{"id":10590,"date":"2020-06-09T15:58:16","date_gmt":"2020-06-09T18:58:16","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/menos-dependente-de-livrarias-fisicas-mercado-editorial-registra-ano-melhor-em-2019\/"},"modified":"2020-06-09T15:58:16","modified_gmt":"2020-06-09T18:58:16","slug":"menos-dependente-de-livrarias-fisicas-mercado-editorial-registra-ano-melhor-em-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/menos-dependente-de-livrarias-fisicas-mercado-editorial-registra-ano-melhor-em-2019\/","title":{"rendered":"Menos dependente de livrarias f\u00edsicas, mercado editorial registra ano melhor em 2019"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Passado o susto da entrada das duas principais redes de livrarias brasileiras em recupera\u00e7\u00e3o judicial, o mercado editorial teve um ano melhor em 2019 &#8211; muito melhor do que vinha tendo desde 2014, quando passou a registrar desempenho negativo ap\u00f3s desempenho negativo. A Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Venda do Setor Editorial, revelada nesta segunda, 8, mostra um crescimento real de 6,1% no faturamento das editoras, que fecharam o ano em R$ 5,67 bilh\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p>  <!--more-->  <\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\"><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Realizada pela primeira vez pela Nielsen Book para a C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL) e Sindicato Nacional de Editores de Livros (Snel), a pesquisa, feita at\u00e9 ent\u00e3o pela Fipe, mostrou ainda que, sem poder contar tanto com Cultura e Saraiva, o mercado precisou procurar canais alternativos para vender seus livros. A participa\u00e7\u00e3o das livrarias exclusivamente digitais na venda das editoras saltou de 3,4% em 2018 para 12,7% em 2019. A venda nas escolas, algo que sempre gerou controv\u00e9rsia entre livreiros porque os tira do jogo num dos principais momentos do ano, cresceu de 1,8% para 5,9%. A venda na internet e em market place aumentou de 0,74% para 5,2%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Enquanto isso, a venda em livrarias f\u00edsicas, que j\u00e1 tinha despencado em 2018, fechou o ano passado respondendo por 41,6% do faturamento das editoras (era 50,5% em 2018). Ainda assim, este \u00e9 o principal canal de venda &#8211; seguido pelas distribuidoras, cuja participa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m encolheu de 29,5% para 22,9%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O ano ainda foi de cautela nos lan\u00e7amentos em primeira edi\u00e7\u00e3o, com uma queda de 6,6% na produ\u00e7\u00e3o de novos livros, somando 13.671 novos ISBNs. O n\u00famero de reedi\u00e7\u00f5es e de exemplares impressos, no entanto, puxou o n\u00famero para cima. O mercado editorial produziu 395 milh\u00f5es de exemplares em 2019, um aumento de 13% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, e editou 50.331 t\u00edtulos, entre primeira edi\u00e7\u00e3o e reimpress\u00e3o, 7,5% a mais. Houve menos tradu\u00e7\u00f5es em 2019 &#8211; queda de 32,4% em n\u00famero de t\u00edtulos produzidos (3.823) &#8211; e mais obras de autores brasileiros &#8211; um aumento de 10,16% (9.929).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">No que diz respeito \u00e0 venda, foram comercializados 434 milh\u00f5es de exemplares de livros no Brasil. Desses, 209 milh\u00f5es foram para vendas ao mercado e 224 milh\u00f5es para o governo &#8211; essas compras s\u00e3o sazonais, mas vinham oscilando nos \u00faltimos anos. O PNLD Liter\u00e1rio, por exemplo, comprou 53 milh\u00f5es de exemplares e rendeu \u00e0s editoras R$ 280 milh\u00f5es, sendo respons\u00e1vel por 4,9% do total da receita do setor. Com isso, a participa\u00e7\u00e3o dos livros infantis e juvenis ganhou destaque.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Dividindo o faturamento de R$ 5,67 bilh\u00f5es, temos R$ 3,9 bilh\u00f5es provenientes da venda para o mercado e R$ 1,6 bilh\u00e3o para o governo (embora o n\u00famero de exemplares seja semelhante, os livros saem mais baratos nas compras governamentais).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Em termos gerais, e reais, houve um crescimento de 3,3% nas vendas para o mercado e de 6,1% quando somamos tamb\u00e9m o que foi vendido para o governo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Foi um bom ano para o subsetor de obras gerais. O crescimento real foi de 14,8% em vendas para o mercado e de 27,5% para o mercado e o governo. O subsetor de did\u00e1ticos segue est\u00e1vel, registrando queda real de 0,4% nas vendas para o mercado e de 0,1% geral. E o CTP (Cient\u00edfico, T\u00e9cnico e Profissional), em queda desde 2015, perdeu 8,2% em vendas para o mercado. O subsetor de livros religiosos continua bem, com crescimento real de 6,1%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">O pre\u00e7o m\u00e9dio do livro aumentou 4,18%, de R$18,19 para R$18,95, o que ajudou no bom desempenho do setor. Vale lembrar que este n\u00e3o \u00e9 um \u00edndice de pre\u00e7o, mas uma m\u00e9dia feita pelas editoras levando em conta o faturamento e n\u00famero de exemplares vendidos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">A pesquisa \u00e9 feita com base na resposta das editoras a question\u00e1rio enviado pelas entidades do livro. Neste ano, participaram 167 editoras.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">&#8220;Vemos uma recupera\u00e7\u00e3o do mercado, mas ela n\u00e3o \u00e9 significativa. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel dizer, por exemplo, que voltamos a 2006, mas sim que chegamos mais pr\u00f3ximos da crise econ\u00f4mica. O mercado est\u00e1 tentando se recuperar. 2019 foi um ano bastante positivo e vai dar f\u00f4lego para as editoras passarem por este 2020 de pandemia&#8221;, afirma Mariana Bueno, ex-Fipe, consultora da Nielsen Book e respons\u00e1vel pela pesquisa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">Ainda \u00e9 cedo para saber o impacto que o fechamento das livrarias para conter o avan\u00e7o do coronav\u00edrus ter\u00e1 no mercado, mas sabe-se que o setor j\u00e1 acumula perdas de 13% . Marcos da Veiga Pereira, presidente do SNEL, por\u00e9m, v\u00ea com otimismo os n\u00fameros de vendas das duas \u00faltimas semanas, ainda n\u00e3o divulgados. &#8220;\u00c9 uma l\u00e1stima que as livrarias estejam fechadas, mas o fato de o Brasil ter um canal virtual atuante e relevante e de as editoras estarem vendendo online e em marketplace permitiram que as pessoas continuassem comprando livros.&#8221; Pereira tamb\u00e9m comentou que a pandemia pode ter influ\u00eancia no consumo digital de livros did\u00e1ticos, algo pouco representativo hoje, depois das aulas virtuais.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: 12pt;\">A Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Venda do Setor Editorial n\u00e3o abrange o livro digital e o audiolivro &#8211; outro levantamento est\u00e1 coletando esses dados no momento. Mas o presidente do SNEL adianta que esses n\u00fameros n\u00e3o s\u00e3o ainda muito animadores. &#8220;O mercado de audiolivro ainda n\u00e3o \u00e9 uma realidade no Brasil e embora cres\u00e7a acima de dois d\u00edgitos ano a ano, o e-book n\u00e3o estourou. O Brasil n\u00e3o \u00e9 um pa\u00eds leitor. Os pa\u00edses que viram um crescimento exponencial do digital foram aqueles com uma base leitora grande. A tecnologia n\u00e3o forma, a priori, leitores.&#8221;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Passado o susto da entrada das duas principais redes de livrarias brasileiras em recupera\u00e7\u00e3o judicial, o mercado editorial teve um ano melhor em 2019 &#8211; muito melhor do que vinha tendo desde 2014, quando passou a registrar desempenho negativo ap\u00f3s desempenho negativo. 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