{"id":10587,"date":"2020-06-08T19:39:53","date_gmt":"2020-06-08T22:39:53","guid":{"rendered":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2019-surpreende-e-faturamento-de-editoras-cresce-10-7-em-relacao-a-2018\/"},"modified":"2020-06-08T19:39:53","modified_gmt":"2020-06-08T22:39:53","slug":"2019-surpreende-e-faturamento-de-editoras-cresce-10-7-em-relacao-a-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abrelivros.org.br\/site\/2019-surpreende-e-faturamento-de-editoras-cresce-10-7-em-relacao-a-2018\/","title":{"rendered":"2019 surpreende e faturamento de editoras cresce 10,7% em rela\u00e7\u00e3o a 2018"},"content":{"rendered":"

Na manh\u00e3 desta segunda-feira (08), a C\u00e2mara Brasileira do Livro (CBL), o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e a Nielsen Books divulgaram os dados da Pesquisa Produ\u00e7\u00e3o e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, que at\u00e9 o ano passado era conhecida no mercado como \u201cPesquisa Fipe\u201d. Esta \u00e9 a primeira vez que a Nielsen Books realiza o estudo.<\/span><\/p>\n

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O que se v\u00ea surpreende \u00e0 primeira vista: as editoras produziram mais, venderam mais e faturaram mais do que no ano anterior. Em n\u00fameros absolutos, foram produzidos 395 milh\u00f5es de exemplares e vendidos 434 milh\u00f5es de c\u00f3pias. Isso redundou em faturamento de R$ 5,7 bilh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Dos 395 milh\u00f5es de exemplares produzidos, 80% deles foram reimpress\u00f5es e 20% novos t\u00edtulos. Na compara\u00e7\u00e3o com 2018, isso representa crescimento de 13%. Dos 434 milh\u00f5es de c\u00f3pias vendidas, 209 milh\u00f5es foram ao mercado e 224 milh\u00f5es ao governo.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 o faturamento cresceu nominalmente 10,7% em rela\u00e7\u00e3o a 2018. Considerando apenas as vendas a mercado (excluindo as feitas para governos), o crescimento \u00e9 de 7,7%. Em ambas an\u00e1lises, o aumento foi acima da infla\u00e7\u00e3o registrada no per\u00edodo: 4,31%, de acordo com o IPCA.<\/span><\/p>\n

Outra grata surpresa foi o crescimento real de 14,8% do subsetor de Obras Gerais, dono do melhor resultado do ano. Esse crescimento \u00e9 levando em conta apenas as vendas a mercado. Se incluir aqui as vendas a governo, o crescimento de Obras Gerais alcan\u00e7a 27,5%, lembrando que 2019 teve a retomada de compras de livros de literatura pelo PNLD Liter\u00e1rio, que n\u00e3o ocorreu no ano anterior. Em n\u00famero de exemplares vendidos, o crescimento do subsetor chega a impressionantes 39,1%.<\/span><\/p>\n

Outro importante dado do Subsetor de Obras Gerais \u00e9 a recomposi\u00e7\u00e3o do seu pre\u00e7o m\u00e9dio, que sofreu crescimento de 18,33%. A s\u00e9rie hist\u00f3rica da pesquisa<\/a> aponta, nos \u00faltimos 13 anos, uma corros\u00e3o severa, de 41,7%, do pre\u00e7o m\u00e9dio deste subsetor.<\/span><\/p>\n

Outro setor que apresentou crescimento foi o Religioso: 6,1% quando observadas as vendas a mercado. O subsetor Did\u00e1ticos apresentou discreta queda, de 0,4%, quando levada em conta apenas as vendas a mercado. Se inclu\u00edrem as vendas governamentais, o crescimento real \u00e9 de 0,1%. O subsetor de livros cient\u00edficos, t\u00e9cnicos e profissionais (CTP) \u00e9 o \u00fanico que apresenta n\u00fameros no vermelho, em qualquer que seja a an\u00e1lise: encolheu -8,2%, quando levada em conta apenas as vendas a mercado ou 3,9% quando inclu\u00eddas na soma as vendas governamentais.<\/span><\/p>\n

“Diversifica\u00e7\u00e3o de canais” ou “Amazon mostra seu poderio”<\/span><\/strong><\/p>\n

Muito dessa performance tem a ver com o ocorrido em 2018. No fim daquele ano, Saraiva e Cultura \u2013 as duas redes que juntas perfaziam 40% do faturamento do varejo brasileiro, segundo analistas \u2013 pediram recupera\u00e7\u00e3o judicial, deixando muitas editoras em uma situa\u00e7\u00e3o complicada. O caminho buscado por elas foi o de diversificar suas receitas. Isso pode ser observado na pesquisa. Ao mesmo tempo que houve uma queda da import\u00e2ncia das livrarias \u2013 que continua sendo o principal canal de venda de livros no Brasil \u2013, houve incrementos importantes nos canais Livrarias exclusivamente virtuais, Internet\/Marketplace e vendas diretas a escolas e col\u00e9gios.<\/span><\/p>\n

Em 2018, as livrarias respondiam por 50,5% do faturamento. Este \u00edndice caiu para 41,6% em 2019. J\u00e1 o canal livrarias exclusivamente virtuais saltou de 3,4% para 12,7%, sagrando-se como o terceiro principal meio de vendas de livros no Brasil, ultrapassando o porta a porta que ficou em quarto, com 4,3%. \u00c9 importante observar que \u00e9 nessa linha que a pesquisa aloca as vendas feitas para a Amazon.<\/span><\/p>\n

Como era esperado, as editoras ampliaram as suas vendas diretas. Aquelas feitas em escolas e col\u00e9gios saltaram de 1,8%, em 2018, para 5,9%, no ano passado. J\u00e1 as realizadas pelas pr\u00f3prias editoras em seus pr\u00f3prios canais de vendas ou via marketplaces cresceram de 0,7% para 5,2%.<\/span><\/p>\n

Por falar nos canais de distribui\u00e7\u00e3o, a pesquisa trouxe uma novidade nesse ano. \u00c9 que, pela primeira vez, o estudo esmi\u00fa\u00e7a as vendas de cada um dos subsetores pelos canais, conforme mostra o gr\u00e1fico abaixo.<\/span>

Clique aqui <\/a>para baixar o estudo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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