\u00eameros. \u00a0
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– A jun\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias editoras obedece ao conceito da diversifica\u00e7\u00e3o. O importante \u00e9 manter as personalidades desse cat\u00e1logos, cada um com sua cara – diz Paulo Roberto Pires, diretor editorial da Ediouro, que, com suas a\u00e7\u00f5es, claramente tem investido na assimila\u00e7\u00e3o de cat\u00e1logos importantes \u00a0
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A a\u00e7\u00e3o j\u00e1 \u00e9 h\u00e1 alguns anos a t\u00f4nica da Record, que se tornou uma verdadeira colecionadora de editoras e selos. Hoje, pertencem a seu grupo as editoras Jos\u00e9 Ol\u00edmpio, Bertrand Brasil, Civiliza\u00e7\u00e3o Brasileira e Best Seller e os selos Difel, Nova Era e Rosa dos Tempos. \u00a0
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– A Record, h\u00e1 dez anos, estabeleceu um projeto de construtora de cat\u00e1logo em v\u00e1rias \u00e1reas. \u00c9 mesmo primordial ter um cat\u00e1logo forte – diz Luciana Villas-B\u00f4as, diretora editorial da Record. \u00a0
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– A preocupa\u00e7\u00e3o tem que ser sempre com a forma\u00e7\u00e3o de um cat\u00e1logo s\u00f3lido. N\u00e3o me interessam t\u00edtulos comerciais, mas procuramos equil\u00edbrio com t\u00edtulos de boa vendagem – completa Lacerda. \u00a0
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Segundo ele, n\u00e3o se pode pensar que a qualidade dos livros publicados seja baixa. Ele explica por que se publica tanto: \u00a0
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– A l\u00f3gica do setor \u00e9 a da superoferta. A m\u00eddia e as livrarias precisam da novidade. Em boa parte dos casos, 20% dos lan\u00e7amentos sustentam os 80% restantes. \u00a0
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A gerente editorial da Rocco, Vivian Wyler, diz que os h\u00e1bitos mudaram e que cada vez mais as pessoas est\u00e3o lendo mais de um livro ao mesmo tempo: \u00a0
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– Os leitores t\u00eam feito com livros verdadeiros zappings, como na TV. \u00a0
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Para Vivian, na verdade, h\u00e1 dois modelos de editora no Brasil: as de cat\u00e1logo amplo e as pequenas, de cat\u00e1logo espec\u00edfico. \u00a0
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– No Brasil, tem acontecido o que se d\u00e1 na Fran\u00e7a h\u00e1 alguns anos: a aposta na variedade. \u00a0
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E com essa variedade pode-se imaginar mais espa\u00e7o para o autor nacional, sobretudo para os novos? \u00a0
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– O autor nacional \u00e9 a prioridade. Queremos que os novos autores enxerguem na editora o lugar para se lan\u00e7arem – diz Lacerda. \u00a0
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– A boa estrat\u00e9gia \u00e9 o longo prazo. Por isso, n\u00e3o compramos livros, s\u00f3 autores completos – diz Vivian Wyler sobre a Rocco, que, por exemplo, ao retomar na Objetiva o mago Paulo Coelho trouxe com ele inclusive os livros que j\u00e1 haviam sido publicados na outra editora. \u00a0
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– N\u00e3o se forma um cat\u00e1logo s\u00f3lido sem um espa\u00e7o para a descoberta de novos autores. Por isso t\u00eam surgido tantos novos nomes nos \u00faltimos anos – diz Luciana Villas-B\u00f4as. \u00a0
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Uma preocupa\u00e7\u00e3o muitos t\u00eam, entretanto, com a venda de parte da Objetiva para a Prisa. Claro, diante de uma neg\u00f3cio como esse, sempre surgem nacionalistas temerosos com a possibilidade de estrangeiros decidirem o que se publica no Brasil. Como est\u00e1 viajando \u00e0 Espanha e \u00e0 Argentina para acertar detalhes da parceria com a editora espanhola, Roberto Feith, que continua dirigindo a Objetiva, n\u00e3o p\u00f4de discutir o assunto. \u00a0
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Mas o caso da Planeta, grande editora espanhola que se estabeleceu no Brasil em 2003, pode ser um bom par\u00e2metro para avalia\u00e7\u00e3o. A inten\u00e7\u00e3o original da Planeta, quando come\u00e7ou a flertar com o Brasil, em 2002, era fazer exatamente o que a Prisa-Santillana acaba de fazer: comprar uma editora aqui. Ela chegou at\u00e9 a negociar isso com algumas, mas a desvaloriza\u00e7\u00e3o do real acabou fazendo com que a editora optasse por um projeto mais modesto e se lan\u00e7asse com sua marca pr\u00f3pria. \u00a0
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– A decis\u00e3o sobre o que \u00e9 lan\u00e7ado n\u00e3o tem nenhuma inger\u00eancia espanhola. O interesse da empresa \u00e9 formar um cat\u00e1logo s\u00f3lido e pr\u00f3prio no pa\u00eds, com autores nacionais. \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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